1分钟知识锦囊 | 故宫的周边都是谁出的，博物馆为什么可以既做食品又做珠宝？

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今日锦囊答主：36氪记者 乔芊

在故宫，负责文创事务的部门是“故宫文化服务中心”。一开始，他们有自己的研发设计团队来开发产品，这几年由于品类增多，这个团队就变成了“把关人”角色，把设计生产开发环节交给授权方打理。事实上，你看到的糕点零食、项链手袋、文具胶带，背后都是不同的公司主体和运营方，比如故宫食品、故宫文化珠宝、故宫淘宝，它们都算得上术业有专攻。

做个类比，你不妨把故宫理解为迪士尼，它手头已经有米老鼠、钢铁侠等一大堆现成的人物和故事，而且在全世界范围内深入人心，它要做的只是找到不同领域的合作方，把这些虚拟的人物附着于实物之上，比如印着米老鼠的水杯、书包，或者是钢铁侠的同比例铠甲。而故宫的核心IP就是那些文物藏品、整个故宫建筑群衍生出来的审美体系，以及它们背后的历史故事。要论衍生品可能性，故宫博物院的潜力不比迪士尼小。

2015年年底时，故宫推出过的文创产品就达到了8683种，如今更多了。这些产品里，有49元的笔记本，也有50万元的纯金腕表，就连时尚博主黎贝卡也推出过联名款的“故宫猫”首饰。

握着故宫这个大IP，这些授权合作公司能做的事不少，但受到的限制也很多。比如产品研发、市场推广的每个环节都需要和故宫官方保持沟通，在产品品质上也要求颇高。除此之外，故宫还对这些运营者提出一项硬性要求，就是在销售产品的同时，要积极传播故宫文化。这些授权公司名单也不是固定的，一般授权合同有年限规定，因此授权商数量、涵盖范围也会不定期更改。