短视频围城：优酷“电流”停摆、映客放弃招募，但新app还在路上

编者按：本文来自“短视频工场”（ID：zhhbili），36氪经授权转载。

短视频行业如今就像围城，里面的人想出去，外面的人想进来。

腾讯刚刚推出了“音兔”，爱奇艺打造的“姜饼”将在月底上线。据业内人士爆料，网易、趣头条也在内测新的APP。

然而，不同于之前用巨额补贴吸引MCN机构、公会入驻的新APP，这些新平台要么大大降低了补贴标准，要么另辟蹊径玩起了“技术流”“社交”。

实际上，在此前一轮轰轰烈烈的“百播大战”中，走到现在，已经有不少平台频临倒下。看似繁华的短视频行业其实容不下那么多短视频APP，它们面临着求生的难题。

映客放弃短视频？

“自从微视开启高额补贴以后，像伙拍、电流、映客等平台也开启了短视频达人的招募，但是各家平台似乎没有控制预算和短视频的维护和开发问题。”

此前，阿文入驻了电流小视频、映客等平台。但据他透露，电流小视频和映客招募了一批达人以后就开始停止招募，而且还大量淘汰不符合他们要求的达人。

映客在9月10日就放弃招募短视频达人。不仅如此，映客在10月份的新政策中，强行要求已经入驻的短视频达人已经直播。

“我们对于不进行直播的短视频红人，本月需完成进行解约处理（10月费用正常结算，不进行11月费用的结算）。”

而对于同意改约的站外短视频红人，需要机构列举这些红人的信息，并将这些红人直接归属到频道内，由官方人员直接运营维护。

“部分平台似乎有想把旗下达人转化为主播的意思，因为没有淘汰的达人都是高颜值的舞蹈或者音乐类达人。”

明明招募的是短视频红人，最后却变成了招募主播。可见平台只是跟风短视频，并没有想好如何运营这些短视频红人甚至短视频内容。

除了映客之外，电流小视频的情况也令人担忧。据了解，电流小视频现在基本上停止运营了，而且对于很多招进来的MCN机构不加管理。

“主要问题可能还是没钱做，都是跟风而已。”阿文显得有些无奈。

电流小视频背靠优酷，一度被认为是阿里系出手的重量级产品。但据阿文表示，电流小视频的负责人最多只是优酷，而且优酷都没怎么给电流小视频导流，所以看得出来并没有打算全力扶持这个产品。

就拿微视来说，如今腾讯大多数产品都给予了流量扶持，包括腾讯视频、QQ音乐、QQ和微信在内。

“我们MCN机构投放达人到平台无非两点：名气和利益，如果两者都没有，谁会去做？”阿文坦言，所以现在对于新推出的短视频APP也不再那么感冒，毕竟有了前车之鉴，用他的话来说，就是“怕了怕了”。

补贴生意不好做，越来越多公会、MCN机构已经意识到这一点。

新APP上新热潮

“听说爱奇艺推了一款新的短视频APP，叫‘姜饼’，有找你们入驻吗？”

“找过了，但我们没答应也没拒绝。”

很意外，面对新APP抛出的橄榄枝，而且是给补贴的，某MCN机构的相关负责人阿文却显得很谨慎。

在这之前，另一家收到爱奇艺邀请的MCN机构还曾告诉场妹：“（姜饼）补贴不高，但要求也不高，感觉很多人要涌进去了。”

场妹从知情人士手中拿到了一份姜饼APP的补贴政策，了解到其跟MCN机构的合作方式有两种：一是给予补贴采买视频，二是双方合作定制IP。

补贴政策方面，姜饼APP对采买的内容进行了分级，共分为了四级，补贴金额从高到低为1000元、500元、300元和50元（单条视频补贴）。

至于分级标准，主要围绕着“原创剧情/原创梗”“可看性”等方面展开，相对而言比较主观，还对视频的评论用户数有要求。

双方合作定制IP方面，主要由MCN机构制作内容，平台给予经费支持、流量扶持和数据知道等。这一合作方式，要求内容在爱奇艺独家首发，变现收益则归MCN机构所有。

仅从政策来看，姜饼APP还是相当有诚意的。

无独有偶，场妹还了解到，网易在推出“网易戏精”这款短视频APP，目前还在内测又一款新的APP，预测将于11月上线。

“感觉像‘微信+公众号+QQ空间’，走社交路线。”已经入驻了的短视频从业者向场妹透露道，网易这一次走的路线不是砸补贴，而是将收益与互动、内容等多因素进行挂钩，每个人入驻之后，都能有所收益。

据了解，趣头条也在内测新的短视频APP。早在8月份，就曾有趣头条的相关工作人员向场妹表示，他们正在招募MCN机构入驻。

场妹之前统计过新上线的短视频APP，不到3个月的时间，已经有14款短视频APP接连上线。如今，这股短视频APP上新热潮又刮了起来，而且玩法显得更加多样化。

这样的打法能否再造下一个抖音？

实际上，有些新APP还没有等到那一天，就已经被爆出运营方面的问题。比如前面提到的电流小视频，面世才三个月，就面临着“无人管理”的状态。

这也成了阿文的焦虑所在。

新APP入局图什么？

从微视抛出巨额补贴又被曝欠薪之后，不少公会、机构带着旗下成百上千的达人开始迁徙，并不断寻求新上线的平台。早期必然有红利，这似乎成为了共识，新APP也成为了大多数机构追随的对象。

但据场妹了解，没有哪个平台的补贴政策能真正令所有人满意。新平台砸了钱没有看到效果，自然不可能无限制地砸，而是不断地调整政策，往有利的方向发展。

但对于公会和机构而言，政策调整最直接的影响就是收入减少，也会动摇他们留守平台的想法。

既然如此，为何新的APP还是如雨后春笋般涌出来？

有业内人士认为，今年这么多新APP的出现，或许是抖音造成的，但千军万马依然拦不住抖音这个庞然大物。

阿文表示，随着腾讯拿出多款短视频APP对标头条，而且现在几乎所有产品都在为微视导流量，yoo视频一经亮相也得到了重金扶持，腾讯在短视频领域持续加码。

头条和腾讯在短视频赛道的交手机会似乎变多了，这也意味着留给其他家的时间变少了。

这或许也是为何在新一轮短视频APP上新热潮中，爱奇艺、网易走的道路都绕开了抖音，挖掘新的玩法。

当然，或许也是因为新平台也不想再玩“补贴大战”，因此另谋出路是最好的选择。

通过其他的玩法吸纳达人入驻，而不是仅靠补贴留住他们，双方或许能形成更加牢固的合作关系。

不过，多家机构的相关负责人认为，接下来的新APP可能不会太多了。“除非阿里系出战，否则以后短视频还是头条跟腾讯的战争。”相关从业人士这么表示。

毕竟，打造一个APP的成本或许不高，但如何没有正确的战略布局，也容易“凉凉”。到头来，或许只是在短视频行业转了一圈，最后竹篮打水一场空。