电视剧公司Q3业绩虚火旺盛：盈利靠“卖剧”，不求口碑求流量？

编者按：本文来自“娱乐产业”（ID：yulechanye），作者：津平，36氪经授权转载。

横店“文荣奖”台上，陈思诚痛定思痛：“我暂时不拍电视剧了，《远大前程》是我电视剧的‘封箱之作’，等电视剧的创作环境变好了，我再回来”。

2018年，电视剧的“创作环境”变得越来越糟糕。从收视率绝对值明显下降，到冠名减少、税收严查、叫停跨界定增……电视剧行业经历了数十年畸形繁荣后，终于留下一地鸡毛。

然而陈思诚可以离场，其他人却不能离场。近日，包括欢瑞世纪、华策影视在内的数家电视剧公司均发布了第三季度财报预告。

虽然电视剧行业“寒冬”概念炒的火热，但在几大电视剧公司的三季度业绩预告中，并无光景大变的迹象，娱乐产业（ID:yulechanye）挑出了两家具有代表性的，业绩仍在上涨的电视剧公司。

据财报显示，欢瑞世纪1-9月实现净利润约1.5亿元-1.7亿元，同比扭亏为盈，7-9月实现净利润约9989万元-1.2亿元，同比增长约423%-528%；华策影视1-9月实现净利润约3.23亿元-3.7亿元，同比增长约5%-20%，7-9月实现净利润约3413 万元–8033万元，同比增长约2.66%-141.62%。

主要盈利点来自“卖剧”，欢瑞世纪领头“虚火”公司

欢瑞世纪还算一家令人羡慕的公司。

近日，欢瑞世纪公布了1-9月业绩报告，实现净利润约1.5亿元-1.7亿元，同比扭亏为盈，7-9月实现净利润约9989万元-1.2亿元，同比增长约423%-528%。

据资料显示，一向以电视剧为核心的欢瑞世纪在今年前九个月开机拍摄的项目有《江山永乐》《盗墓笔记（第二季）》等，参投了《隐秘而伟大》《鬼吹灯》《我的双面女友》等，其中《江山永乐》《隐秘而伟大》《盗墓笔记（第二季）》等已相继进入后期制作阶段并陆续完成制片。

但在排播滞后，上映时间不可期的原因下，欢瑞很难快速将资金回笼，例如早在两年前制作完成的《天下长安》，至今没有播出。中信建投分析师武超在研报中预计，欢瑞三季度预计有两部剧集确认收入，全年收入将较为平滑。

事实上，在电视剧营收不太稳定的情况下，欢瑞在今年三季度预告中的盈利将主要来源于其它：其一，没有去年同期“周播剧场”大额成本支出的影响；其二，将《盗墓笔记（第二季）》售卖；其三，艺人经纪收入继续增长。

2017年，欢瑞将《青云志2》等多部共170集电视剧打包1.32亿元，买断北京卫视每周一二三的次黄金档，欢瑞旗下的欢瑞营销更是承包了周播剧场的广告招商权，保底1.58亿元，盈亏由其自行负责。但由于卫视招商水分大，欢瑞最终亏损数千万。

而《盗墓笔记2》的售卖是欢瑞三季度报中主要的盈利点。其于去年九月与腾讯视频签署了《封神之天启》《青云志3》《盗墓笔记2》三部影视剧的售卖合同，交易对价含税合计8.4亿元。

其次，作为欢瑞一大重点业务，艺人经纪在今年上半年收入贡献前三的分别为2107.47万元、2099.71万元、1056.56万元，预计三季度仍能给欢瑞带一笔不小的营收。经过核心艺人出走后，欢瑞也开始减少对其的依赖，但大量聘用其他公司艺人将使剧集投入更高，本季度在电视剧及衍生品业务上的毛利率也值得关注。

华策Q3继续领跑，头牌电视剧公司却难逃“流量假象”？

1-9月净利润3.23亿—3.70亿，同比增长5%—20%；7-9月实现净利润约3,413 万元–8,033万元，同比增长约：2.66%-141.62%。华策影视称，报告期内，公司各项业务进展顺利。

