恋爱导师还是骗炮专家？揭秘微博情感博主运作

娱乐产业·2018-10-18 10:07

情感博主商业化途径：谁在收割智商税？

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），作者曹乐溪。36氪经授权转载。

昨天赵丽颖与冯绍峰官宣领证，煮肘煮老师将微博名字改成了“宝宝老师”。有粉丝问他如何评价赵丽颖的长相，他答曰：只看脸7.5，我喜欢甜美的，长得有点像（我相好）三妞妈啊。

作为女友和娃成群的不婚主义者和直男癌代表，煮肘不止一次被网友讨伐。但“情感教主”Ayawawa人设倒塌，却不能阻止情感博主们在微博上的需求旺盛。娱乐产业（ID:yulechanye）在微博搜索，情感博主类微博账户竟多达27458个。至今，向煮肘咨询婚恋择偶问题的男女受众络绎不绝，其中不乏名校毕业的高知分子，接受奇葩价值观的洗脑。更有人借情感博主之名，行约炮之实。

万千网友平日心明眼亮，怎么就信了煮肘们的邪？

情感博主四大门派：“大叔”爱营销，“萝莉”很矫情

娱Sir在微博上随机挑选了20位情感博主，粉丝量从2万到1000万+不等。通过研究他们的微博，发现大致可以被分成四类人群：

1.伪女权毒鸡汤

最近刚走出离婚风波的咪蒙就不必说了，喜欢顶着杨天宝头像的情感博主“颠倒众生黑寡妇”，是比较典型的中华田园女权主义代表。她在微博和知乎上的发言措辞毒舌，频繁输出价值观，看似宣扬女性独立，实则是标榜自我利益至上、以痛斥男性为噱头的键盘侠。比如评价张雨绮不苟且于婚姻，夸其为“狮子女神是内在女权，外在女神，打脸渣男，才得人心”。

一般伪女权者，喜欢二元对立式地看待问题，比如对于婚恋出现裂痕，只有两种原因：要么是男人是负心汉，要么女人“懒贱贪蠢”。前段时间吴秀波疑似出轨的新闻沸沸扬扬，黑寡妇称，男人只对女神是心软的，对高攀他的就“非常残忍”。并细数女人四大“罪名”：“懒：逃避竞争靠男人。贱：人都没认清就上床各种伺候。有外遇不主动分非要被抛弃才撕。贪：自己何德何能能名利财色都收。

“正因为太多女人懒贱贪蠢，诞生了男人的渣，”她如是评价。这哪里是女权主义，分明是典型的“你不够好我才抛弃你”的男权思维。

摘自黑寡妇微博文字

2.指点江山直男癌

虽是直男癌，但这个类型并不分男女，而是指代那些自诩情感导师，却以各种奇葩种族论、血统论和基因论来给两性排列等级、妖言惑众的大V们。一个“情感教主”Ayawawa因为被禁言倒塌，但万千个“妖娃”前赴后继，比如先后改名为“煮老师”和“宝宝老师”的煮肘（徐波）。

煮肘算是游戏圈的一个传奇人物，去年“程序员之死”事件发生时，他还宣布成立2000万基金帮助网友伸张正义。身价数百亿的煮肘，三观（主要是爱情观）时常令人虎躯一震。除了特别喜欢对社会热点品头论足，也乐于充当人生导师，向网友兜售各种奇葩婚恋理论，言语相当刻薄犀利。

比如为女性打分，“年龄超标、近视、智商低于120、与所有男友累计同居超过半年、养狗”等都是扣分项；而“英语水平极佳、皮肤极好、父母感情稳定，父亲是社会精英”等则是加分项，还有各种地图炮，以及鼓吹人种论，觉得女性有才华，不如母鸡下蛋般多生娃。

煮肘是不婚主义者，但喜欢让“听话的乖女孩”为自己生猴子。仅看其置顶微博的“寻求女友”贴就槽点满分：把自己吹嘘得万里挑一，把女性等同为出卖色相的生育机器。看到请求煮肘为其答疑解惑的人群中，不乏985、211出来的高知女性，娱sir就知道，中国距离性别平等还有很长的路要走。

3.矫情网红小清新

这个类型一般吸引喜欢伤春悲秋的少女，所以博主们也都非常年轻。比如龚菀婷，号称“可能是96年最会恋爱的摩羯座”，年纪轻轻就成了感情专家，虽然我们也不知道22岁情感会丰富到什么程度，但赚钱能力实在不可小觑，根据其在知乎的回答，还没毕业就赚到了人生第一个50万。

光看其微博，会觉得这只是一个频繁更换头像、有些情绪敏感的小女生，但仔细观察便会觉得背后应该是有团队在系统化运营。喜欢标榜深情，用文艺腔的短句来戳中女生恋爱时常见的痛点，表达属于那个年纪的深度感悟。这种标签化、人格化的网红，往往比较容易令网友记住。

平心而论，龚菀婷的文笔还算不错，近期喜欢结合电影写作，比如通过扒《一出好戏》的台词，来分析舒淇有几分喜欢黄渤；看完《邪不压正》后被许晴感动，开始洋洋洒洒写情书：“想给他一座以他名字命名的岛。很爱一个人的时候，我们都会孤勇到面目全非”、“我只想要浪漫，浪漫是生命之本。”当然其中也不乏比较矫情的语句，像是“冰淇淋流干了眼泪，就再不会冻上了”。

