单身时代崛起：独居起源与独居者的生意
一、独居现象
美国成年人1950年400万人选择独居，其中年轻人为50万人（18-34岁）。2012年3100万人选择独居生活，其中500万为年轻人 。“美国正面临一个问题：人口绝大多数是单身人群。典型的美国人一生中更多时间是单身而非已婚，而单身时人们大多独自生活。”
除了美国，其他国家也有同样面临独居的社会现象。比如独居人口比例最高的国家瑞典、挪威、芬兰及丹麦，“在那里，几乎40%到45%住户都是独居者。在日本，社交生活有史以来围绕家庭组织进行，现在日本独居住户达30%”（对比美国独居户籍占比28%）。在中国，独居人口从1990年的6%上升到2013年的14.6%。
二、选择独居的原因
社会学家艾里克·克里南伯格在《单身社会》一书中排除了美国文化要素对独居选择的引导。引用历史学家大卫·波特的描述：“美国文学著作中，任何关于从人群中被孤立而独立生活的故事，无论生理上还是心理上，都被认为实际上是一个恐怖的故事。”“美国史上的著作包括《孤独的人群》、《追求孤独》、《自恋的文明》等加剧人们对个人主义盛行的恐惧”。历史文学的记述排除了历史时期上美国人对孤独个人生活的推崇。
那么，是什么导致了急剧增长的独居人口数量，为什么越来越多人选择独居？
克里南伯格用四个方面解释独居现象的存在，这四个原因基于但并不限于美国。
经济的发展和社会福利保障
自主经济独立，若无，则是外界包括政府福利提供生存的基础支持，无疑是独居的一个前提。比如在斯德哥摩尔，2/3以上家庭为独居人口，慷慨的政府补贴，市中心区域丰富、遍布城市各地的独居生活社区，令市民独居变得经济上可负担，且保证生活质量。
下文中提及的女性就职比率上升、选择独居增多，也与此处经济基础对应。
个体宗教崇拜
18世纪到20世纪，西方社会对个体主义推崇的盛行。包括现在支持无国界、自由货币人们必要提及的哈耶克先辈，在对新自由主义、个人自由（自由经济下，人们一定范围内的自由权利不可侵犯）的推崇。
18世纪下半叶始的三个社会变革
十九世纪下半叶始，女性地位的提升（经济）、通讯变革（社交联系）与人类寿命的延长四个社会因素推进了独居选择。
女性地位的提升，是基于其就业比例的上升。“美国劳动局统计数字显示，1950年到2000年间，美国职业妇女在整体女性人口占比从33%上升到60%。今天，女性与男性参与高等教育及就业比例达到前所未有的平衡状态。”工作赋予女性财政自主权，打破了家庭对她们的束缚。2012年，美国女性选择独居的人数为1700万，比男性选择独居人数1400多300万。
通讯方式上，电话、网络社交的普及，丰富了人们与外界保持联系的方式，与以往相比，独居的状态，仍能保持与外界的联系。人类寿命方面，男女寿命均差增大等因素，导致独居人口增加（此处侧重老年人的独居）。
大规模的城市化：容易聚集的外界人群和独立空间的平衡
大规模的城市化，为人们提供包括健身房、咖啡馆、酒吧、住宅区到各种服务与聚集的部落。多种亚文化包括单身亚文化的形成，丰富了城市生活的密集多样性。城市生活使外界人群可以便捷汇集、共享多样化文化，与独居时保持的自我独立空间，两者之间独居人士容易找到自己的平衡节奏。“现在仅在纽约市，就有100万独居人口，在曼哈顿，一半以上居住人口选择独居。”
“一个人可以同时过着高度社交化的生活，而又保留有一个属于自己的私人空间，这一曾被认为古怪而难以理解的现象，如今变得确实可行而诱人。”
除了克里南伯格提及的四点原因，此处还要补充两点，如下：
婚姻离婚率的上升
上世纪60年代，39万对美国夫妇离婚，70年代70万对美国夫妇离婚，到80年代已经达到120万。2008年9300万已婚美国人口中，2500万离婚，500万分居。这意味着，每31对美国夫妇中有10对夫妇是以主动分离结束的。离婚率的上升，对应着婚姻背后共处时幸福感的下降。
人们成长阶段独处空间的习惯形成与个人自由的需求
1950-2000，典型美国家庭居住面积翻了一倍，从不到百平方米，到超过200平方米。许多中产阶 级家长会为每个孩子准备一间单独的卧室。
毕业进入社会后，独自居住被认为是成家立业前的重要过渡，“超过25岁，人们通俗会认为，你要么与配偶生活在一起，要么有一个自己的住处独自生活。”这种无配偶则保持独自生活的选择，不限于新一代年轻人，他们的长辈——老年人们也有一致的态度，“这是现在超过1100万美国老年人还有超过7200万欧洲老年人都选择独自居住的关键原因。”
三、独居的弊端
人们在获得独立经济支持的前提下，将独居作为自己的选择，实现社会范式下推崇的个人主义，获得社交与独立个人空间的自由平衡，延续自成长阶段形成的独处模式，规避婚姻（共居）可能产生的不幸福感，这些是人们选择独居的原因，原因之中，是人们期望的利端。但无可忽略的还有弊端。针对青年独居者，包括但不限于：
