蔡徐坤和麻辣鸡都救不了，中国电音就是被风口吹歪的猪？

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID：yulechanye），作者：秋实；36氪经授权转载。

又一个国际知名电音节品牌被国人“玩坏”了。

昨晚，话题#麻辣鸡 上海#火速登上了微博热搜，引发了不少人的关注。很多吃瓜群众在得知“麻辣鸡不是鸡而是美国知名说唱音乐人”之后，更了解到原来上周末的魔都刚结束了一场号称为“DWP China”的电音节活动。

一年一度的DWP全称为Djakarta Warehouse Project(雅加达仓库派对)，它起源于印度尼西亚、是目前亚洲规模最大的音乐节之一。

当号称“DWP China”的电音节官宣嘉宾阵容中有来自美国的Nicki Minaj（麻辣鸡）、波多黎各的西语歌手Luis Fonsi、法国DJ、音乐制作人DJ SNAKE、荷兰双人组合Blasterjaxx、加拿大电音组合DVBBS等国际知名音乐人和乐队时，很多乐迷确实都深受吸引。同时，主办方还邀请到了国内一线流量蔡徐坤的加盟，这点燃了粉丝的参与热情。

既有国际音乐大咖的坐镇，又有国内人气明星的兜底，按理说这本应是一个现场异常火爆的活动，不过从整场活动的前前后后来看，却充满了一种“作死”的意味。

先是印尼的DWP官方在社交媒体上发声明，不承认国内这个所谓的“DWP China”活动；临近音乐节举办时，国内的主办方又在微博上突然宣称DJ SNAKE和DVBBS因特殊原因将缺席演出；在音乐节结束的当晚，网上又曝出麻辣酱没有上台演出，观众站着苦等数小时，官方向观众办理退票等一系列消息，可谓将这起事件推至高潮。

围绕着这场“DWP China”电音节到底是真是假、麻辣鸡为何没有登台等问题，网上出现了诸多争议，那么到底事实是怎样的呢？国际知名电音品牌频频被“玩坏”，国内电音消费者又还有多少可以被透支的热情？

“真假美猴王”：到底谁才是真正的“DWP China”？

最开始是在10月16日，名为“DWPCHINA音乐盛典”的账号在微博上放出了一张海报，图片显示“DWP China 2018”将于11月17-18日在中国上海举行。紧接着，主办方亚太华影（成都）文化传媒有限公司（以下简称“亚太华影”）便开始在网上不断宣传着这场电音节。

到了临近活动举办的11月15日，DWP印尼官方在社交平台上声称国内这个“DWP China”并未接受品牌授权，是假的。公布出这一消息没多久，DWP印尼官方又删除了这一动态。

第二天，有意思的是出现在Instagram、Facebook等国外社交媒体上的“DWP China”表态国内的“DWP China”不是真的。

对此，国内“DWP China”的活动主办方表示，DWP China的Facebook和Instagram才是假的，他们是真的，因为他们没有注册过这些账号。11月17日，亚太华影更是通过“DWPCHINA音乐盛典”在微博上发出了一份声明，表明自己是“DWP”品牌及商标在中国区的唯一授权运营方，且有效期截至2022年。

一时间，国内外出现了“真假美猴王”的奇妙景象，夹在中间的粉丝有些傻傻分不清楚。

不过据查证，DWP China的外国社交媒体账号，均属于DWP印尼官方注册和管理，所以这些账号所发布的消息应该是DWP印尼官方的“打假”声明。

至于为何会出现这些略显吊诡的景象，有人推测原因可能是经过协商，在关于代理费用的谈判方面，双方口头上初步达成了一致：代理方要在某个时间点之前支付这笔费用。然而在实际的交付过程中，要不就是双方对于代理费用再生争执，要不就是代理方没有及时完成支付。总之，双方的矛盾通过对外的各执一词展露了出来。

没有登台的麻辣鸡：是主办方太“坑鸡”还是艺人太任性？

如果说活动开始之前还只是DWP官方和中国方在隔空放话，那么11月18日当晚，据悉已经出现于后台的麻辣鸡却始终没有现身舞台则激起了更为复杂的多方矛盾。

首先是今天凌晨，活动主办方通过微博发布了为观众提供退票服务的公告，语气强硬的将矛头指向表演嘉宾Nicki Minaj即麻辣鸡，指责其“先未能按原定时间准时抵达演出场馆，导致演出严重推迟”，后经过歌迷邀请和主办方沟通，“在无正当理由的情况下仍旧拒绝登台表演”，且“随后，其经纪人上台以极其敷衍的态度与方式，单方面宣布演出提前结束”。

相较于主办方的严词厉色，麻辣鸡的对外反应显得没那么激烈。在网上流传的一个活动后采访麻辣鸡的短视频中，她先是表达了自己对于上海忠实粉丝的喜爱，接着说道，“下次我会换一个更好的伙伴回来”。很明显，这里的“伙伴”指的应该就是活动主办方。

最后，为主办方和麻辣鸡的矛盾、争执买单的还是现场的观众。娱Sir身边的一位音乐爱好者小P就是11月18日当晚演出的亲历者，为了能看上麻辣鸡的演出，他花费一千多买了门票，大老远的从北京来到了上海 ，然而最终却没能看到麻辣鸡。事后，他在朋友圈愤而更新了“希望下次麻辣鸡Nicki Minaj去东南亚或者港澳台演出吧，真不在内地受这罪看演出”的状态。

