减产iPhone X的苹果能否保持全球最高市值？谷歌拒当“千年老二”！
上周，苹果和谷歌的财报公开，围绕两家公司谁能率先突破10000亿美元市值的讨论越演越烈。
苹果、谷歌能否突破市值10000亿美元大关？
值得注意的是，2018年以来苹果与谷歌的市值差距正在逐渐缩小，最接近时，苹果与谷歌的市值仅差29亿美元！
数据来源：Y Charts
稳居市值第一位多年的苹果似乎正在被谷歌赶超，硅兔君（ID：sv_race）不禁好奇：苹果能顺利成为第一个市值达到10000亿美元的公司吗？谷歌会不会弯道超车？
苹果盈利模型 v.s. 谷歌盈利模型
苹果和谷歌，一家是产品流公司，一家是服务流公司。定位不同，盈利模式自然不同。
苹果的盈利，90%来源于iPhone, iPad, Mac和Apple Watch等硬件产品的销售。反观谷歌，广告业务产生的收入占比高达84%，而广告业务依托的基础正是谷歌的搜索引擎服务。
上周财报公布后，苹果与谷歌市值双双下降，因为他俩，不管是谁都没有交出一份令投资者满意的答卷。
苹果正在面临硬件产品发展到极致的困境。iPhone的全球市场占有率自2015年开始出现了下降趋势。
数据来源：statista
2018第一财年最挣钱的三大硬件iPhone、iPad、Mac也销量平平。王牌产品iPhone的销量同比下降1%，Mac销量同比下降5%，唯有iPad实现了1%的微弱增长。虽然盈利好看，但乔布斯去世后，苹果再没有精彩绝艳的产品推出。库克时代的苹果，只能在iPhone后面不断增加数字。创新推出的Apple watch和Apple TV等，市场反响波澜不惊。
媒体认为乔帮主脑子里是创新和突破，而库克却总是把重点放在如何盈利
获取流量成本的持续上升令谷歌苦不堪言。虽然谷歌的用户数量和广告收入不断增长，可是越来越贵的流量持续压榨谷歌的利润空间。
虽然苹果和谷歌目前都遭遇了一点小困难，但投资者似乎对谷歌的未来发展更有信心！从反映公司未来发展潜力和盈利能力的PE市盈率指标看，苹果的市盈率仅为12倍，而Alphabet达到34倍。
低市盈率的苹果的风险更低，是目前苹果股价的基础，也是苹果市值高居首位的原因。毕竟相对其他高科技股，它的低PE是对投资者现时利益的最大保护。
但从另一个方面来看，投资者在选择科技股时更看重的是公司未来的发展，正是投资者认可谷歌的发展空间更大、戏更多，才会将谷歌的PE推到这个高度。
为什么投资者对苹果和谷歌的未来期待不同呢？
苹果生态 v.s. 谷歌生态
苹果搭建生态系统，目的是为苹果系列产品增加附加价值，因此它是完全封闭的。这样的封闭系统优势是苹果可以掌握整个硬件、软件生态系统。从而规范标准、降低采购价格、提升服务效率、更好管控软硬件质量。
因此，苹果的生态系统用户体验一流！
然而，这也造成了一项弊端，苹果的服务收入完全建立在苹果拥有庞大硬件使用客户的基础上。
目前iPhone的销量开始出现颓势，而iPad、Mac并没有增长趋势。如果后续iPhone不再能激发客户的购买欲，硬件销售下滑，客户换机去安卓生态，则相应对整个iOS生态圈的服务需求都将减少。
这将不仅影响苹果服务收入，更将使得苹果生态圈的小公司收入减少，从而影响他们对苹果App的开发热情，进而影响到客户使用App的丰富性。
无论是韩国三星、还是中国的华为、OPPO、小米，都只能在安卓的基础上进行二次开发。手机硬件厂商需经历你死我活，最终操作系统的份额还是安卓。安卓系统的广泛应用，带来的最终都是谷歌的广告收入！
未来随着如此众多安卓生态手机品牌对苹果的围剿，严重依赖苹果设备的iOS生态将受到冲击，而全面撒网的安卓为谷歌带来的广告收入必然将呈现继续上升态势。
苹果布局 v.s 谷歌布局
乔帮主曾这样定义苹果的核心价值：“We believe that we’re on the face of the Earth to make great products.”（我们要做地球上最优秀的产品。）
“We believe in saying no to thousands of projects so that we can really focus on the few that are truly important and meaningful to us.”（我们只专注于核心和真正对我们有意义的产品，而对无关紧要的项目说不。）
从成立之初，苹果的基因便是深耕于硬件产品领域，而对其他进行有限的探索。这就不难理解为何苹果在其他领域没有深入布局。
直到苹果遭遇硬件产品发展的瓶颈，才匆匆忙忙想起来“东方不亮，西方亮”，难以进行硬件上的“极致”创新，不如开始横向布局。苹果在2016、17年才开始大投入收购AI公司，虽然已经买了美国的数据处理公司Lattice Data、以色列的面部识别公司RealFace、印度的机器学习公司Tuplejump等几十家人工智能公司，希望在人工智能领域有所突破，不至于掉队，但这些公司目前都缺乏头部性，暂未在苹果帝国产生较大影响力。
所以最近又传出苹果打算收购特斯拉或Netflix的新闻，进军无人驾驶与视频流媒体领域。苹果手里有2500亿美金，嗯，两个一起买，都不是问题。
相对苹果的仓促行动，Alphabet更具前瞻性，横向布局已久。
因为谷歌的文化基因正是"Democracy on web works."和"There's always more information out there"。谷歌相信的是互联网是民主化和没有边界的，信息是没有穷尽的，因此谷歌致力于提供可以无限延展和广泛应用的服务。
所以才有谷歌旗下上千个运转的项目，才有谷歌创世人佩奇重新担任CEO后帮助谷歌瘦身，将谷歌旗下的众多业务拆分成子公司，重组大家庭Alphabet，而非混在一起管理。这样主要原因之一是促进各项创新科技更好地发展。
此外，如果相关工程师还在谷歌，则只能拿到谷歌的薪水和期权，空间有限。如今这些研究单元单独成立公司，则可以拿到新公司的期权和股票。这对硅谷们习惯了靠公司上市实现财务自由的“码农”们，才具有真正的吸引力。
Alphabet在无人驾驶、人工智能等领域都开展了很多研究，成果也很显著，Alphabet旗下热点不断。我们看到DeepMind公司的AlphaGo击败柯洁、李世石；Waymo公司成为无人驾驶领域的领跑者，早在2015年盲人已经使用无人驾驶汽车“萤火虫”穿越奥斯汀市区；联合NASA通过机器学习发现第二太阳系、预测航班延误等。
以苹果今日的规模，其商业模式仍然具有领导iOS产业链的实力。但Alphabet的商业模式，更符合投资者对科技公司期待；而其在未来发展方面的布局，更是给投资者画了一块大饼。
所以，究竟是苹果还是Alphabet先冲上万亿市值，还有待进一步观察。
坐稳全球市值第一的宝座，甚至迈向万亿大关，苹果要么在硬件领域实现大突破，推出效果如iPhone 4般颠覆世界、突破极限的产品，要么成功的完成了横向行业布局。仅靠iPhone，其市值空间必然有限。一旦销量和利润双双下降，市值下跌是必然事件。
而Alphabet要想市值超越苹果，光靠广告业务的收入显然不够，还需要在人工智能等业务的盈利能力上认真下功夫。
相爱相撕相杀的两大巨头
