方兴未艾的海外短视频

编者按：本文来自“娱乐产业”（ID：yulechanye），作者：津平，36氪经授权转载。

近一年里，Facebook股价下跌了21%。

由于处理用户数据不当、被曝存在影响5000万用户的重大安全漏洞等问题，Facebook也没能在美国股市全线下跌时明哲保身。虽然跌幅小于其他几大科技公司，但只有其在近一年里整体呈现下跌状态。

作为Facebook诞生以来最艰难的一年，这一系列失望或许在意料之中。

截止昨日美股收盘，Facebook下跌2.4%，为去年四月以来的最低收盘点位，较今年7月的股价峰值暴跌近35%，与此同时，马克·扎克伯格的净资产也缩水近300亿美元。

二季报中，这家社交巨头每股收益、广告业务收入、营业收入和活跃用户均较一季度增长放缓，且后两者都不及市场预期，营收更是自2015年以来首次逊于预期，直接影响股价暴跌逾20%。直到三季报发布，每股盈利大幅好于预期，才重新提振股价，但也难以挽回整体下跌的态势。

最为严重的是，Facebook正在面对青少年用户流失严重的问题：2017年尚有71%青少年用户，今年却下降至50%左右。

在此前提下，Facebook选择用另一种方式重新抓住青少年的心，同时挽救资本市场对其的不信任。近日，一款名为Lasso的短视频软件在苹果和安卓平台上线，而背后的推出者正是Facebook。

而Lasso的上线并没有大张旗鼓举行发布会，而是由产品经理潘文博在推特上发布。

同Tik Tok（抖音海外版）一样，Lasso允许用户分享15秒长的短视频（不允许上传），可以加入百万配乐目录中任意一首背景音乐，虽然目前还没有像Tik Tok那样的增强现实效果或疯狂的滤镜，但是用户已经在利用慢动作和快进录制功能来制作有趣的剪辑。目前，Lasso上已经有大量的视频，从搞笑、健身到美食应有尽有。

这款悄然发布的短视频app被外媒普遍认为是与最近大热的Tik Tok进行竞争。

事实上，Musical.ly在被中国科技巨头字节跳动收购之前已有超过2亿注册用户，并被融合到了TikTok中，而该应用在过去几个月中一直呈现出爆发式的增长，10月份的下载量已经超越了Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube。

2013年，随着当年Twitter推出短视频分享应用Vine大获成功，国内公司也盯住了这块肥肉，一时间秒拍，美拍，微视纷纷进入大家视线。

这些个人秀为导向的短视频app一直处于不温不火的状态，直到2016年部分短视频主播爆红，加之行业大佬投入巨资补贴，使国内的短视频迎来了春天。

再到今年年中，有关海外短视频市场一片红海的消息不绝于耳，经过早期工具类app的探路，视频类app已经有了足够的经验和底气。

在最新的印尼视频类APP榜单里，中国的抖音、快手、小影、火山小视频占据了前五名的四个席位。在海外，made in china已经演变为潮流的形象。

印尼以外的短视频海外市场，“中国制造”也有着足够的话语权：

抖音海外版Tik Tok于2017年8月在日本落地，3个月后，登上了日本App Store免费榜第一位；快手海外版kwai在俄罗斯、土耳其、泰国等地都获得过Google Play和Apple Store榜单第一的成绩。

虽然抖音和快手已经在海外占据了足够的话语权，但最早出现在海外短视频市场的，既不是抖音，也不是快手。

小影（海外版Viva Video）和乐秀（Video Show）在国内的知名度并不高，但已深耕海外多年，截止目前，小影在多个地区都排行视频类榜单前五，乐秀则在十名左右。

小影官方的数据显示，截止2017年年初，其在全球范围内的激活用户已超过3.8亿，更在29个国家app store图片&视频分类榜排名第一，在49个国家Google Play传媒&视频分类榜位列榜首。

另一边，在早期零推广成本的情况下，乐秀便获得了全球1亿的用户，月活超过1100万。

和国内短视频用户规模已达天花板不同，海外的市场规模仍有待开发。这也是抖音、快手等短视频持续在海外发力的原因之一。

SensorTower商店情报统计，上季度，俄罗斯App Store和Google Play两大商店下载量最大的250款应用共有超过2.22亿次下载，工具和摄影及摄像类从数量和下载量来看均表现突出。

AOL（美国在线）针对英国的1000名视频浏览用户调查，结果显示1－10分钟的短视频内容在互联网用户中的受欢迎程度不断增长，其中00后更是短视频的主要用户群体。

《Vice》杂志估测，美国目前大约有5000万21岁以下的年轻人——或者美国大约一半的青少年和接近青春期的群体都在玩Musical.ly。

另据Statista 数据显示，11%的印尼人会每天观看线上视频内容，且喜欢自拍，2.6亿的人口市场也比较大。

话说回来，国内市场对“中国制造”的出海短视频app不断鼓吹，倒不是因为国外进入短视频市场的时间太晚。

最早可以追溯到2011年，短视频应用Socialcam推出，创下两天内400万的下载记录。同年IOS版Viddy上线，用户能够通过Viddy给短片添加各种滤镜、配上各种音乐，最终剪辑成不超过15秒的视频短片，然后可以发布至推特、Facebook、You Tube和Tumblr上面。

海外短视频市场也曾面临技术不成熟。以上两个平台因移动设备镜头差、处理能力低，后期编辑、视频压缩要求的专业能力无法达到，严重限制了自身的发展。

两年后，Vine登陆苹果IOS平台，推出时长6秒的短视频分享服务。正是Vine的出现，短视频行业开始被视作内容行业的“风口”，席卷海外市场，并将这股风开始刮到国内。

这是一场轮回，学习到经验后，再杀回海外占领市场。但背后，又不止是国内短视频行业难以突破用户规模，政策收紧也成为彼此的心头痛。

上月中旬，一下科技创始人兼CEO韩坤发布了公司全员信，称秒拍和波波视频将重新上架。

韩坤在全员信中提到了当时下架的原因，“当秒拍和波波视频成为一些互联网负能量视频的藏身之所时，我们还在为数据增长而兴奋。直到主管部门一声棒喝，才让我们幡然惊醒。”

在今年七月份，国家网信办对短视频行业进行集中整治，约谈了秒拍、B站、56网等16家短视频平台，其中秒拍得到了最为严酷的处罚：“未接到通知不得上线”。此外，快手CEO曾因低俗内容现身道歉，抖音也一度关闭评论。

相关部门的监管走向常态化和专业化，使国内短视频行业迅速降温，短视频主播77告诉娱sir（ID：yulechanye），“去年发一个短视频至少能吸3万粉丝，今年最多就3000。”