张伟：新世相是内容是陪伴品，也是一件工具| WISE2017新商业大会
2017年12月12日-13日第五届WISE大会——“WISE2017新商业大会”如期而至。在充满机遇和挑战的时代，商业时代已经来临。我们认为：新商业是从“基业长青”到“基业长新”，从“大而不倒”到“新而不倒”的商业文明的进化。
正如开场视频所播放的，人类发展到今天离不开渴望、创造、突破等等。但在这一过程中，也布满荆棘、充满挑战。但与以往不同的是，我们迎来了一个新的商业时代。
2017年，对于新世相来说，是打大仗的一年，例如拍网剧，例如把“逃离北上广”孵化成了一个大IP，例如48小时交换活动，又例如今年10月刚上线的知识付费项目线上读书会。
在张伟看来，新世相以推出读书会为代表的所有“搞事情”，就像是为用户制造的一扇门。
张伟说，他更愿意把新世相看作是一个工具的制造者。
简单来新世相的所有内容形式，无论是视频、音频、图文、出版甚至是实体的店铺，只要是优质内容，都是传播的载体，都是工具，是用来传播观点、态度，抑或是情绪的载体。
在这个前提下，新世相所考虑的就不再是内容产生的形式。张伟说，“对我们来说，我们考虑的是我们到底要生产什么质量的工具，我们到底是不是有效地输送了我们想输送的东西，以及我们想通过这个工具，给我们用户提供的东西是什么东西，只要我们满足了这些东西，不管我们在做微信公众号的文章，做各种平台的文章，不管我们是不是在做活动，不管我们是不是在做新的付费的读书服务，我们都在提供同样的东西”。
以下是新世相创世人张伟在WISE大会上的演讲
大家下午好，很高兴有这个机会跟大家交流一下我这一年里边以新世相为例，对自己、对内容行业里面的思考。
内容这个事情作为商业物种首先它很老，但是它又很新，这两年有很多的公司，包括我们的新世相、36氪出现了很多新的内容公司，而且这些内容公司都在非常焦虑的、紧张的探索内容在这个东西在商业里面的可能性有多少。去年这个时候我在一个演讲上下过一个判断，内容这个行业它最好的发展方式应该是无路狂奔的，一方面大家面对着不确定的不清晰的未来，但另一方面也是因为不确定和不清晰所以大家有很好的机会可以去谋求一个非常大的不知道能跑多远的可能性。从那儿之后过去一年了，我讲的是每一个内容生产者都是造门的人，这个门不是法门，造门的人，这一年我们对无路狂奔这个下面我们做了很多的探索，我们有很多的结论想分享给大家。
这个是我自己作为新世相的创始人经常要碰到的问题，如果在座有做内容的人，大家都能感觉到这也是自己和自己的团队、自己的公司经常被问到的一个问题，你到底是在干什么呢？它不像其他的非常成熟的或者是非常清晰的行业可以自我描述，内容这个行业看上去可以做很多的事情，如果在网上搜索新世相第一个关联的问题就是新世相到底是什么，而且这个问题通常不是那些对我们一无所知的人问出来的，是那些非常了解我们的人问出来的，这个问题的回答，这些是互联网公司，是一个内容公司，是一个公众号、营销号都不太对，它是什么？我们先一分为三，看似分裂的一年做了哪些事情，看看能不能给这个问题找到一个相对的答案。
首先作为一个报道者或者是作为一个传统载重意义下的报道者的新世相，我不知道刚才或者是今天有没有在朋友圈看到一篇文章，“第一批90后已经出家了”，这是新世相的团队昨天晚上写的一篇文章，今天应该是在一部分人的朋友圈掀起了小小的热潮，也上了微博热搜，其实这样的事情有很多，不久之前我们写过一篇文章，叫做“九年后我还是没有跑出去”，这是在四川地震之后做的一篇文章，主要是由我们的读者跟我们一起生产的内容，获得了一千万的阅读量，在那儿之后不久，我们的同事专访了陈冠希，大约十年以来，陈冠希第一次非常正式、严肃、认真的回应了十年前的艳照门事件，作为一个报道者我们一直在参与公众话题，一直在提供城市里面的生活论和价值观。
