部部豆瓣 9.0 分以上，B 站开做纪录片凭什么这么火？

编者按：本文来自公众号“爱范儿”（ID：ifanr），作者潘劲虹，36氪经授权转载。

B 站你去挖矿了吗？

最近 B 站总被用户调侃「家里有矿」，因「小破站」大规模购买了纪录片版权，也正式开始了纪录片自制之路。

9 月 17 日，B 站宣布与 Discovery （探索频道）达成深度合作，内容包括 145 部纪录片的版权、200 小时的独家内容以及内容共制方面的计划。

年轻人并没有抛弃纪录片

虽被用户们调侃 B 站现在有矿了（有钱），「小破站」也不是一夜暴富，纪录片之路也是一步一步走出来的。

纪录片与二次元弹幕网的碰撞是一场神奇的化学反应。

16 年在 B 站大火的《我在故宫修文物》，在央视首播时并没有引起观众关注。不料在 B 站上线后，短短几个月获得数百万播放量，豆瓣评分高达 9.3 分，后续电影同名电影《我在故宫修文物》 上映 21 天后获得 622 万票房，这在纪录片分类上实属罕见。

B 站良好的社区氛围，弹幕也是一种再创作。通过弹幕，实现了观众间的信息科普和问题讨论，枯燥的纪录片也变得生动有趣起来。

在 B 站宣布与 Discovery 合作之前，Discovery 的皇牌节目《荒野求生》在 B 站已经拥有大量粉丝，主持人贝尔·格里尔斯（Bear Grylls）也被中国粉丝尊称为「贝爷」。达成版权合作后，B 站用户终于可以看「正版」的贝爷了。

站在食物链顶端的贝爷. 图片来自：Los Angeles Times

B 站纪录片频道目前除了 Discovery 专区外，还可以看到各大「厂牌」的纪录片内容，央视以及各大卫视、英国 BBC、日本 NHK 等。

B 站的「剪刀手」（ 视频剪辑人才）也热衷于运用纪录片素材进行二次创作， 剪辑纪录片中的「空镜」，给国宝类纪录片配上明星「拟人群像」，甚至是制作「鬼畜」视频。这也是 B 站要解决纪录片版权的原因之一。

▲《国家宝藏》拟人群像. 图片来自：哔哩哔哩

如 up 主 @齐晨子 把《国家宝藏》介绍的国宝与明星古装戏配对，剪辑上传了「《国家宝藏》拟人群像」。视频不仅达到 15 万播放量，还收获该文博节目的导演于蕾点赞。

因为这种跨次元创作的流行， B 站还和《如果国宝会说话》节目合作举办了「国宝拟人形象征集」，鼓励用户产出更多 UGC。

纪录片是冷门，纪录片目标人群是中老年人的观念已经不适用。信息爆炸，审美多元的今天，有质量的内容就会收获年轻受众。

纪录片火爆并不是 B 站的特殊现象。

比 B 站更早上线纪实频道的优酷，这几年出品的纪录片和文化节目，质量和播放量也相当不错。梁文道《一千零一夜》为代表的「看理想系列」居文化类节目榜单前列，而「高性价比」纪实真人秀《侣行》第一季在三个月内播放量突破了 1 亿次。

▲图片来自：网易

《侣行》大火后，节目主人公张昕宇梁红也在中国南极考察站举行婚礼。出品方优酷全球独家直播了婚礼，成为央视外第一家与南极连线直播的媒体。

在传统电视渠道方面，文博类纪录片同样回温。深受 B 站「剪刀手」热爱的《国家宝藏》 ，不仅有九家国家级重点博物馆联动，还邀请 27 位明星担任「国宝守护人」，在 CCTV 播出后让国宝们一夜刷屏社交网络，节目官博收获超过 八十万粉丝。

根据《中国纪录片发展研究报告 2018 》，2017 年我国纪录片生产总投入为 39.53 亿元，年生产总值为 60.26亿元，同比分别增长 14% 和 15%。B 站和优酷外，腾讯也成立了「企鹅影视纪录片工作室」，新媒体成为纪录片制作的重要力量，互联网平台成为纪录片播放的主要载体，它们面向群体是「网生一代」。

B 站董事长兼 CEO 陈睿认为纪录片火起来的原因，是肥皂剧或其他哗众取宠的内容不能满足年轻人的需要：

对于现在很多 90 后和 00 后的用户来说，他们其实希望把时间花在学习上。因为他们希望看了一个东西之后，他们能有所收获。所以，B 站的纪录片也就是在这种情况下逐步地火了起来。

B 站自制：二次元和纪录片更配

打开钱包买版权外，B 站也自制与发行纪录片。

在 2017 中国（广州）国际纪录片节上，B 站公布「纪录片寻找计划」，在为用户「寻找」更多优秀纪录片内容的同时，也为创作者提供全产业链扶持。

早在纪录片计划公布前，B 站就投资了大火的《我在故宫修文物》的电影版，而「寻找计划」的第一弹内容《极地》和《人生一串》也延续了火爆。

《极地》记录的西藏与都市人的想象不完全重合，镜头下的西藏风光确实是心灵净化之地，但不发达的经济、落后的交通，甚至是出于虔诚信仰做的慢功夫都让藏民们过得相对艰辛。

▲ 纪录片《极地》.

