文化IP开发 需要以“工匠精神”去挖掘

编者按：本文来自“西安日报”，作者：雷县鸿；36氪经授权转载。

话剧《柳青》精彩剧照

继电影和法文版音乐剧大获成功之后，英文版音乐剧《乱世佳人》也将在西安开演；翻拍了一次又一次的中国四大名著、捧红了一代又一代明星的金庸武侠剧、从西安走出来的影视剧《平凡的世界》《白鹿原》《大秦帝国》等，这些文艺精品无不彰显了经典文化IP的魅力。但与此同时，我们的文化IP开发和挖掘依旧存在着一定的局限性，很多非常有价值的文化IP依旧待字闺中无人识，这不能不说是一种文化资源的极大浪费。专家表示，文化IP的开发需要创作者开放视野，以创作百年经典的“工匠精神”，从众多文化IP中挖掘艺术创作的宝藏，为广大观众提供更多更精彩的精品佳作。

一个好的文化IP，是会影响好几代人的。西安交通大学文化产业研究中心副主任张蓉认为，很多好的文化IP不仅被改编成多种艺术形式展示给观众，而且每一次的改编，都会呈现出一代人基于时代的不同而对原著的不一样解读和阐释。陕西省艺术研究院艺术理论研究中心主任孙昭表示，文化IP最重要的特征是它的价值观。有了好的价值观才可能获得受众广泛的认同。两位专家建议，西安和陕西有非常多的值得去挖掘的文化IP，它们既彰显了雄厚的文化实力，也会为今后西安的文化发展提供有益的参照，建议在文学艺术的创作中，真正能沉下身子深入挖掘，把宝贵的文化资源通过艺术的手法展示给观众。

《水浒传》《红楼梦》《三国演义》《西游记》是写作于明清时期的中国四大名著，除了戏剧、动漫、游戏等之外，还一次又一次被翻拍，时至今日依旧受到广大观众的喜爱；刚刚故去的金庸所创作的武侠小说，几乎每部都拍了好多版本，成就了一代又一代影视明星；路遥的《平凡的世界》、陈忠实的《白鹿原》等，被改编成影视剧、戏曲和话剧等，深受观众的欢迎；《地道战》《铁道游击队》《小兵张嘎》《平原游击队》等抗日题材影片，其所传达的正能量和价值观伴随了一代代人的成长。

在国外，也有好的文化IP开发的好例子，比如美国女作家玛格丽特·米切尔创作的长篇小说《乱世佳人》一经问世，立即打破当时所有出版纪录，被翻译成29种文字，最终销售量更是达到了惊人的3000万册，法文版音乐剧《乱世佳人》在法国驻场演出9个月，成为法国历史上驻场演出场次最多的音乐剧，如今由中外艺术家联合制作的英文版《乱世佳人》又将在中国首演，其中第二站就选在西安；二战题材影片更多，无论是《拯救大兵瑞恩》《珍珠港》还是《辛德勒名单》《兵临城下》等等，都在世界范围内引起观影热潮。

张蓉表示，经典文学作为大IP，能够“讲出一些永恒的东西，不局限于这个代”（注：蒂姆·洛特语），其本身具有极高的美学价值，在长期的传播过程中，经受了时间的考验，获得了公认的地位，收获了一代又一代的拥趸，成为了影视、动漫游戏等取之不尽的艺术宝藏，值得深入挖掘和呈现。

在国内，可开发的文化IP范围有多少？恐怕每个省份都能说出好多，就拿全国范围来说，传统戏剧、中华武术、三山五岳、万里长城等物质和非物质文化遗产、浩瀚历史和文化中的闪光点等等，可以说可供挖掘的宝藏太多太多。

作为文化重镇的西安也不例外。西安有3000多年的建城史，1100多年的建都史，历史悠久，文化积淀深厚，有着非常多的值得开发的文化IP。孙昭表示，西安是丝绸之路的起点，有大量的文化元素可以发掘，历史上曾经出现过张骞、玄奘等诸多沟通中外文化的名人及其相关轶闻传说和文艺作品。今日的西安正成为集历史文化和现代文明于一体的国际化大都市，这些都可以说是文化IP大有作为的领域。

张蓉认为，以前，陕西的文化IP注重在历史文化、红色文化、农村文化等方面着眼，其实还可在现代文化、工业文化如三线建设中的国防工业、大华纱厂为代表的民族工业、民族手工业等资源中去发掘，陕西大学多，文化题材丰富，还有当下的时尚元素等等，可挖掘的东西很多。比如《白鹿原》，作为西安大IP，也先后被改编成戏剧、连环画和话剧、影视剧等，如何更好地开发这一IP，仍有很大的空间可以去尝试。

在文化IP的开发上，西安乃至陕西已经做出了很多努力，取得了较好的成绩，除了《平凡的世界》《白鹿原》《大秦帝国》等之外，话剧《麻醉师》《柳青》和电视剧《那年花开月正圆》等，都成为西安文化IP开发当中的优秀作品；西安儿艺创作的儿童剧《哪吒》暑假期间在曲江海洋公园连演不衰、融入中国传统二十四节气的儿童剧《二十四个奶奶》深受小朋友的欢迎、西安歌舞剧院创作的丝路题材舞剧《传丝公主》得到观众和专家的好评……

其中，人民作家柳青在长安黄甫村的工作生活经历，更是文化艺术工作者“深入生活，扎根人民”进行艺术创作的典范。

孙昭表示，文化IP最重要的特征是它的价值观。有了好的价值观才可能获得受众广泛的认同。《那年花开月正圆》等之所以取得成功，就是因为创作者在情节设置、人物塑造，乃至表演形式等多角度体现出了好的价值观。只有在政策、市场、技术、创作者的艺术素养等各个方面树立好的价值观，弘扬正能量，如此文化IP的影响力才能发挥的更强大、更持久。

张蓉建议，在文化IP的挖掘当中，可以取材陕西故事，但精神价值要超越陕西，应有“天下”“世界”的格局。其次，要尊重优秀的文化基因，这是文化艺术创作的内核，故事要呈现出社会主义核心价值观，同时一定要有“工匠精神”，精雕细琢，思想内容，在表现形式、艺术手法要有现代感，更好地为广大人民群众提供更好的文化服务。

孙昭表示，将文化IP特别是经典IP搬上银幕、舞台或者改编开发成其他艺术形式，从来都是一项艰巨的任务。因为每个人心中对一个文化IP的认识都是不同的，并且文化IP所传递或营造的艺术空间是无限的，这就需要创作者对其深入理解，尽可能把握住文化IP的精髓，将其浓缩提炼，加工成为最广大受众认可的文化艺术作品。“西安正在建设文化强市，而我们有着丰富的可待挖掘开发的文化IP，比如被收入世界非物质文化遗产名录的西安鼓乐、丝路起点、文明古都、兵马俑等等，开发好这些文化IP既能彰显西安的强大文化实力，也会为今后西安的文化发展提供有益的参照，对西安建设丝路文化高地、文化强市也将起到积极的推动作用。”