iPhone X 的短命，探出了人们对手机价格的底线

编者按：本文来自微信公号“极客视界（ID：geekview）”，作者：极客君，36氪经授权发布。

1 月 22 日，外媒 Apple Insider 发文称，根据供应链的统计数据，iPhone X 的市场需求渐渐疲软，所以 2018 年的订单将会减少。并且随着今年新三部全面屏 iPhone 和可能出现的 iPhone SE2 的发布，iPhone X 将会在秋天就正式停产。

作为十周年的经典之作，iPhone X 本应作为苹果的主力产品创下前所未有的销售业绩。倘若消息属实，iPhone X 或许会成为第一部生产寿命仅有一年的旗舰 iPhone。

一天一杯咖啡钱？

据苹果爆料排头兵、凯基证券分析师郭明錤表示，2018 年第一季度 iPhone X 的预计出货量仅有 1800 万部，在中国市场的表现和影响力并不如之前大家想象的那么强大，主要原因是 iPhone X 的「刘海」以及近万元的售价使很多人难以接受。

除此之外，iPhone X 近万元的售价也让不少消费者望而却步，反而选择了屏幕差不多大、机身却大了一圈的 iPhone 8 Plus。毕竟从硬件配置上讲，两者的差距并不大。

不过，对于「史上最贵 iPhone」这一事，库克却有着不同的看法。在早前的财报会议上，有分析师向库克提问，苹果为什么有信心让一部手机卖出 1000 美元。

库克的回答非常巧妙，他表示，如果按照分期付款来看的话，1000 美元的价格没有那么高。“你可以这样想想，这只不过是一个星期几杯咖啡的钱，在一些不错的咖啡馆中，iPhone X 的售价还不到一天一杯咖啡的价格。”

巧妙之处在于，库克把咖啡和 iPhone X 两个不同维度的商品放在一个角度去谈。但实际上，对于爱喝咖啡或者是其他饮料的用户来说，咖啡是生活的刚需，而 iPhone X 不是。试着把语言在升级一下，甚至可以说 iPhone X 的售价还不到每天的饭钱，不到一天一趟上班开车的油钱......

十周年的里程碑，断臂自救还是降价续命

那么为何不通过降价来试图冲击一下热度，硬是自命清高保住最贵 iPhone 的地位有多大帮助？

这或许是苹果打算加快未来 iPhone 的迭代速度的套路，iPhone X 作为第一款搭载 OLED 屏幕的苹果手机，一定程度带动了手机行业对 OLED 屏幕的需求热潮。众所周知，目前的 OLED 屏幕依然处于发展阶段，整体还是三星一家独大。

这样就不难理解，倘若苹果想在下一代 iPhone 继续搭载采用这块屏幕，而 iPhone X 不停产继续保持出货，那么 OLED 的产能可能无法支撑两代产品共同生产。

可能不少小伙伴会问，你说销量低迷，可还是看见大把人拿着 iPhone X 招摇过市啊。

事实上，消费者对于 iPhone X 还是有着颇高的消费热情，走在大街上其撞机率还是颇高的。但相比发布前的预期，这样的销量依然不能让业界对其满意。

除此之外，从 iPhone 6 起连续 4 年外观并无大改的产品更迭，以及 6s／7 等次旗舰的优秀性能也依然胜任用户的日常使用，用户的换机周期延长一定程度上也冲击了 iPhone 的销量。