放大设计的能量值，摩登天空孵化视觉厂牌「MVM」用青年文化帮助品牌实现年轻化
据了解，MVM 目前其业务主要包括三块，摩登天空业务框架内所有活动的视觉设计，如海报、主视觉、专辑装帧、logo等线上线下等宣传物料；2017 年开始对外进行品牌合作，已经和 Nike、Dell、大悦城等品牌、机构合作；此外 MVM 也在独立研发《无限宇宙》等自有 IP。
据 MVM 主理人李帅介绍，从内部设计团队，到有话语权的、相对独立的非服务性创意视觉厂牌，MVM 主要做了这些事：
其一，以 MVM 的视觉标准，从出产作品中筛选出 20% 进行认证，配有 MVM 的认证 logo 进行传播，积累品牌口碑。
其二，为摩登天空提供视觉设计方案，持续打磨团队，通过长期接触青年文化圈层，积累创意和思考。以此为开端，开发 MVM 自有 IP 及内容产品，这也是 MVM 后续展开对外品牌合作的基础。
2017 年 MVM 出品了第一个原创视觉 IP《无限宇宙》。虽然第一季只出了视觉作品，但李帅告诉36氪，它的背后有一套故事、世界观，后续会落地成线下 To C 的艺术展等衍生品，明年问世的第二季将有动画、故事情节。
另一套以宇航员为主角形象的 IP 在 2018 年草莓音乐节其间亮相，并和 Nike、Dell、Timberland 等品牌合作。李帅表示，2019 年这套形象将推出服饰、玩具、漫画、动画等多次元产品。
其三，除了自有 IP，MVM 积累养成的潮、酷调性，也吸引到一些需要调整客群年龄结构的品牌。其具体合作形式包括，线上营销、视觉输出、自由艺术家合作、限量款产品的设计研发，以及线下商铺整体视觉包装。
以 2018 年和 Nike 的合作为例，在北京草莓音乐节期间，MVM 为其定制的「爱运动的音乐草莓君」形象推出了限定定制系列。消费者可以在 Nike 门店完成该系列图案的创作，定制系统可以即时输出定制服装及周边。
2018 年 3 月，摩登天空发布了承载草莓君、宇航员等形象的 H5，据统计该 H5 首月使用量超过 100 万。 从简单的 logo 到有传播力的图案，其原因在于，MVM 提供了个性化的趣味玩法，在不同地域的活动中加入了多套鞋子、衣服、发型、建筑，以及有各地文化属性的图案元素，供用户创作搭配自己心仪的造型。
类似这样的跨界玩法，也会落地线下。
李帅透露，MVM 已经和朝阳大悦城达成战略合作，将联手打造占地 1800 平米的潮流街区 UNI-JOY，预计 2019 年年初开幕。该街区的入驻品牌、店面造型、视觉效果和空间体验，将不同于千篇一律的商场。该合作为期 3 年，MVM 不再停留于提供视觉、创意，大悦城也不再是单纯的场地提供方，而是共建有特色文化体验的潮玩生活空间。
为了布局未来的娱乐消费形态，MVM 也签约了包括 Pink Money、Tape Over 等在内的数组多媒体艺术家，以增加场景体验的完整性。把氛围、情绪等虚拟概念用装置艺术、电脑编程等方式可视化。此外，MVM 也签约了玩具设计师、涂鸦师和插画师，以便能输出多种形态的作品。
从市场环境来看，MVM 存在的价值及增量业务空间在于，好的视觉呈现意味着能吸引到年轻消费者，而传统品牌也在寻求更好的触达、吸纳年轻消费者的路径。而 MVM 能输出的，不仅是视觉设计能力，也有产品、空间的设计能力，帮助品牌理解青年人、用更适宜的方式融入青年文化。
MVM 核心团队现有 10 人左右，目前 B 端业务合作案例相对头部，2019 年会组建涂鸦团队拓新业务。MVM 厂牌主理人李帅，也是摩登天空设计总监，曾创建 S.L.M Workshop，担任过张北草原音乐节、腾讯 QQ 音乐盛典等大型音乐活动的总设计统筹。
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注：我是36氪茉小莉，关注文娱、消费领域的新鲜事，交流可加微信 Spontaneous-Literary，劳请备注姓名、公司、职位。