牵着小棕马穿山越岭的电影放映员，三位乐观可爱的藏族老太太，唱藏戏的戏团，这些有生活烟火气的普通人代表了西藏的人文风俗，正是观众喜欢这部纪录片的原因。

与《舌尖上的中国》正统的「央视风」相比，讲述烧烤美食的《人生一串》简直是纪录片中的「泥石流」。接地气的店主和食客，生猛诡异的食材，就是这样一部「黑暗料理」纪录片打败无数美食综艺节目，成为最火的吃播视频，到结束时共收获 2800 万播放量。

▲ 图片来自：bilibili

B 站出品的纪录片跟过去的形式有点不同，不再是视角宏大，配有大师讲述的「网课式」纪录片，其和年轻人互动沟通，想引起年轻人共鸣的意图更明确。

B 站能制作纪录片，还是因为它作为年轻人文化聚集地，拥有丰富的内容创作资源。

一般认知中，B 站是一个ACGN （动画、漫画、游戏、小说）亚文化聚集地，其实 B 站用户的喜好圈子很新也很旧。

周杰伦在歌迷中掀起了「中国风」潮流，而热衷 B 站的 Z 世代（1990 年代中叶至 2000 年后出生）中则流行起「古风」。

「古风」是传统文化为基础，延伸出年轻一代喜欢的衣着、音乐、动漫、游戏风格。「古风音乐」主要指用民族乐器演奏，歌词倾向用古诗词，是 B 站原创音乐区很重要的一部分。

▲纪录片《上海中心》预告. 图片来自：哔哩哔哩

由「古风」爱好者带起的「汉服复兴」在 B 站也有不少受众，B 站日前发布的《上海中心》纪录片预告中，各类亚文化 KOL 现身，其中不乏身穿汉服的知名 up 主。

除了这些亚文化 KOL ，B 站的纪录片制作团队中也不乏专业人士。如《我在故宫修文物》的导演萧寒，《二十二》的导演郭柯等。

在《二十二》上映前，导演郭柯注册成为 B 站 up 主，上传了《二十二》的前作《三十二》，成功为纪录片登陆电影院预热。

如果把 B 站与优酷制作的纪录片比较，两者面向的用户群体年龄层不同，B 站的社区氛围决定了需要打破传统纪录片的严肃，思想内容更年轻化。

▲B 站招股书的用户分析 .

游戏前景未定，B 站还是要做内容

弹幕不再是弹幕网站的专利，B 站也不再是原来「小而美」的「小破站」了，不能一直依靠原有的用户群体「吃老本」，必须找到合适的商业模式。

旗下运营的游戏是 B 站的主要收入来源。根据 B 站的上市招股书，2017 年游戏业务的收入占比为 83.4%。且游戏收入来源单一，主要来自旗下运营的《Fate/Grand Order》（简称《FGO》）和《碧蓝航线》（Azur Lane）。

与玩家产生了诸多矛盾的《FGO》占据了 B 站游戏收入的七成，且 B 站只运营国服，游戏版权并不在手。可见 B 站的收入结构非常单一，对《FGO》依赖性极高，风险颇高。

▲数据来自：腾讯科技

基于不太乐观的游戏市场预期和单一的收入结构，B 站不得不把重心转移到其他业务，如收入在游戏后面的直播和广告。

曾承诺永远不加入广告的 B 站，也实在扛不住版权方要求和经济压力，于 2016 年开始加入贴片广告，但用户能感觉到 B 站对于广告一直很「小心翼翼」。

▲ 陈睿在知乎回应贴片广告

B 站有贴片广告出现的视频很少，而且承包过新番（付费 1 元也是承包）的用户以及 B 站大会员都自动屏蔽广告。这可以视为 B 站为了更好吸引、留住用户，保持社区氛围的「让步」。

在动漫独家版权上，B 站一直投入较大，基本保持了该领域的优势。但在其他内容领域，B 站的实力还比不上爱奇艺、优酷、腾讯视频等主流视频网站。2017 年，B 站的内容和版权成本为 2.62 亿元人民币，这大概只是爱奇艺、腾讯视频购买或制作几部热播电视剧的费用。

对于一间快速发展的企业，饿肚子坚持情怀的事不能长久做下去。目前 B 站大力推的「大会员订阅」，主要提供的是新番「提前看」服务，本质上是用户为版权付费，这种模式非常「Netflix 」。

▲ 大会员权益

但 B 站收费 25 元/月，233 元/年的「大会员订阅」吸引力有限，过滤广告、「提前看」和「游戏礼包」之外，没有「实在的」特权。如果国内视频网站的目标都是做中国的 Netflix ，那自制内容几乎是 B 站加入这场流媒体之战的入场券，也是其坚持会员付费「无广告」模式的必要条件。

没有雄厚资本支持的 B 站，贸然加入到影视烧钱大战中不太现实。与制作费用动辄上亿的热播剧相比，利用自身的小众文化社区土壤做纪录片是「小而美」的选择，这也许是 B 站在自制内容上的蓝海。