华策的“稳”，来自于它谨慎参与电影及综艺的业务扩张，付出成本有限。

据相关媒体报道，从连续五年的利润表来看，华策影视营业收入迅猛增长，从2013年底的9.20亿元跃升至2017年业绩快报所披露的52.05亿元。相比之下，净利润的变化非常平淡，2014-2016年均维持在4.5亿元左右。

而在今年同花顺统计的已发布中报的26家影视动漫公司中，华策的营收、净利润均列第一，远超当代明诚、印纪传媒、欢瑞世纪。作为A股电视剧头牌企业，看起来华策并没有受市场太多负面影响。

整体来看，华策影视2018年作品产量极高，远远超过了慈文传媒、欢瑞世纪、唐人影视等公司，在2018年3月春推会上，华策带来了18部电视剧。

前三个季度，华策已经播出了《谈判官》、《甜蜜暴击》、《天盛长歌》、《橙红年代》等多部剧，但值得关注的是，几部剧的口碑都有点差。

其中，《谈判官》豆瓣评分3.4，《甜蜜暴击》2.8，《橙红年代》6.6分略高，但剧情注水严重颇为诟病，而作为湖南卫视高价引进的电视剧《天盛长歌》，豆瓣评分虽高，但在收视率方面长期“稳定”在0.5%，原本70集的电视剧，被湖南卫视紧急删减成56集匆匆播完。

可以说，今年到现在为止华策还没有拿出一部可以称为口碑爆款的剧征服观众，但收视率及播放量却颇为亮眼，《谈判官》位列上半年卫视黄金档收视率第7。截至10月23日，《甜蜜暴击》全网达77亿播放量。

虽然华策的电视剧业务还不错，但电影业务的存在感仍旧很低。《祖宗十九代》坐拥众多明星还是演砸，《南极之恋》口碑无法拯救题材，仅有《反贪风暴》让华策小赚一把。

总结来说，华策第三季度主要贡献利润的项目有剧《橙红年代》、《蜜汁炖鱿鱼》，电影《反贪风暴3》。当然，其也有《青春同学会》、《异口同声》的部分综艺收入。

今年暂无爆款电视剧，十年畸形繁荣终落一地鸡毛

开年至今，两大热门剧集《如懿传》和《延禧攻略》相继收官，可值得注意的是，这是两部没有上星的网络剧。今年电视剧行业到底怎么了？

从收视率绝对值明显下降，到冠名减少、税收严查、叫停跨界定增……电视剧行业经历了数十年畸形繁荣后，终于留下一地鸡毛。

在10月21日晚间发布的《中国电视剧风向标报告2018》中显示，电视剧收视率普遍低于2017年，单日最高收视率仅为2%，2018年上半年全国平均每人每天收看电视132分钟，较2014年缩短半个小时之多。2018年上半年日均观众规模仅有52.5%，下降幅度为8.06%，为五年来下降幅度最大的一年。

今年10月的北京秋推会上，类似的寒潮也在上演，但我们很难想象，当电视剧公司不再拍电视剧。

三天的日程，近480家电视节目制作及相关产业机构参展，交易电视剧近1200部，其中电视剧约800部，包括前期筹备电视剧317部，拍摄制作中111部，首轮发行227部，二轮和多轮发行144部，相较于去年电视剧数量有些许下降。

众所周知，除了中央台以外的其它卫视频道有四成收视来自影视剧。但收视率下降后（加之郭靖宇揭露收视率造假内幕），招商冠名更显艰难。

屋漏偏逢连夜雨，据消息报道，证监会近日向各大券商下发了《再融资审核财务知识问答》与《再融资审核非财务知识问答》，两份文件明确提出上市公司募集资金不得跨界投资影视或游戏的审核要求。

事实上，就算证监会没出这两份文件，资本在很长一段时间内都不会向影视业过度靠拢。

种种迹象看来，今年电视剧公司大多交不出好看的成绩单，而“高片酬、假收视、资本凉”三个关键词也将是未来一至两年电视剧行业的主旋律。