品牌商和出版商的灾难？Facebook要调整信息流

Facebook信息流的调整，对于品牌商和出版商来说，可能是一场“灾难”。

据《纽约时报》报道，Facebook周四宣布，将对20亿网友最近常看的信息流（News Feed）进行调整，优先展示与家人、朋友相关的分享和评论内容，减弱出版商和品牌商的存在感。

这也就意味着，在接下来的几周，用户们将会发现在个人的信息流里，少了许多来自媒体的新闻和品牌的广告，多了些可能会错过的好友、家人发帖与评论。

小扎在接受采访时表示，这次信息流的调整，主要是为了让用户在Facebook进行更加“有意义的互动”，减少“被动”地接受病毒式的视频、新闻和广告，当然也包括一直让Facebook头疼的假新闻。“我们希望确保Facebook不仅有趣，而且对用户有益。” 

对于Facebook来说，这次对信息流的调整是颇具“革命性”的；而对于依赖Facebook社交生态的媒体和品牌商来说，算不上什么好消息。

借助News Feed，Facebook创造了不少广告形式，比如在信息流中精准地为用户推荐品牌商的公众页、推广帖子、App、视频广告等等，这也成为Facebook广告收入的核心部分，2016年News Feed为公司带来每天近4000万美元的收入。

不过，从2017年开始，News Feed的广告空间已经基本耗尽了，不少网友也表示广告太多。一旦此次Facebook弱化News Feed广告商的内容，那么很可能广告商会减少广告投入，对于Facebook来说，需要扩展新的广告方式，来弥补News Feed收入的减少。

但是从内容上来讲，减少了怂人听闻的文章与品牌商的广告，有助于减少Facebook上的一些虚假内容，让用户看到更多愉悦、幸福和自己真正care的东西，强化其社交属性。就在前不久，小扎发布了2018年的目标，其中也有提到，“确保花在Facebook上的时间用得其所”，而且还很严肃地立了Flag，称“这将是一个自我改进的严肃年，我期待着努力解决过去存在的问题。”

不过《纽约时报》认为，Facebook想要达到这种效果还是比较困难的，比如用户的好友可能喜欢关注八卦和商家的消息，那么News Feed仍可能被新闻与广告覆盖。其实早在2015年和2016年，Facebook就两度调整News Feed上的内容比重，来平衡用户与品牌商的需求，但是依然没太大效果。

对于品牌商和出版社来说，这次带来的影响会更大一些。

Facebook产品管理副总裁亚当·莫斯里（Adam Mosseri）表示，“我们预计这种更新可能会导致某些页面的到达和推介流量下降。”他也坦诚，Facebook的合作伙伴和发行商正因为这次变化而“感到焦虑”。

一些依靠Facebook生态，仅提供电子内容的媒体比如Buzzfeed、一些通过Facebook来接触用户的非营利性组织、还有大批广告商，他们的流量都将受到影响。这些擅于与用户互动媒体和品牌，可能要被“冷落”了。广告商们的露出减少了，可能也会转向其他社交平台投放内容。

Facebook对于信息流的“焦虑”适用于任何一个社交媒体，包括中国的微博，它们也正在寻找一个更好的方式，在用户、社会责任和广告商中寻找平衡。