第二个是作为流行策划者的新世相，如果各位知道新世相很有可能是从2016年5、6月份的，开始我们的团队化运营新世相以来，做过的一些刷屏事件，一个是叫四小时以后逃离北上广，今年我们仍然是在做这个事情，我们仍然把自己当作流行制造者，而且我们用这个方法试图改变这个时代人们对流行的看法，流行的东西不一定是很差的，也有可能是很好的，品质很高的，我们也做了很多大大小小的用户参与性非常强的运营活动，像晚安交换，我们在微信公众号联合了很多的微信公众号，让用户之间彼此发生社交关系。
第三个当然是我自己认为非常重要的，今年的10月10日在新世相这个公众号开通两周年上了我们新的服务，新世相读书会，这是一个致力于给大家想读书又读不完书的年代提供一个读书服务的产品，是我自己认为过去的一年多新世相运行一年多以来非常重要的升级。
刚才讲了这么多我们有做报道、做传播事件、做我们的互联网产品叫新世相读书会这样的活动，加在一起我们到底是在做什么？我们是不是可以回复，三个角色我们是为了实现一个目的，经过这一年的探索我们自己慢慢发现我们可以把自己做一个定义了，一个清晰的定义，新世相是一个工具制造者，在去年9月份的时候，我不知道各位有没有去过美国一个叫火人节的活动，去年9月份我在美国的火人节，他们每年会有一个神庙，看到了非常多的人在墙上写着各种各样的话，其中有一个人用英语写了一个短句，叫“鄙视一扇门”，这句话给我的冲击力非常非常强，他写的非常歪歪扭扭，很普通，这几个字很简单但是冲击到了我，那一刻我就想到了我脑子里一直记住的另外一个事情，美国全球概览当年的主编叫布兰德，他曾经这样解释他自己做的杂志，全球概览很多人都知道，它像一个工具书一样的连续杂志，当时布兰德说我做这个东西就是做了一个工具，这个工具是干嘛？帮助我的读者从他们现在所在的地方通往他们要去的地方，我一直记得这句话，我后来看到了（英文）这几个英文单词的时候，我第一个反应就想到了，我觉得我想到了内容行业，我也想到了这个行业里面的人们一直在苦恼着想说我自己到底是一个什么东西，我到底在做什么样的东西，我一会儿拍视频，一会儿画画，一会儿做报道，一会儿录音，我到底做什么样的事情，做的事情非常杂，那我觉得我可能找到了一个定义。那就是内容这个行业，它作为一个商业而不是一个爱好所做的事情无非就是这个，我们提供的是工具，这个工具是什么？是管道，是渠道，是载体，其实就是把人类已经有的几千年来积攒下来的知识和情感，还有情绪等等重新组装，重新传播。这就是我们一年以来做了很多的事情，我们有做自己的文章，有拍自己的网剧，了解我们的知道我们前不久还推出了我们的音频节目，我们当然也有做自己互联网的产品，找非常多的优秀的人来帮大家读书来提供一个服务。
这些东西加在一起我们现在觉得找到了一个很好的解释，我们提供的就是工具。
如果我们把我们做的所有事情都理解成一个工具，这个工具它的作用就是帮助人们从自己所在的地方通往自己想去的地方，我们就有了一个非常明确的标准评判我们做的事情，一切能够称得上内容的东西我们是有一个标准来评价它，那就是我们所做的这些东西不管怎么样，不管是怎么样的形式，是不是有效的传递了我们想传递的知识，它是不是传递了恰当的态度，以及是不是激起了这个社会上我们希望激起的我们认为是正当的、良好的情绪，这是评价我们做的所有事情的一个共同标准，也是我们看待整个行业的一个标准。而新世相从创办以来到现在我们做了很多的事情，但是也可以总结出一个事情，我们一直在以内容为载体，为工具，来向我们的用户提供一个同样的工具价值，那就是成长价值和陪伴价值。
