星球首发 | 要在链上投放互动广告，「星途协议ATP」获软银中国等资本数千万元投资
编者按：本文来自36氪战略合作区块链媒体“Odaily星球日报 ”（公众号ID：o-daily，APP下载）
不过，这都是区块链对互联网广告的改造。我们最近接触到的星途协议Atlas Protocol(ATP) 则相反，它想用互联网计算广告的思路去改造链上广告。
星途协议 ATP 是星云实验室 Nebulas Labs 孵化的首个项目，定位为链上互动广告营销协议。星途协议 ATP 联合创始人刘杜然透露，项目已于近日完成数千万元种子轮融资，投资方为软银中国、百度风投、丹华资本、分布式资本。
在数千亿美元的数字货币市场中，广告营销占多少份额？
据星途协议 ATP 估计，平均每个代币项目会将 20% 的代币用于市场营销。以当前币值来看，区块链营销的份额可占到数字货币市场的 20% ，也就是 500 亿美元的空间。
但这个市场由于基础设施不完善，广告投放还处于点对点人工对接，或一对多的统一操作(如空投)，效率和准确度均较低。
那么，实现程序化操作、精准化投放的难点在哪儿呢？
刘杜然表示，难就难在区块链应用程序之间没有一个链上互动的载体——不像互联网广告那样，可以通过超链接将一个网页连到其他网页服务上。由此，互联网广告的 CPM (每千人成本)、CPA (按行为计费)等投放方式、追踪转化模型也难以直接移植到区块链上。
要解决这个问题，就要有一个通用的区块链互动协议，星途协议 ATP 即定位于此。ATP 将为开发者提供标准化的 SDK，使用者支付极少量的服务费即可调用。
“协议本身并不挣钱”，刘杜然表示，“星途协议负责变现的业务是基于协议开发的智能广告投放服务——ATP Smartdrop（星途智能空投）。”
ATP Smartdrop 可实现的效果是，原来链上交易、空投等操作是单向、一次性的，类似于互联网早期没有超链接的网页。应用程序采用 ATP Smartdrop 后，转帐时可附带一个互动组件，这个组件可包含一个推广链接/调查问卷，接收方在收款时点击组件参与互动后将获得一定奖励，比如为对方免除转账手续费等。而采用互动组件的程序也会获得增量价值，比如可以投放广告、细化地址(用户)画像。
上面我们也提到了 ATP Smartdrop 想解决的一些问题，这里再总结一下：
将手工投放转化为自动化投放，并提供反馈的回路，提高投放的效率。
提升投放精度。区块链的一大特征是匿名性，用户画像并不精准。ATP Smartdrop 通过两种方式来刻画用户画像：一种是通过对链上公开数据，如地址、转账记录、活跃度等进行分析，二是用 token 激励地址归属用户提供个人兴趣数据。
保护用户隐私。目前，互联网广告所使用的定向技术，会通过用户的 Cookies 来获取用户 IP 地址、曾访问过的网站、电子邮件地址及其他隐私信息，这让用户较为反感。各国亦有强化用户隐私保护的趋势。对此，刘杜然表示，ATP Smartdrop 采集的是链上公开数据，且不绑定用户身份，全程符合 GDPR (史上最严的个人数据保护条例)的规定。
ATP Smartdrop 前期会先在星云链上运行。星云链目前有 6800+ DApp，地址账户数超过 20w，主网日交易数高峰时达到百万级。未来，星途协议 ATP 可在其它底层平台上使用，开发者可基于该协议做出 ATP Smartdrop 的类品。那么届时 ATP Smartdrop 的竞争优势可能会是什么呢？
刘杜然的回答是“推荐算法”。ATP Smartdrop 的核心算法沿袭自较为成熟的 Nebulas Rank(星云指数)上。
Nebulas Rank 是星云链中衡量节点贡献值的标尺，类似于比特币系统中衡量工作量的“算力”。Nebulas Rank统计的范围包括链上各个地址除账户余额以外的其它信息，如资金流动性(交易的数量和规模)、资金传播性(资产流动的广度和深度)、互操作性(用户资产、智能合约、DApp之间的信息互动)。通过这些参数，Nebulas Rank对链上地址、智能合约、DApp作出一个影响力排序。ATP Smartdrop 可以说是Nebulas Rank 在广告投放场景的垂直扩展。
团队方面，刘杜然曾任星云实验室负责人，Google 总部、FreeWheel、IBM 前高级软件工程师。联合创始人李成，曾任Google 高级软件工程师、FreeWheel 工程总监，拥有 7 年互联网广告系统架构经验。
本轮融资后，星途协议 ATP 将继续扩张团队、打磨星途协议和 ATP Smartdrop，alpha 版本预计第三季度推出，年底推出正式版本；同时着手和生态中的 B 端进行合作。
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（我是作者黄雪姣，区块链项目报道/交流可加微信hxjiapg，劳请备注职务和事由）