长时间生活在家庭之中如何适应独自居住的生活。
缺乏个人职业规划与投资的相互关照。
社交、个人需求之间的为难。比如个人生活与亲密关系之间的矛盾，前者不需要对后者的担心顾虑。后者提供固定的陪伴同时伴有一些可能的负担。“周末就变得格外辛苦，就像你周日早上醒来，不知道如何安排，孤单一人。”“一个人生活简单一点，不用因为另一个人的存在而紧张不安。”
“单身社会面临的最危险和最令人不安的现象：对于孤独地面对疾病和死亡的恐惧”，这是独居者在年迈时无可避免要面临的问题。
关于独居的弊端不是本文的重点，在此不展开详述，仅做一个基本涉及面描述，供参考。
四、独居者推动新商业产品落地：部分实例
面对社会中有大量的独居人口时，我们的核心问题不是独自生活的人数有多少，而是这些数字之下独居者的生活将变得如何。在解答这个问题上，本文以面向独居者的新商业产品为视角，梳理独居者在食住行、娱乐社交方面对新商业产品发展的推动。
单身住宅商业体兴起
在美国，20世纪20年代，建筑商们越来越多的将出租楼宇改造成一房或两房的公寓，为独居者提供选择。20世纪30年代，一群现代建筑师、城市规划师、女权主义者专门为单身女性提供私人空间的新式住宅建筑，同时提供各种烹饪、清扫等服务。“东京、巴黎、悉尼、伦敦也建立起越来越多的小型住宅单位，其中不乏转为单身社会中增长最快的人口——年轻专业人士所打造的出租单位和单身公寓。”
除了面向年轻人，还有为老年人提供的辅助生活中心。辅助生活中心区别于机构式养老院，中心提供社交联系所需的资源、服务和设施。约有100万美国人生活在这些地方。通常情况下，辅助生活重心都位于大型公寓建筑中，其中有很大空间被规划为社区活动空间：共享餐点的餐厅、健身房、教室或者花园。更生活化，而不是机构化，为独居老年人提供独立生活和社交的尊严。
单人个性化餐饮增加
“一个意大利2-5人的普通家庭，每人每月吃喝的平均消费是187欧元，单身人士能达到每月320欧元，整整多出了71%。”独居者（中产阶 级）对自己的关爱，从饮食开始，愿意为个性化与高质量付费。另外，分量控制得恰好、专门为单身者设计的餐饮与设计因素也在增加，包括单人火锅、单人餐吧隔间等。
荷兰阿姆斯特丹，世界上第一家专为“一个人”设计的餐厅Eenmaal
独自旅行产品
美国国内旅游市场中，独居人士占比达27%，休闲旅行中大概有1/10的旅客是独自旅行的。“以往为夫妻情侣、团体设计的游轮配置，现在为单人设计的配置正在加大比例，以匹配消费需求。”
陪伴需求
2004年超过60%美国家庭饲养了宠物，其中24%为独居者所有。宠物从人们的附属物角色，转变为独居者的陪伴者。在中国，不乏为空巢青年提供宠物付出个性化消费的。
引导与建议：如何保持独居的生活方式
比如SingularCity，为独居者提供单身生活方式、保持单身的方法指导。包括如何应对日常挑战的建议，如何单独用餐时控制食物分量，如何找到合适独自生活的家具用品。对重大问题的讨论，从职业生涯的管理、财务规划咨询，到如何面对纠缠你不结婚的父母。还有健身、法律、时尚、营养以及约会等。
单身消费品
企业家们开始开发原本只面向情侣间的新产品。比如瑞典的Singlering，为单身独居者提供个性化单身戒指。
社交：独居年轻人与老年人
提及为独居者推出的社交产品，除了集中面向年轻人的异性社交线上平台Tinder、探探等等资本加持的产品，老年人的社交产品也是一个可以延展、关注的方向。在美国，“老年人不仅是增长最快的互联网用户群，同事也是网络互动功能的重度使用者，从电子邮件、约会、社交网站到视频通话，如今老人们用这些方法加强自己与家人朋友的沟通”。在国内，至2016年底，60岁+老年网民总量为2925万，互联网渗透率是12.66%；50岁+老年网民总量接近6900万，互联网渗透率是16.33%。时间的富余和交际需求的增加，使得独居老年网民们有足够时间“捣鼓”新型的社交产品，单一功能、易用操作未必是优选。
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文中选择独居的原因/起源，是基于社会学家克里南伯格《单身社会》一书的梳理，主要集中在美国社会独居起源。从梳理中，其实不难发现，包括经济独立、个人主义范式推崇、通讯社交与婚姻幸福率等要素，并不以国别文化作为分界点——当其他国家的人们有同样的基础与考量点时，独居也可能成为他们的选择。比如文中提及的瑞典、挪威、日本以及变迁中的中国。
新商业产品部分，是我比较感兴趣：独居成为一种社会现象，覆盖的人群数量与年龄跨度都在增大，部分发达国家独居者更是达到40%。面向这一标签下人们的衣食住行、休闲娱乐、社交等领域，应该有不少有意思的新型消费产品以及它们的市场可能性。鉴于本文篇幅设置没有更细梳理的部分，感兴趣的读者可以一起交流下。Wechat：Danbchpk
