MCN 机构「网星梦工厂」获得新一轮 3000 万融资，网红经济进入下半场

36氪获悉，MCN 机构「网星梦工厂」确定了新一轮 3000 万融资，由广发信德和广远众和联合投资。

本轮资金将用于加强现有内容孵化和商业化实力，签约孵化更多有潜力的内容创作者，并加大推广资源的投入。

经历 2016 年“网红元年”的野蛮生长后，网红电商公司发展由盛转衰，不少网红直播公司也相继没落。从喧嚣渐渐趋于理性，网红经济开始进入下半场。

36氪曾详细报道过网星梦工厂，作为 MCN 公司，公司的模式是签约素人，进行网红孵化，最终实现商业化。网红只需要做好内容，公司会将他们的内容价值最大化，通过做品牌广告和电商导流来变现。

目前公司旗下的 IP 包括时尚网红、种草达人和原创视频账号，数量近四百个，总粉丝近 2 亿。微博仍是最主要的流量平台。销量最好的是美妆、数码、零食等客单价不高的产品。根据网星梦工厂提供的数据， 2017 年帮商家销售了近两亿元的商品。

网星梦工厂一开始也想做网红电商，但发现这个领域模式较重，需要供应链和店铺运营经验。公司最终还是回到了自己擅长的内容和推广领域。经历行业的动荡和洗牌，资本方也开始认同网红经济真正能长续发展的未来，还是泛娱乐方向，尤其是以内容为核心进行 IP 打造，用声量和流量变现的模式。

在 IP 选择上，网星梦工厂不追求头部网红，而是瞄准处在腰部及以下的网红的变现能力以及营销需求的缺口。此外，还签约了熊本熊、“麦格漫”等虚拟 IP。熊本熊天猫旗舰店在双十一期间完成了首次上新，还在长沙开了周边专卖店。

此前，网星梦工厂曾分别在 2016 年 5 月获得华泽资本 1000 万元的天使轮融资，2016 年 9 月获得伙伴基金 1000 万元 的Pre-A轮融资。2018 年公司预计孵化100+ 具备稳定商业化能力的腰部内容 IP。