透过好看好玩好吃的「小恶蘑」，来看家庭种植的花样玩法

如上图，「小恶蘑」是一款家庭种植的蘑菇产品。产品简单易懂，所以这篇文章除了介绍小恶蘑本身之外，顺便回顾一下家庭种植概念下各种各样的产品、同是蘑菇种植领域的其他创新，以及如此背景下，小恶蘑的发展计划。

目前，小恶蘑除了图中红色的蘑菇之外，还有黄色和白色。虽然大多数自然界中的彩色蘑菇都是有毒的，但是小恶蘑选择的这些彩色蘑菇获得了国家计量、食品生产、植物检疫等多方面认证。小恶蘑的养殖方式如下图所示。菌菇采摘后可以继续长出，售价69元人民币的盒子可以出菇2到3茬，每茬大约一周左右，共产出约350克的蘑菇。目前，小恶蘑的推广依靠Enjoy和小红书等线上渠道。

虽然可以食用，但是产品主要瞄准的还是精神消费。为了让产品更好玩，小恶蘑挑选的蘑菇出菇速度非常快，用户可以在短时间内看到蘑菇的生长变化和感受到一夜出菇的惊喜。在包装方面，有设计、广告和娱乐行业背景的团队认为小恶蘑的造型非常上相，吸引白领人群在公司内种植并且拍照传播。今年9月上线后，过去两个月月均成交上千单，用户反馈的关键词基本围绕“新奇”“有趣”和”适合赠送“。

单品看起来有意思，但是这只是家庭种植领域的新晋成员。早在2015年，36氪报道过的iGrow宅耕就推出了适合都市人使用的傻瓜式种植机，产品可以自动控制光照供应、自动控制营养液和水分补给。

2016年，花花草草不仅推出各种中小型盆景之外，作为小米生态链的一部分，他们还推出了智能检测硬件，帮助用户了解光照、温度、土壤湿度和肥力等情况。

今年，36氪先后报道了妖精的盒子和卉姆科技。前者回归了非智能时代，利用无土培养法种出即食蔬菜；后者则结合了无土培养法、部分智能硬件和面向白领和儿童的设计，并且有出海的计划。

过去几年，家庭种植创业公司分别试图在品类（花草、盆景、蔬菜）、智能化和外形设计方面寻求差异化。蘑菇种植虽然突破了绿色植物的范畴，但在品类创新上一脉相承。

市场上，蘑菇种植的玩家其实也不只小恶蘑一家。许小蘑试图打造一个IP化的人物形象，吸引儿童用户购买产品，十几种品类随机发送，增加用户的新鲜感。另一家叫做蘑菇盒子，和小恶蘑的包装相似，同样主打亲子消费。

小恶蘑和大部分家庭或者办公室种植品牌的愿景，大多是推动体验式农业消费的市场发展，希望更多城市人种植怡人怡景的植物；我们的家里和办公桌上也会有更多元的种植选择。未来小恶蘑还将拓展新型集装箱农场业务，在集装箱空间内，陈列多排生长架，培植有机果蔬，还可以供用户认养。

即便市场看似还很大，没有头部品牌占据大量份额，但是这些初创公司在需求差异化的路上并不容易。小恶蘑的团队支持了更具传播力的产品造型，其合伙人供应链的能力也确保他们能够选择到较好看的蘑菇品种。但是接下来，他们还需要不断扩充产品SKU，不断刺激家庭种植用户的新鲜感和满足感。

想要把蘑菇种在大家的办公桌上，爆款、供应链和销售渠道，对任何品牌来说都任重道远。小恶蘑目前正在寻求300-500万元人民币天使轮融资。