可能最近是恋爱了，开始把微博当成恋爱日记来写，偶尔po出与男孩合影的照片，“缺什么，对方给你什么，就是爱情。”

4.不走心营销“大叔”

噗嗤大叔、不二大叔、花腔大叔......这些令你脑海立马浮现出油腻中年男的ID，是这类情感博主最爱用的。看起来像是一个人，但通常能够查到其背后运作公司经营着十多个营销导向公号。

这些号涨粉速度很快，比如不二大叔，4个月就涨粉100万，10万+数十篇。从内容上来看，营销类情感博主倾向于主打女性用户情感价值观，如果是男性风格，也是教男生如何追求女性。刚开始也会认真发点暖心内容骗骗小姑娘，但一旦积累了基础粉丝，就开始用更多转载取代原创，每天收集一些网友关于某话题的评论，拼凑成一篇内容，但因为标题劲爆而且善蹭热点，也能获得不小流量。

你看他们的微博风格，多数是相当统一的，喜欢写一些莫名的短句（应该是人手一本鸡汤金句大全学习过），热衷于手写抄书；最可怕的是每次发微博就短短几句话，还相互抄袭，从而引发相互之间的撕逼大战，比如许灵子怒斥季菁抄他段子。

情感博主商业化途径：谁在收割智商税？

网络上曾经流传着吐槽版的“新时代四不看”：少不看意淫小说，老不看国产电视剧，男不看PUA学，女不看Ayawawa。——后两者均指打着情感咨询为名，输出奇葩婚恋价值观（甚至提供不可描述服务）的各类情感培训课程。

但不可否认的是，情感博主在商业运作方面比不少网红都做得更风生水起。主要的变现方式通常有出书、商务广告、内容产品化付费、培训等，在娱乐产业（ID：yulechanye）观察的20位情感博主中，有超过1/4都出过自己的书。

线上线下的内容付费，是情感博主吸金的重要渠道。比如知名情感博主、花镇创始人冷爱开设的工作坊课程，已经在北上广等大城市举办过将近百期；此外，还有各类名目的定制化两性情感服务提供给消费者，普遍价格不菲，比如几个小时的“情感挽回套餐”就接近一万块。

音频类内容的代表有城南邮局和青音，曾是电台知名主播的青音创业后，在各大音视频平台上线的情感心理类产品流量迅速突破上亿点击。

去年，青音推出情感热线互助平台“绵羊热线”，由心理咨询师、夜间节目主持人等担任主播，为用户提供心理疏导辅助，提供更多陪伴。不过有网友认为，绵羊热线“跟心理学没什么关系”，更多还是倾听用户的家长里短，咨询师并不能解决具体问题，也是照搬试用于所有人的教条，市场上同类竞品较多。

接商务合作的就多了，而且种类丰富，从各种微商产品，算命占卜到电影营销来者不拒，但多数广告都较为简单粗暴，娱sir很难了解其投放效果。有时候他予他梦、曹饭人等营销向情感博主发出一条广告，底下的粉丝就会调侃：“你不是卖手链的吗？”、“求问上一条的包包在哪里买”。

更令人大跌眼镜的是陌生人社（yue）交（pao），比如微博粉丝超过200万的95后情感博主甜片，时不时就在微博上公开自己的微信号等粉丝来加；还有约纯聊天的，“一小时300元”——只能说年轻姑娘们为了赚钱也是很拼了。

择偶焦虑滋生的情感贩卖市场：珍爱生命，远离骗子

但就算市场鱼目混珠，越来越多的情感博主依旧前赴后继。

其核心原因就在于它满足了当今人们的普遍择偶焦虑，而在情感表达含蓄隐忍的中国社会，可提供咨询和慰藉的渠道少之又少。今年婚恋类、情感观察类综艺的涌现，陌生人社交APP的爆火，甚至喜茶与丧茶等人格化产品的流行，都从侧面印证了情感咨询/陪伴/社交市场的供不应求。

“好想谈个恋爱啊，”最近在追《心动的信号》的小A告诉娱sir。但对于在校学生、刚工作的都市白领而言，交际圈的局限让他们往往缺少情感经验，只能谈云恋爱，情感博主的金句总结无形间成为他们的鼓励；而已步入婚姻的成熟男女，同样面临种种心理情绪问题难以纾解，即便情感博主再不靠谱，病急乱投医的情况下也将其当做救命稻草。

在娱sir看来，尽管三观跌碎，情感博主的存在实属必然。如今不管在任何渠道，贩卖情绪的生意随处可见。写微信公号、微博和知乎的情感博主们，和抖音上那些秀恩爱的小情侣并无本质区别。网友们愿意跟随这些博主的情绪起伏感慨唏嘘，咪蒙离个婚动静不比明星婚变小，也间接说明了其内容包装的成功性。

当然，这其中要刨除那些三观不正、假借情感导师之名行性别歧视之实的忽悠分子。最近有媒体曝光PUA组织以培训恋爱技巧的名义，对女性进行约炮、骗财甚至诱奸等行径，令人咋舌。