那么，之所以让小P受罪看演出的原因，到底是主办方太“坑鸡”、出现了太多管理上的漏洞乃至缺失，还是麻辣鸡缺乏职业素养、太任性的拒绝登台？对此，网上出现了争议的声音。

有网友表示，主办方有了太多“作死”的操作，才导致麻辣鸡拒绝登台表演。最先是跟DWP印尼官方闹掰，它为这场“DWP China”的电音节蒙上了一层山寨的外衣，而这很可能就是DJ Snake、DVBBS、Blasterjaxx、MERCER等临时取消演出的原因。有人说，麻辣鸡到了现场才获悉这一消息，所以才最终决定不登台。

其次，主办方可能向麻辣鸡的团队谎报了现场观众的人数。有人通过朋友圈透露，主办方开始表示将会有8000人，不过实际1000人左右的现场让麻辣鸡感觉很生气。

再次，演出过程中播放了许多Cardi B的单曲，而后者曾在今年9月的一场活动上跟麻辣鸡起过冲突，两人甚至还互丢高跟鞋。毫无疑问，这激发了麻辣鸡的不满情绪。

最后，场地设施可能也跟麻辣鸡此前了解到的严重不符。此前，活动主办方在宣传通稿中，还提及了麻辣鸡会自带御用舞蹈团队这一点。既然如此“用心”，又为何会拒绝演出呢？想必是麻辣鸡到了现场因太失望而产生的想法吧。

不过，也有人认为麻辣鸡的行为是欠妥的。亲临现场的小P就觉得“这事艺人占大部分问题”，“我不知道麻辣鸡Nicki Minaj到底遇到什么问题了，就事论事这事确实做的不对！既然你已经到现场，不管怎么样现身不难吧！记得几年前杀手乐队The Killers大馆变小馆虽然艺人不高兴，会吐槽！可是该演出还演出，这是艺人的责任”，配上疑似停留于现场后台的麻辣鸡的短视频，小P在朋友圈里这么评论道。

不断被“玩坏”的IP：国内电音节是消费驱动下的升级，还是资本助推下的泡沫？

近几年，随着国民消费水平的提高和电音文化的普及，电子音乐在国内取得了快速的发展。在此背景下，不少国际知名的电音节品牌纷纷被引入国内，今年5月，被誉为世界三大电音节之一的EDC也登陆上海，完成了它的中国首秀。

然而，看似光鲜的背后却也隐藏着危机，不少甚至已经开始暴露了出来。如已经进入中国的Ultra音乐节本来准备今年9月在上海滴水湖举行第二届，但是活动后被曝出已取消，除了曾发出的预售票信息和一篇已被删除的志愿者招募文章，主办方香蕉娱乐没有再对音乐节进行过宣传。

不仅是电音节，本来被寄希望于成为“电音元年”的2018年截至目前也显得静悄悄的，对此，娱乐产业曾有文章专门探讨过这一问题，影视行业税务地震让中国电音“遇冷”？

中等消费群体的崛起带动了普遍的消费升级，按理说国际知名电音节进入中国面对的应该是一片未经开采的蓝海，但为何现实情况却显得没那么乐观呢？

其一，国外大型音乐节进入中国往往都会面临着水土不服的难题。亚洲星光CEO马乐就对娱Sir表示，“国外知名音乐节进驻国内，包括落地房、主办方和合作方等在执行项目落地的时候，会过分的专注在国际品牌的知名度营销引流和变现，但是对于活动执行运营本身所存在的大型安保和出具跟政府职能部门沟通的专业化执行方案、以及外国品牌对于地方城市品牌操作方面，对于国内不同城市的管理办法和沟通协调，会在衔接上出现一系列的问题。”

其二，国内电音节是具备一些本土化发展特性标签的，但往往操之过急，过热追捧反而会出现“欲速则不达”的情况。“这两年，国内的电音市场随着夜生活文化和夜生活消费这两个大的方面的消费升级有了极大的提升，产业方面包括也开发了很多的专业电音垂直App，自媒体和音乐学校。但是在这个过程中，举办活动的从业团队的专项专业能力，包括大型活动的组织策划产品开发能力，以及对于音乐文化本身的一个深度开发和用户现场场景消费体验的这些开发，其实还并不完善欠缺思考和匠人的精神。”

同时，他举了一个例子，在国外包括电音发源地荷兰在内的音乐产业成熟发达国家，从策划到成立一个独立的音乐节品牌，整个过程可能要历经一到两年的策划开发时间。但在国内，基本上两三个月，三四个月就成型了，所以在内容打磨上还缺少一些思考。

最后，电音节在国内的发展过程中，虽然有着消费升级所带来的真实需求，但是在资本助推下并未很好的做到本土化，没能给观众带来高品质的体验，也由此难以积攒出口碑形成品牌化，不赚钱或者赚不到钱让其生存之路显得道阻且长。

总之，电音节在国内要想生根发芽、开花结果，显然还需要更多从业者的匠心和市场的进一步完善。