改名、传播正能量，中国“新说唱”求生指南

6月24日，他发了张自己的背影照，并附文字：DENOVO（从头、重新之意）。并在评论区，发了一个快乐密码“MSYKGZHL”（意为马上要开公众号了）。

此前，PG ONE工作室发了个微博故事，里面便附上了公众号二维码。该公众号名称为“D1NOVO”，注册主体是西安黑怕不怕黑文化传播有限公司。目前PG ONE个人的微博已经清空，失去了微博这一艺人最重要的宣传阵地。

近日，PG ONE还在自己新开的微信公众号中发了一张图，以此种方式宣布自己开始做起了潮牌生意。名为DeeVan的品牌目前已经有了官方微博和淘宝店。从爆红再到被“封杀”，PG ONE当前的复出之路显得颇为渺茫。

他另一位红花会的兄弟毕冉，在去掉了微博中“红花会”的TITLE后，也选择了在今年参加了选秀节目，在《明日之子2》的节目中，他获得了巨大的关注，被普遍视为是红花会再度出发的关键人物。与毕冉选择不尽相同的是，近期在去年因《有嘻哈》获得巨大关注的Jony J被爆，在参加另一档偶像选秀综艺《潮音战纪》后的不久便选择了退赛。Jony J在节目中表示“大家做音乐的目的不一样”。

2018年，众多Rapper依旧在做着自己的选择题。

7月14日晚间8点，在国家广电总局颁布史上最严“限秀令”后，《中国新说唱》的如期开播，对于很多人来说都是一个弥足珍贵的消息，尤其是对爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟而言，昨天每一个60秒定局之战的播出，可能都要比多少个亿的招商更加令他兴奋。

昨天《中国新说唱》和《明日之子2》两档节目的相继播出，也彻底粉碎了之前的传闻。虽然在节目中，来自说唱会馆CDC的李尔新全程被打码，被推测是因为节目被审查的结果，但这并不会影响在世界杯行将结束之际，两档综艺节目的顺利“接班”。

在《偶像练习生》和《创造101》掀起“偶像热潮”之后，爱奇艺的《中国新说唱》和腾讯视频的《明日之子2》以及《潮音战纪》将继续延续两大视频平台对市场份额的激烈对战。

“新说唱”并不是“有嘻哈”的第二季，是爱奇艺方一直强调的事情。

其实讨论是不是“第二季”并无多大意义，重要的是从证明中国有嘻哈音乐，打开HIP HOP在国内的市场，再到寻找嘻哈在中国的存在方式，节目的核心任务显然已经发生了根本改变。

而从2017年底到今年年初“嘻哈”被打回冷宫后的半年时间里，“中国嘻哈”已经找到了如何存在的方法论。这一关键词并不是“嘻哈”，而是“中国”。

昨日，在吴亦凡的一曲《天地》后，节目正式拉开了帷幕。一个月前，吴亦凡创作的这首节目主题曲就在全网上线。距离节目开播还有两天的时间，《中国新说唱》的推广曲《中国魂》也首次公开。

此前在节目的媒体发布会上，陈伟也透露了《中国新说唱》与《中国有嘻哈》最大的不同，“节目想做的是在中国新时代下的这些新的说唱，属于中国的说唱的作品、说唱的风格、说唱的歌手和他们身上新的风貌，以及在这些年轻人当中所体现出来的真正的属于中国文化的那些新的风韵、新的情怀。”

相比节目生硬种草的“Skr”一词，“中国”二字对于节目首期的播出而言，显然更为重要。去年因为全程是英文歌词被热狗和张震岳淘汰的Ai Rocco，此番再度回归，节目在首期最后的悬念也放在了Ai Rocco是否唱出了中文歌词上。

不久前，作为《中国有嘻哈》的冠军之一，2017年大火的GAI，也在3月和5月，先后推出了两首“中国风”的单曲《长河》以及《万里长城》。由此看来，“中国”一词将不仅是此次节目的主打词，也将成为今年“嘻哈”生存下去的方法论。

除了“中国”这一核心主题，大众化同样是今年《中国新说唱》的重点工作。

跟去年“无人知晓”的选拔过程相比，今年《中国新说唱》从海选阶段便声势浩大。4月13日开始，节目开启了全球海选，不仅设置了北京、上海、广州、成都、西安5个赛区，以及各大高校赛区，甚至还开设了北美、澳大利亚和马来西亚等海外分赛区，最终的报名选手达到了10725名。

广泛的地域以及报名选手巨大的基数让此次选手的构成更加多元化。不止有Underground和偶像练习生选手，高校学霸、律师、演员、厨师、辣妈等人物标签均在其中。

第一位上台的选手，便是来自清华大学汽车工程系的多雷。这位自称是北京海淀土酷Rapper在节目中表示：“我的第一支MV《水木道》是学校给我拍的，清华是中国最HIP HOP的大学，不要报北大。”

从第一期节目来看，与爱奇艺《中国有嘻哈》、《热血街舞团》和《机器人争霸》从一开始进行大量人物冲突、反转等剧情结构不同，此次节目更强调选手的个人身份和“特色职业标签”。

在接受骨朵传媒采访时，陈伟表示：“观众自己想要看到的，还是一个比赛，剧情其实是为了让他看得更有意思，如果剧情加得过大，就妨碍了他原本最想收看的比赛这部分的东西，也就是说我们做大众传播的传播主体就会有偏差。”

很明显，相对于以剧情为核心的真人秀节目，此次回归“选秀比赛”将是《中国新说唱》最大的变化之一。不过无论是采用“海搜”模式进行海选，还是强调选手地域、职业的多元化，不少观众纷纷表示，似乎看到了《中国好声音》的影子，“不够炸”也是一些网友的观后感。

