90% 的人都没见过这些苹果产品,每一件都是官方正版
编者按:本文来自微信公众号“爱范儿”(ID:ifanr),作者 方嘉文。36氪经授权转载。
从前,我天真地认为用了「苹果全家桶」就是信仰顶端,直到我一不小心发现了苹果鲜为人知的(疯狂)周边宇宙。
▲ 访客中心的苹果 T 恤,图片来自 9to5Mac
正如不少读者都知道,苹果新总部 Apple Park 访客中心里有家不一般的苹果商店,除了可以购买 iPhone、Mac 等电子产品外,还提供在其它地方找不到的纪念品(爱范儿上次给大家抽奖送的苹果官方 T 恤和明信片也是从访客中心带回来的)。
据 9to5Mac 报道,Apple Park 访客中心最新上架的 16 款秋季新 T 恤里,除了有苹果还正在申请专利的、象征着总部的圆环形 logo,还有几款带有怀旧意味的图案,而它们的来源,就很有意思了。
苹果的时装世界,一个复刻的宝库
这个图案采用的字体,是苹果在 1984 年推出 Macintosh 的时候开始采用,作为 80 年代至千禧年后早期的官方字体 Apple Garamond。
▲ 苹果 T 恤和孟菲斯家具系列,图片来自Creative Market
有趣的是,乔布斯以前曾让三宅一生为他设计苹果员工制服,当时三宅设计了一款尼龙夹克,袖子还可以解下来让衣服变成马甲。乔布斯满心欢喜带着马甲回公司给大家看,说咱们以后一起穿这个吧。结果,大家怨恨地以口水沫子把乔布斯给淹没了。
学校不给带电子设备?我还是穿上我的苹果牌运动服,背上我的苹果牌午餐盒吧。
曾经,你能买到「苹果式生活」
除了以上提及的时装系列,在过去,苹果粉丝近乎能买到一整套「苹果式」日常用品。
我们寻找那些和我们制造电脑一样用心制造商品的生产商。
▲ 保时捷 935 Turbo,来自 1983 年《Apple Gift Catalog》
▲ 便签(左)和鼠标套(右)
现在,虽然苹果总部访客中心还有不少独家的周边卖,但和这些 80 年代系列相比,丰富性的确大大降低了。可能,过去的苹果用户只能以电脑相认太艰辛,所以苹果才会打造能出现在各种场景的周边产品。不像现在,我们去哪儿都少不了「粘在手上」的 iPhone。
更隐秘的周边:苹果内部 T 恤
比 80 年代生活用品品类更多的周边,来自于苹果公司内部。
不只是乔布斯的话会成为 T 恤的内容,「所有出现在苹果员工脑袋里的内容都会最后出现在 T 恤上」,《Chicago Tribune》在 1990 年的报道里写道。
据《Chicago Tribune》报道,在成立的前 20 年里,苹果内部设计了超过 4000 款 T 恤,记录了苹果员工的各种内心戏。
▲ 乔布斯和 John Sculley,图片来自 Business
除了这些大事件,程序员们也有为自己打气的专用 T 恤:「System 7.5: Sucks less(7.5 系统:烂得少一点)」「Windows 95=Macintosh 89」。
▲ 45 件苹果内部 T 恤,图自 Cult of Mac
这些不为外人所知的 T 恤可谓记录了苹果公司里的点点滴滴,以至于在 1998 年,前苹果员工 Gordon Thygeson 汇集了超过 1000 件苹果内部 T 恤,以 T 恤为内容梳理了苹果公司在过去 20 年里的重要事件,出了本书,名为《Apple T-Shirts: A Yearbook of History at Apple Computer》。
虽然有读者评价这本书内容空洞,缺乏心思,但也有自称苹果前员工的读者留言说:「如果你曾在苹果工作,它就像一个完美的时间胶囊。」
一个 Logo 的魅力
▲ 图片来自 Think Marketing
无论是面对公众开放的「生活方式」周边,还是内部「留言板」式的 T 恤,它中都蕴含着人们对这家公司超越产品的喜爱。
苹果的 logo 带有一种魔力。
我们知道,很多苹果的朋友和顾客都和我们一样喜欢这个 logo,一方面是因为它的颜色缤纷,与众不同;而另一方面,则是出于人们作为苹果产品使用者的自豪。
(备注:苹果的彩虹 logo 的色彩在当时算是罕有,同时,它也代表着 Apple II 作为首台采用彩色显示屏的个人电脑的自豪)
▲ 网友分享的来自 80 年代的苹果贴纸,图片来自 stackexchange
虽然,现在的苹果周边没有以前丰富和容易购买(同时也让它们显得更珍贵),但我们却能以各种便携,且一眼可认出的苹果产品(iPhone、曾经的 iPod、MacBook、Apple Watch 等等)「公示身份」。
而且,苹果至今仍然有保留其中一样历史悠久,却又成为「千禧一代品牌」追捧的营销产品——每个苹果产品都会附送的苹果 logo 贴纸(有人曾晒出 80 年代的苹果贴纸,也有说法是苹果从一开始就有送贴纸)。
当顾客用贴纸「个性化」他们的东西,他们就是在选择能代表他们生活方式的品牌。