仅用2年从3000粉丝做到新榜排名24，新氧官微如何从2000万公号中脱颖而出？
诞生于2015年4月的“迷死氧”（粉丝对新氧官方公众号的称呼），直到去年4月才开始正式接广告，首单即受到SK-II等国际一线化妆品牌的青睐。
此后8个多月，微信公众号“新氧”（微信号：soyoung111）陆续为雅诗兰黛、倩碧、Olay、科颜氏、兰蔻、HR赫莲娜、Silk'n等国际品牌投放广告，广告报价从10万升至25万。
从只有3000粉丝到如今的全国2000万公众号中排名24，作为企业官微的“新氧”是如何做到的？
拟人化公众号形象，打造爆款文章
2015年4月，医美平台新氧着手正式运营官方微信公众号时，“新氧”后台只有3000粉丝。为求突破，新氧团队着手将内容系统化，在内容和写法上寻求突破。
一篇60W+阅读的文章《那么美的张柏芝，人生本不该这样》奠定了“新氧”内容的基调。彼时，只有5000粉丝的“新氧”拥有了第一篇爆文。
明星与整形结合的化学发应让“新氧”坚定了内容风格：专业分析明星整形，并结合当下热点。
虽医美企业的官微，但“新氧”并未鼓吹女性整形，而是引导读者客观理性地看待整形，让读者在这个过程中收获自信、独立的力量。
新氧孕育的人格化形象“迷死氧”，一直在推文中强调整容先整脑，反对盲目整形。称“要有脑子、有审美，和正确的价值观，才能让自己的生活从内到外变美好”。
正因对女性心理的洞察，“迷死氧”被拟人化成有些毒舌的御姐，会科普整形知识、懂审美，用犀利的语言直接批判“盲目整形”的风潮、一味追捧网红脸的人。同时也会剖析行业中不规范的行为，如不规范的微整工作室等。同时也作为“知心姐姐”的形象与粉丝互动，进行答疑。
风格稳定、形象鲜明，渐渐地，粉丝对“新氧”愈发依赖，“新氧”的粉丝数也一路上涨。至今，“新氧”粉丝已突破165万，而据新榜预估，“新氧”活跃粉丝数近122万，几乎匹敌咪蒙的142万。
在每篇头条保持10W+阅读量的基础上，“新氧”公众号也保持每季度生产一篇200W+的“爆文”。
2016年年初，“新氧”跻身新榜全国公众号排名500强；去年12月，“新氧”已在全国2000万微信公众号中排名24，是医美类公号中的一枝独秀。在过去的12个月中，“新氧”年度总浏览3.8亿次，触达1.2亿人。
除图文内容外，“新氧”还在短视频领域从不同角度发力，陆续推出《新氧明星整形教室》、《新氧美人鉴赏》等栏目，累计全网播放量已超过11.5亿次。
自建MCN估值数千万，受国际大牌青睐
相对于自媒体号利用优质内容带来粉丝增长则立即变现的路径，“新氧”并不着急变现。只是先陆续接了广告进行试水。对自媒体来说，试水主要是为了平衡内容与广告，使之看起来不“硬”。同时，更能测试的用户体验和对广告的接受程度。
这期间，新氧新媒体团队于2016年开通了旗下一系列公号，包括新氧美学院、东八区区花、美少女挖掘机、大人要脸，搭建起自己的自媒体矩阵，似乎也在向着内容变现的方向努力。
去年4月左右，“迷死氧”受SK-II青睐，为其做品牌推广，发布《以为日本只有整形术鬼斧神工的，那是你没看过她们化妆……》。文中，先是展示日本高超的化妆技术及出门化妆的“礼貌”传统，随即介绍起日妆的构成、依靠拍照滤镜打造日系感的技巧，最后过渡到日本姑娘重视护肤，从而引出对SK-II产品的介绍。
文章一经发布，很快收获10W+阅读、915点赞，并且文下不乏“广告打得很技术流了”、“氧终于接广告了”的留言。
自此，“新氧”及旗下其他公号正式走上广告变现之路。对于筛选广告主，“新氧“有自己的一套逻辑：首先，一定是关于“美”的正规产品，包括美妆、女性相关的提升课程等，必须符合“新氧”的风格、调性；其次，团队会先在内部试用产品，质量过关方可通过“审查”。同时不会接受“微商”类的广告。
至今，新氧自建MCN（Multi-Channel Network的简称）已接到30多个品牌的广告订单，估值已达数千万元。
植入“美”契合用户需求，平均转化1:3
随着粉丝增长，广告报价上调也是自然而然的。至今，“新氧”的头条广告报价已从最初的10万元，上调至25万元。
稳定的指数与流量是“新氧”受广告主青睐的首要原因。 “新氧”的新榜指数一直稳定在960以上。这一方面意味着其自身更新稳定、阅读及点赞等互动量高，另一方面也意味着相对于其他公号，“新氧”具有更强的传播力和影响力。
（图片来源：新氧）
其次，“新氧”粉丝中绝大部分为女性，属于易“剁手”群体，更易为“美”买单。从年龄上看，19～34岁用户占了绝大多数，这部分群体正是如今的消费主力。据某品牌方透露，“新氧”带来的转化，在1:3左右，即客户通过“新氧”渠道的销售流水可以达到投放广告费的3倍左右。
（图片来源：新氧）
此外，“新氧”的粉丝多处在经济较为发达的地域，包括广东、北京、江苏、浙江、上海等地区。这些地区粉丝受教育程度较高，欲追求更好的生活品质，享受生活，且购买力强，所以这也是“新氧”受到国际大牌认可的原因。
（图片来源：新氧）
