打通线上会员体系，德国会员卡聚合平台 Stocard 获 2000 万美元融资

日前，德国的会员卡聚合平台 Stocard 获得了 2000 万美元的融资，投资方包括 Macquarie Capital，Shortcut，Alstin，Rocketship，HTGF 和 Englehorn。

简单来说，Stocard 是想让消费者扔掉传统的实体会员卡，将所有的会员信息聚合在这个平台上。用户打开 Stocard 的 APP，绑定自己的各种会员卡号，在线下支付时出示条形码就可以获得积分，用户也可以用它查询积分和余额。

在欧美国家，支付时可以使用信用卡，Apple Pay 或现金。如果用户采用线上支付方式，则需要先打开 Stocard 出示会员信息，再跳转 Apple Pay，过程比较繁琐。Stocard 想用这笔融资开通支付功能，打通线上支付。

对于零售商而言，Stocard 提供了一个和消费者沟通的新入口。通过用户消费的消费数据，推送优惠信息，设立用户长成计划，策划线上活动等。

Stocard 已经打通了 4000 多个国际品牌，包括家乐福，宜家和迪卡侬等，目前在筹备进军加拿大市场，每月新增用户量在 100 万左右。据 Stocard 透露，其 APP 在在购物应用排行榜中位列前十。

中国会不会出现类似 Stocard 的项目呢？由于国内线上支付体系发达，且支付宝和微信已经与一些零售商和连锁店合作，用户可以在消费时注册线上会员，通过手机就可以查看积分、优惠券、会员权益等信息。

支付宝和微信固然可以打通零售品牌和连锁店的线上会员体系。但 Stocard 这样的项目也未必没有机会。因为当一个平台聚合了太多的功能，就意味用户操作时变得更复杂：其一，功能入口可能更难找；其二，多数功能都需要几级跳转，每次跳转都会筛选掉一批想使用此功能的用户。相比于功能繁多的大平台，Stocard 也有自己“小而美”的优势。