爱奇艺想用《中国音乐公告牌》“打歌”，它将成为蔡徐坤们粉丝的狂欢吗？
核心内容：
1、《中国音乐公告牌》这种在中国略新颖的音乐综艺形式，算是中国音乐综艺节目困境突破的创新尝试。
2、无论爆款与否，打歌节目将成为中国音乐综艺节目新增长点，还能作为捧红节目自产新偶像的平台。
3、新一代打歌节目的发展将受限于偶像源头不充裕、音乐市场低谷、可能的平台圈层限制。
9月10日，爱奇艺原创打歌节目《中国音乐公告牌》播出了三日。
以目前的情况看，《中国音乐公告牌》这档初起步的节目并没开好头。猫眼数据显示，该节目周五首播量为2265万。作为参照，同在爱奇艺播的《中国好声音 第五季》在未拥有栏目入口的情况下，开播播放量5730万；试图将音乐、电影、现场结合在一起的新节目《幻乐之城》在芒果TV单平台（注：该节目还在腾讯视频播）播放量为5536万。
中国普通用户对打歌节目陌生或限制了《中国音乐公告牌》的受众，但该节目仍是对现有音乐综艺节目困境边界的有益尝试。尽管年轻人在社交媒体打歌的狂欢还停留于圈层范围内，改变偶像产业任重道远。
打歌节目能破音乐综艺困局吗？
今年上半年，当《偶像练习生》《创造101》节目强势造出众多俊男靓女的新星时，给新人提供发迹平台的打歌节目就有传言将孕育而出。
爱奇艺5月宣布开始制作音乐打榜节目，9月7日《中国音乐公告牌》已开播。与打榜节目的起源地韩国相区别，从中国本土诞生的《中国音乐公告牌》，它增添了真人秀部分。
在偶像工业成熟的韩国，偶像团体发布新歌后将跑遍各大电视台的打榜节目宣传，历经3-5周时间，每周跑四五档节目。跟中国歌手发新专辑只得选择《快乐大本营》这种娱乐而非音乐为主的宣传方式不同，打榜节目是专门针对音乐视觉展示建立的平台，在韩国已形成包括试听推荐、舞台秀、上下班图在内的打歌流水线体系。通过表演，现场投票结合流媒体播放等各项指数，评定每期节目冠军。外界能以此为衡量歌手的价值。
爱奇艺《中国音乐公告牌》基本延续了韩国现有模式，但将歌手录制的其他部分，如选歌会议、造型准备、舞台排练等原先在舞台背面的部分以真人秀的形式加进节目中。接受36氪等媒体采访时，爱奇艺副总裁、《中国音乐公告牌》总制片人姜滨解释这样设计主要是建立头部综艺影响力的考量。
从行业角度看，《中国音乐公告牌》这种在中国略新颖的音乐综艺形式，也算是中国音乐综艺节目困境突破的创新尝试。音乐类作为综艺节目的绝对主流，近年几乎各种创新都有，从早期《超级女声》时代音乐选秀，到《中国好声音》素人歌手竞演，《我是歌手》专业歌手比拼，跨界歌者、听歌识人、老歌翻唱、素人对战歌手等，用户对微创新的音乐节目玩法已显疲态。连综N代的明星节目《中国好声音》，无论收视率还是网络播放量都不及往常。
因此，在音乐节目的创新方面，综艺制作者需要跨度更大，模式更新，以争夺娱乐选项众多而时间又有限的用户。比如投资3亿的《幻乐之城》，就是用电影手法拍八分钟无剪辑的现场音乐剧；再如《这就是歌唱·对唱季》像是披着音乐综艺外壳的青年相亲节目。虽与现象级节目有差距，但持续探索才有机会找到下一个爆款。《中国音乐公告牌》的道理也一样。
但打歌打得起来吗？
创新是好事，注入新鲜血液或能提振中国原创音乐综艺市场。对爱奇艺而言，花大力气推原创《中国音乐公告牌》节目更是出于产业链上下游考虑。如来自《偶像练习生》造的新星，《中国音乐公告牌》可作为接盘者承担新星宣传的职能。后者首播打榜的蔡徐坤，就是4月从《偶像练习生》以C位出道。
事实上，除爱奇艺，腾讯和优酷今年也纷纷布局打歌节目领域。在2月优酷春季综艺新品先鉴会上，优酷宣布将推出一档打歌类节目《这！就是偶像》，但原定4月播的节目到现在没有其他音信。7月底，腾讯视频也宣布，联合上星卫视和东方卫视，将原有《中国梦之声》的IP升级改造为打歌节目，10月即将上线。
无论爆款与否，打歌节目将成为中国音乐综艺节目新增长点，还能作为捧红节目自产新偶像的平台。
但打歌的愿望美好，实际依旧挑战重重。中国并非没有打歌节目的先例，央视牵头的《全球中文音乐榜上榜》也曾吸引鹿晗等人气偶像前来，但现在节目虽然还在维持，可声量过小，打榜节目的宣传功能难奏效，流量明星自然有更优质的平台，久而久之恶性循环。
到爱奇艺时，《中国音乐公告牌》所处环境比《全球中文音乐榜上榜》好，《偶像练习生》《创造101》带动的一波年轻偶像热潮，需要更专业的平台承接偶像后续的培养工作。但偶像源头不充裕仍将限制新一代打歌节目的发展。
以《中国音乐公告牌》为例，一期节目音乐人共6位，除蔡徐坤、陈粒、艾福杰尼外，其他知名度较低，甚至还有韩国男团参与，不知爱奇艺是基于国际化考量，还是因华语新生代偶像匮乏；且中国歌手先前没有参加打榜节目的习惯，对于第一个“吃螃蟹”或许多数态度会比较保守，成熟知名歌手尤甚。《我是歌手》刚起步时，也曾遭遇难请歌手的境况。
反观韩国，每年新增偶像艺人达50多组，算上长期培养的打榜习惯，已出道的艺人也走打榜通道，这足够支撑韩国多家电视台每档打歌节目每期十几组的歌手体量，而不像《中国音乐公告牌》只能用真人秀时间填补因偶像匮乏影响的舞台时间。
打歌在中国遇到的较特殊的情况是，音乐市场现状目前不如综艺、电视剧火，受利益驱动，一档用音乐说话的节目不见得能让偶像歌手回归歌手本身。姜滨向36氪坦言，音乐市场虽没那么火爆，但市场不会消亡，现在可能在低谷。连鹿晗都说“没有想过要留下什么，因为太难了，尤其音乐作品”，火了这么多年，一首音乐作品都没让人记住，反倒和女朋友演的雷剧《甜蜜暴击》在社交媒体讨论众多。
而打榜节目更难突破的圈层还在于平台自身。目前，爱奇艺《中国音乐公告牌》里几名艺人都与平台紧密关联，当优腾正式涉足打榜节目市场后，参与打榜的歌手是否就被限制在自家平台上？最后沦为各自为政、自说自话的真人秀？如果没有覆盖面，打榜无论是节目还是榜单都将变成粉丝群体狂欢后逐渐落寞。如果说看爱奇艺节目打榜的都是蔡徐坤的粉丝，那到腾讯视频是不是该变成蔡维泽了？
