超2亿美元签下Taylor Swift，环球音乐这份天价合约透露了哪些信号？

美国唱作歌手Taylor Swift的一份天价合约，正在折射唱片行业发生的一些变化。

近日，环球音乐集团官网宣布已与Taylor Swift（泰勒·斯威夫特）签下全球独家唱片合约，其在美国市场所属厂牌为环球音乐旗下的Republic Records（共和唱片）。

环球方面还透露，该份合同的金额保守估计将不小于2亿美元。随后，Taylor Swift也在个人ins上更新了这条新闻。

该合约受到全球音乐行业极大的关注，但受关注的原因并不仅仅在于“钞票挖掘机”Taylor Swift的新东家正式落定，更在于以下两点：Taylor此后将拥有所有自己原创歌曲的版权，并为所有环球旗下艺人争取到了环球出售Spotify股份的分成。

《华尔街日报》称，Taylor Swift的新协议还附带了一项约定：环球音乐若出售Spotify Technology SA (SPOT)持股，需要把所得款项分配给公司旗下艺人，不能少于此前卖出Spotify股票的两家大型唱片公司的同类分红额。为此，在该合同公布后，不少歌手都在社交平台上为Taylor Swift点赞叫好。

超过2亿美元的天价合同，签约歌手还能留住自己的版权并获得可能的分红，环球为什么愿意花这么大的代价签下Taylor Swift？

Taylor Swift出生于1989年，是美国知名的创作型女歌手，代表作有《Love Story》、《Blank Space》等歌曲。她是近年来全球流行音乐领域最炙手可热的女歌手，无论在商业价值还是作品口碑上都创造了新的历史。公开资料显示，Taylor Swift为老东家BMLG贡献了超过80%的营收。

环球音乐公布的合作新闻中还对其商业价值和口碑有更加具体的描述：Taylor Swift是唯一四张专辑首周销量破百万的艺人也是唯一连续四张破百万的艺人，并成为第一位个人专辑两获格莱美“年度专辑”殊荣的女歌手。

在中国，她也是海外商业化最成功的女歌手：成为QQ音乐专辑销售总榜唯一一个挤进前十的非华语歌手，歌曲销量超过千万。这表明她在中国同样拥有大批忠实的粉丝，他们还为Taylor取了昵称“霉霉”。（注：因为Taylor Swift十分漂亮，年龄很小，美国歌迷都叫她美国甜心，而中国歌迷则称她为小美女，而美和“霉”谐音。此外，Taylor Swift每次有强势的单曲冲击Billboard Hot100榜单冠军时，都会遇到各种妖孽，非常倒霉的屈居亚军。）

霉霉在QQ音乐专辑销售总榜上的排名情况

从整个音乐产业的发展趋势来看，这份天价合同又有哪些更大价值？

流行音乐的歌手拥有自己原创音乐的版权，这在从前是很困难的事情，歌手的作品版权被牢牢掌握在唱片公司手里。无论是直接签约在厂牌下的艺人，还是自己创建工作室、仅通过唱片公司发行音乐的艺人，歌手总是需要与唱片公司就自制作品版权的归属问题进行博弈。大部分唱片公司会直接收走自己投资歌手的作品版权，少数公司会根据歌手的商业价值高低与其协商持有版权的价格及年限。在国内，即使是周杰伦这样咖位的歌手也需要和老东家打漫长的版权官司。

与厂牌和流媒体公司进行新的收入分红模式则是更大的转变，此前在线音乐收入分配方式一直是厂牌分大头，流媒体收小头，而歌手拿到的钱几乎可以忽略不计。

在线音乐市场的商业化进程正在加速，并有取代实体和下载等销售模式的态势。普华永道预测，到2022年，全球音乐流媒体收入将会以18%的年复合增长率快速增长，收入将远远甩开实体销售和下载收入。

这种趋势也反映在唱片公司的营收结构中。财报显示，2018年前9个月，环球音乐集团总收入达到41.23亿欧元（约47亿美元，326亿人民币），同比增长了9.1%，其中流媒体收入增幅达到35.8%。与此同时，音乐下载减少了24.5%，实体销售减少16.3%。

这种流媒体音乐收入高速增长但音乐人收入不见起色的矛盾也变得更加尖锐。环球和Taylor Swift的合约落定意味着，流媒体、厂牌、艺人之间不合理的收入分配关系将发生变化，逐渐走向平衡。

这种改变并不是个例。在此之前，索尼和华纳兄弟也采用了同样的方式，出售公司拥有的Spotify等流媒体公司的股份，将所获得的收入分发给旗下歌手。不同的是，索尼直接向艺人汇款；而华纳兄弟将股票出售现金流用于填补艺人还“欠着”公司的余额。全球最大唱片公司环球显然也正走上这样的道路。

最大唱片公司开始向流量低头，主动做出收入分配的转变，无疑是在对音乐人释放利好信号。这种更加平衡的收入分配方式也能更好的激励音乐人做出更优秀的原创作品，促进音乐行业的可持续性发展。不过，由于有Taylor Swift这种顶级流量的带动，环球才签下了这个合同，并且合同的期限仅为5年，合同到期后，该模式又将走向何方还不得而知。