曾几度拒绝被收购的《时代》周刊要被卖了，传统媒体继续“抱团取暖”

最负盛名的《时代》周刊和《财富》杂志也没能逃过互联网的“魔爪”。

据彭博报道，美国媒体公司Meredith已经同意以28亿美元收购《时代》周刊、《财富》的母公司时代公司。曾几度拒绝被收购的时代，还是向现实低下了头。

Meredith旗下拥有《Better Homes & Gardens》和《Allrecipes》等杂志，时代公司则拥有《财富》、《人物》和《时代》周刊等多个经典出版物。两家公司“抱团取暖”后，Meredith集团将会拥有更多的读者，从而更好地与Facebook和Google等互联网公司争抢广告主。

值得一提的是，在本次交易中，Meredith得到了美国亿万富翁科赫兄弟的资助。《纽约时报》分析称，科赫兄弟或借助收购媒体来宣扬自己的政治观念。

2014年，时代集团从时代华纳剥离后，就不断有被收购的消息传出，这是Meredith第三次尝试收购时代公司。今年4月，时代集团与5家潜在并购商接触，但最终没有达成任何公司，其中就包括Meredith。随后，时代开始大刀阔斧的改革，发力垂直领域，加快数字化的进程，包括提高广告技术能力和为客户提供有偿服务。此前，还与欧莱雅合作推出美妆视频网站 。

但是面对互联网的来势汹汹，时代转型的效果并不是很好。经历了成本削减、高管流失的阵痛后，时代的营收仍处于下滑趋势，发行量、订阅人数萎缩，广告也被互联网公司抢走。最近的一个季度，时代广告收入同比下滑12%至3.69亿美元，发行收入同样跌了12%，只要数字业务的营收是在增长的。

而与此形成鲜明对比的是，Facebook和Google广告收入高歌猛进。今年第三季度，FB广告收入达101.4亿美元。谷歌母公司Alphabet广告营收（由网站营收和网络营收组成）为198.21亿美元。BuzzFeed等新型的数字化媒体也吸引了年轻人的注意力。

传统媒体公司们不得不通过合并的方式，扩大用户群体，吸引更多广告商的注意。Meredith表示，双方的交易将于2018年的头三个月内完成。预计交易完成后，Meredith的用户群体将会扩大到2亿人。

不仅是时代集团，今年传统媒体还发生了不少“抱团取暖”的案例。今年10月，赫斯特集团收购了Rodale集团旗下杂志和书刊业务。Rodale集团在64个国家拥有93种出版物，包括业内最知名的《男士健康》、《健康女性》。9月，美国殿堂级音乐杂志《滚石》杂志创始人就决定出售其全部股权。

除了抱团取暖外，传统杂志也在断臂求生，砍掉纸质杂志，只提供数字化的阅读。继9月砍掉Vogue意大利版的四本姐妹刊后。本月初，康泰纳仕宣布将继续减少大部分旗下刊物的出版频次，《 Teen Vogue 》纸质杂志将会停刊，《GQ》、《Glamour》、《Allure》、《Architectural Digest》将从每年12期减少至11期。

传统的媒体也仍在寒冬中寻找取暖的办法。