节目出现不少熟悉的面孔可能是让观众略感乏味的原因之一。小青龙、Ai Rocco、辛巴都是上季的选手，参加过《偶像练习生》的徐圣恩，以及《中国好声音》的陈梓童、杨和苏以及《燃烧吧！少年》的陈泽希都成为了综艺节目的“回归肉”。

不过，随着Rapper在音乐泛娱乐圈的定义越来越模糊，从“重剧情”调整成为“重比赛”，是《中国新说唱》实现大众化的必要之举。

在昨天与《中国新说唱》一同播出了还有《明日之子2》的第三期，其中华晨宇的盛世魔音赛道在上一期确定的9个名额中，Rapper占了其中4席。渴望Rapper选手，是华晨宇在节目中反复强调的事情。

音乐财经曾在《已经开始录制的《中国新说唱》向外界传达了什么？》一文中提到，看到去年《中国有嘻哈》带来的“巨大福利”后，不同选手类型、不同背景资源的选手已经把此次节目的竞争推向了新的高度，也把未来“说唱”这条路的竞争推向了新的高度。“说唱歌手”甚至“Rapper”的定义在未来也可能会更加广泛。

当前，Rapper已经成为了各大选秀节目中的“香饽饽”，在去年参加过《中国有嘻哈》节目的小鬼，参加了今年的《偶像练习生》，并最终作为NINE PERCENT组合成员身份出道；Yamy参加了《创造101》，同样以火箭少女101成员的身份出道；Jony J刚刚出现在了电音节目《潮音战纪》中。而随着《中国新说唱》的开播，新一批Rapper也将迎来巨大商业价值的上升。

艺人经纪显然是一门诱人的生意。

根据陈伟在发布会中透露，目前入围的71名选手已经全部完成一年的限定约签约，爱奇艺与《中国新说唱》艺人总监王甜甜的公司一格传媒，合资成立的经纪公司北京刺猬兄弟文化传媒有限公司（刺猬兄弟）将负责选手的演出经纪、商务合作、代言等，并与选手原经纪公司成本共担、收益共享。

据悉，爱奇艺会给签约艺人安排创作营，相关老师会在一个集中的时间内，快速地教他们在公众面前处理好自己的言行、教他们运营社交媒体，甚至于心里引导。

至于为什么只签约一年，陈伟在接受娱乐资本论采访时表示，一年的签约基本赚不到什么钱，但是爱奇艺会对这件事更有把握。“这样的话，我们做这件事情就更有把握了，不仅在比赛当中有把握，比赛之后也有把握。”

其实限定模式对于爱奇艺来说并不陌生，此前由《偶像练习生》出道的NINE PERCENT组合就尝试了此种模式，但效果并不理想。（参考前文：《NINE PERCENT当前的困局，是“共享经纪”在中国“早产”的结果》）

虽然相比《偶像练习生》，《中国新说唱》很多背后选手并没有强势的经纪公司，似乎是爱奇艺一大利好。然而Rapper是否愿意与爱奇艺方签署时间更久和合约也未必。此前曾有网友爆料，不少艺人纷纷退赛的原因便是不愿意签订此协议。“一年期限”应该是平台方与众多选手及部分经纪公司博弈后的结果。

从《中国新说唱》首期的收视成绩看，截至发稿前，第一期节目在爱奇艺平台上的播放量虽然达到了1.2亿，但该成绩也仅仅与热度逐年下降的《中国好声音》首期在爱奇艺的成绩相同，相比《明日之子2》首期当前2.4亿播放量的成绩更是相距甚远。

不过在去年《中国有嘻哈》向品牌方展现出巨大的商业价值后，今年《新说唱》取得翻倍的广告收入似乎没有任何悬念。

目前官方并没有透露这一季具体的招商结果，不过从节目中来看，除了最近在综艺节目屡屡冠名的VIVO外，瓜子二手车、美团外卖、百度APP、黑人牙膏、丰田奕泽IZOA、新浪微博等品牌均不同程度上地出现在了首期节目中。

截止目前，包括特步、周生生、NAUTICA、SMFK、NBA、Debrand、慢严舒柠好爽润喉糖、Beats、RICHING嘻饮力茶饮连锁、美味星棒棒糖、JustPop爆米花等13个品牌也均与达成《中国新说唱》达成IP授权合作。

节目尚未播出，就已经覆盖服鞋配饰、数码3C、餐饮医药等各大品类，开发了逾300个SKU的联合定制款产品。

目前，专门为rapper设计的嘻哈音乐耳机iREAL已登陆京东、天猫和爱奇艺商城，与周生生合作、真正由贵金属打造的“R!ch”项链即将上线。而随着节目的深入播出，《中国新说唱》以及给为选手的商业价值还将进一步增长。

除了广告收入，龚宇CEO龚宇也在接受采访时透露了《中国新说唱》另外的商业模式。据龚宇表示，广告收入已经覆盖了第一季的亏损，依靠广告收入就盈利了。

除此之外，爱奇艺还将开发直播（打赏）业务、会员拉新。据悉，爱奇艺的VIP部门，面向会员开发了一档新产品《陪你看说唱》，打造的是艺人or明星陪你看说唱、边看边点评的陪伴式概念和体验。另一个板块是衍生授权的业务。节目定制款的“嘻引力奶茶”、方巾，与周生生等品牌合作的首饰、潮牌，即将在爱奇艺商城上线。

随着一批偶像选秀综艺的陆续播出，一批Rapper势必将成为今年的“新晋红人”，他们也在偶像与Rapper的角色之间做着不同于往日的不同选择。

然而就像张震岳在《新说唱》里唱的：“各位别忘记，说唱可以成就你，别让它毁了你。”