对抗拼多多？淘宝新版突出“货找人”而非“人找货”

编者按：本文来自“全天候科技”，作者张少华。36氪经授权转载。

8月31日，淘宝手机版内部进行了一次大幅度改版，更加注重对用户的个性化推荐。全天候科技获悉，初期会有20%的用户收到淘宝页面的这次更新，到10月初更新版手机淘宝将全面上线。

具体来看，淘宝手机版的栏目变得更清爽，“猜你喜欢”信息流版块被提升至首页第二屏；新增了“我的频道”页面，可以帮助用户将喜欢的行业收藏在首页；导读栏形式也被明显简化。

手机淘宝首页产品负责人魏萌表示，淘宝针对新版首页升级了推荐算法，借助精细化运营的力量，把“消费行为”这个单一的判断维度，拓展成一个个消费场景，涵盖人生阶段、消费需求、兴趣偏好等因素的推荐会更精准、更人性化，效率也会更高，这将是淘宝实现“以人为中心”的算法技术的最重要一步。目前，“猜你喜欢”的推荐机制已成型了超10000个精细的消费场景。

图：手机淘宝新版首页

页面改版对标拼多多？

改版后的淘宝页面更注重“以人为中心”，从“人找货”向“货找人”转变，这与拼多多的理念十分相似。

拼多多创始人、CEO黄峥曾向《财经》表示， 拼多多和淘宝的模式有本质不同。淘宝是流量逻辑，主体是搜索，用户要自己去找商品，所以需要海量SKU来满足长尾需求；拼多多代表的是匹配，推荐商品给消费者，SKU有限，但要满足结构性丰富。

他还指出，淘宝一直倡导C2B但做不起来，就是因为淘宝的千人千面相当于个性化搜索，但搜索本身是长尾的，你就很难做反向定制。而拼多多是把海量流量集中到有限商品里，有了规模之后再反向定制，从而极大降低成本。这也是沃尔玛和costco的差别，拼多多的终极定位就是针对不同的人群做不同的costco。

亿欧网援引电商业内人士观点称，此次淘宝改版，是淘宝搜索算法的调整，除了让用户和商家更简单化外，更多的是朝着“货找人”的社交电商逻辑靠近。这种底层的商业逻辑的变迁，意味着阿里内部对社交电商的重视度从产品层面提到了一个新高度，整个阿里系产品里或许还有新的社交电商举动。

另有观点认为，淘宝改版后，页面中信息流内容的占比大幅增加，智能化、多样化的内容将带动商品销售。淘宝商家更专注于内容，也可以提升自己品牌的竞争力和吸引力。

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