我们感觉到这个时代很多人希望能够获得人生的上升但是不知道怎么办的焦虑，我们也感觉到很多人觉得孤独无从诉说的焦虑，我们提供的是成长的工具，提供了陪伴品。这是我们做的很多事情，我们有做非常强的社群属性的内容生产，像大家今天看到的刷屏的文章，其实是我们非常常规的一个操作方式，我们有做自己的活动而且会不断的做下去，因为我们团队是有很强的互联网属性的，我们做了很多系统化的运营方式，以及最后我们有做像新世相读书会这样的活动。
新世相读书会多讲几句，它会是新世相最主要要做的事情，我们花了很长的时间、精力来探索到底在人人都觉得应该读书，但是大家又觉得读不进去书的时候，提供什么样的产品可以解决这样的问题，我们做过以读书为主题的线下活动，叫做地铁丢书的活动，我们有出过自己的出版物，出了青春版《红楼梦》，我自己很骄傲的成功在几十年之后，在中国的市场上打造了一个新的关于红楼梦的SKU，我们也做过新世相图书馆，是一个有一点复古的、浪漫的但是激起了很多人参与的线下图书传递和图书漂流的商业事件，我们也做了很多明星、作家、艺术家参与的全网发行的音频节目叫做读那本书那年，我们做这个事情一直是在探索一件事情，一个东西，我们到底怎么样要让读书这个事情更流行，我们怎么样让读书这个事情变的更容易，让读书价值复兴。
关于新世相读书会上线我们有大约十万个付费用户，我们收到了很多的用户反馈，顺便说一句不知道大家能不能扫到这个二维码。新世相读书会上线以后我们收到了非常多的反馈，我自己印象最深的就是一位鞍山的女士，可以说是一位家庭妇女，她是这么说的，她每天什么时候用这个产品？是在开车把孩子送去上学之后回到家里一个人吃早餐，一边看这个书，她觉得自己的生活变的美好起来了，让自己的生活有一点人样了，我觉得非常感动，这就是我们想提供的工具价值，这就是我们想让人们从自己所在的生活通往她想去的生活的意思。
我们从商业上来讲我们判断读书这个事情是未来在内容领域是最大的一件事情，为什么这么理解，结合我刚才说的读书或者是书这个东西作为一个工具，就是这个时代人们最需要的，能够最好的解决人们希望成长、希望被陪伴的最大的焦虑和最好的工具。
而书这个东西，对我来说在这么多年以来，它一直是一个让人能够得到陪伴，让人能够在焦虑的时候，在不安的时候，在不知道该怎么办的时候都可以去寻求帮助，而且它是从价格上来讲，获取的容易程度来说对每个人都非常公平的，如果说新世相或者是整个的内容行业都是在做工具或者是在做门，我们现在找到了书的这个东西，来用一个工具提供给所有人。
最后一句话就是新世相的口号，不知道有没有人听说过，我们终将改变潮水的方向，最后可以花一点时间说一下这句话，因为过去一年多的时间里面，伴随着新世相这家公司饱受争议很多人来问我，你现在告诉我到底潮水的方向在哪儿，既然你说要改变潮水的方向，这个方向是什么你能不能讲出来，我有一段时间我也很迷惘，我也不知道该怎么样来讲，好像我理解潮水的方向确实是有很多，有一天我忽然想明白了这个事情，我知道有很多我们的用户，我们的读者在第一眼看到这句话还没有仔细去想它背后意味着是什么，他们会觉得说我好想想去做点什么事情，这个时候才会想我应该做什么，我们现在还是坚持把这句话当作新世相的口号，因为我们希望每个人都能够意识到不管你心里认为你的生活和这个时代往哪个方向走，你应该动起来，而不是等着，让这个时代、让你的生活往这个方向走，新世相提供的是一个工具，你们是不是用这个工具，还是要靠自己。
