一口气发布8款全面屏手机，15岁的金立手机加速快跑
苹果、三星、小米、OV、华为等一众手机品牌凭借全面屏黑科技吸引大众注意力。
相对而言，以往走高端商务路线的金立，陆续青睐冯小刚、余文乐、薛之谦等明星代言之后，才刷了一把存在感。
今年9月，金立发布旗下首款全面屏手机M7，让年初金立董事长刘立荣说的那句“下半年金立的策略是四摄拍照+全面屏”出现了第一个可评测的对象，也成为了金立切入全面屏市场的第一刀。
而如今，就像百度说自己要「All in AI」一样，金立一口气发布8款全面屏手机，对全面屏的押注可以说下了血本，直接All in全面屏。
从999元到4399元，全面屏成金立手机标配
在最近金立发布的8款全面屏手机中，覆盖金立旗下M、S、F、金钢四条产品线，
其中，金立的首款全面屏产品M7迎来了升级版——M7 Plus，定位是全面屏高端商务旗舰，配备了6.43英寸的AMOLED屏幕，据称是目前市面上最大的一块全面屏屏幕。而在高端商务人群看重的安全、续航和运行速度方面，M7 Plus延续了上一版的安全双芯片，支持无线快速充电，并搭载了高通骁龙660处理器。
M7 Plus定价 4399元，明年元旦开售
而四摄全面屏旗舰S11S无疑是金立押注全面屏战略之后的另一款代表性产品。S11S正面搭载6.01英寸的18:9 AMOLED全面屏，屏占比达到84.2%。前后双摄像头配合独立的ISP图像处理模块和内置的VPU独立图像技术将拍照功能进一步升级。此外，金立还首次在这款手机中加入了独立支付安全加密芯片。
S11S定价3299元，12月4日起售
同时，金立还宣布与京东联手开拓一二线渠道，8款新机会在京东线上开售，并且将入驻京东之家。
All in全面屏，抢占舆论制高点
金立这次向全面屏的押宝可以说是很彻底了。而在“公司为什么要All in全面屏”这个问题上，金立集团董事长兼总裁刘立荣发布会上的答案也向外界透露出金立确立新战略的两大原因。
首先是全面屏势不可逆，全面屏已经成为2017年智能手机市场的爆款概念，自小米去年10月发布MIX，随后“全面屏”这个词首次被百度指数收录以来，它的热度就一路水涨船高。
今年9月，手机市场更是迎来了一场「全面屏」的盛宴： 11 日，小米发布MIX 2；12 日苹果发布iPhone8和 iPhoneX；13日，三星发布 Note8；21 日，vivo 发布X20；28 日，金立发布M7。
而这波全面屏设计浪潮在9月之后表现出了更加猛烈的势头：努比亚的Z17s、OPPO的R11s、锤子的坚果Pro 2、华为的Mate 10 Pro和旗舰荣耀V10、一加5T等。
一个很直观的感受是，全面屏已经成为各家手机企业PK的重要卖点。毕竟在手机体积接近极限、电池续航又暂时无法取得突破性进展的当下，全面屏是智能手机显著提高操作效率的最佳方案。与此同时，该设计给消费者带来的视觉冲击也成为用户更换手机的最新驱动力。
咨询机构CINNO的一个数据就很好地反映了全面屏之于手机行业的革新作用：2017年全面屏在智能机市场的渗透率为6%， 2018年会飙升至50%，后续逐步上升至2021年的93%。
第二个原因就要跳回到金立本身了。刘立荣在发布会上表示，「全面全面屏」是金立进行差异化的战略。
作为一家低调耕耘的深圳手机厂商，金立此前一直坚持“酒香不怕巷子深”的理念。功能机时代金立凭借“耐用”的定位和深厚的线下代理商渠道收获了一波红利。但之后它向智能机的转型却慢了一步，2011年才开始有所动作，彼时的华为凭借技术优势已经在逐步占据商务消费市场。
为了吸引年轻人，金立在2011年到2015年的时间里推出了elife系列，但市场的反馈一般。2015年，金立正式宣布取消ELIFE子品牌，将重心重新放在“耐用”、“续航”等特点上。
一转眼手机行业已经经过多轮洗牌。根据艾媒咨询今年9月发布的《2017上半年中国智能手机市场研究报告》，2017上半年中国手机厂商在智能手机市场表现强势，销量前四均为国内厂商：华为（21.6%）、OPPO（17.5%）、vivo（15.5%）、小米（10.4%）。而金立以2.6%的占比排到了第八位。
在今天追求“爆点”的互联网环境下，金立需要再次调整和明确品牌定位。除了超级续航、安全、四摄等已有的产品基因之外，手机的新外观、新配色和新材料等任意一个点可能都会催生爆款，华为P10的“草木绿”就是一个典型的例子。
不过，金立以“全面屏”来突破自己现有的产品生态，但想要成功绝非易事。目前国内外的手机厂商都在竞争全面屏，作为后来者的金立，想要在竞争如此激烈的市场里站稳，面临的压力可想而知。而金立差异化的产品特点，比如续航，也在被快充技术和无线充电技术的发展所消解。等到目前押注的全面屏逐渐普及之后，竞争焦点又会被快速转移。
15岁的金立未来想要站稳脚跟，光顺势走是不够的，以后得加速跑了。
