创投观察 | 当我们在聊「游戏陪玩」时，我们在聊什么？
本文所指「游戏陪玩」为纯线上约玩，不包括线下约玩。
本文是创投观察系列的第85篇
分享人：36氪资深分析师张达
游戏陪玩的本质是什么？为何近两年来频频被资本下注？这是本篇创投观察想要为大家解答的问题。
「游戏陪玩」是游戏用户对游戏内容的体验升级，是除了游戏以外的消费延伸。同样作为游戏内容外延的代表，「游戏直播」在资本层面以及用户层面已被成功验证。
那么「游戏陪玩」与「游戏直播」有何相似之处呢？
用户画像与游戏用户高度重合
内容与游戏本身强相关
用户具备一定付费能力
即「游戏陪玩」与「游戏直播」一样，作为游戏的延伸业态，与游戏本身相辅相成，甚至可以理解为陪玩与直播为游戏的产业下游。
再进一步，游戏与直播本质上是个流量生意，陪玩亦是如此。
作为游戏用户新的流量入口，陪玩比直播的用户更精准，付费比例更高，其对游戏厂商的商业价值更大。其次，游戏陪玩天然具备社交基因，未来是有潜力从单一工具延伸出社区属性甚至切入陌生人社交。
从投资角度看，游戏陪玩的天花板会随着游戏行业的快速增长而被抬高，但与直播不一样，游戏陪玩暂时还不具备产生P/UGC内容的能力，但就像前文所述，如果能实现从工具转向社交，一切的故事就不一样了。
36氪认为，由于游戏陪玩与游戏的强相关性，这类业态的终局也许会跟直播平台一样：头部被厂商收编，腰尾部则逐渐退出舞台。
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