让巴菲特直接跳上飞机的印度，怎么成了企业出海的「香饽饽」？
编者按：本文来自微信公众号“韬映资本”（ID：ToweringCapital），韬小映；36氪经授权转载。
作为四大文明古国之一的印度，相信很多人对它最早的印象来源于《西游记》，今年这个神秘的国度凭借《我不是药神》又火了一把。当然，印度让世界瞩目的不仅仅是古老的文明、仿制药、宗教，还有高速增长的经济。
巴菲特在去年接受专访时对印度大加赞赏，“我认为很多印度正在经历的变革都是好的，印度的潜力无与伦比”。“如果你告诉我印度有家很好的公司正在出售，我现在就买机票。真的，我直接跳上飞机。”
企业出海的必争之地
印度作为仅次于中国的全球第二大人口大国，其购买力和消费潜力不言而喻，也成为了全球企业海外扩张的必争之地。
尤其是在全球互联网流量红利消退的大背景下，印度拥有巨大的人口规模且互联网渗透率非常低，可以说是为数不多的处女地。谷歌、阿里、苹果、亚马逊等互联网龙头围绕电商、智能手机、移动支付等领域开始在印度排兵布阵。
电商：巨头入局，三足鼎立
随着消费水平和互联网普及率提高，近两年印度的电子商务高速增长，2017年市场规模达到385亿美元，比2015年大幅上涨超过3倍。
嗅觉敏锐的海外龙头纷纷布局——亚马逊早在2013年就开始进入印度市场，近年来不断推进电商销售的同时，还在建设自有的物流配送网络。2016年亚马逊CEO贝佐斯曾表示要在印度市场投入50亿美元，并且“上不封顶”。
相比于亚马逊的自营方式，沃尔玛和阿里巴巴在印度的投资并购更是大手笔。今年，沃尔玛壕掷160亿美元收购了亚马逊在印度的最大竞争对手——本土电商Flipkart 77%的股份。
阿里巴巴自然不会放过印度这块大蛋糕，先后投资了本土电商Snapdeal、最大的移动支付平台Paytm和电商平台PaytmMall、最大的在线杂货商BigBasket等等。
当然，巴菲特对印度也并没有食言，伯克希尔今年已经投资Paytm的母公司。
目前，印度电商市场呈现出中、美、印三足鼎立的竞争局面。从市场份额来看，亚马逊和Flipkart不分伯仲，瓜分了印度电商市场超过六成的市场份额。PaytmMall起步较晚，目前已经占据5.6%的市场份额，成为印度第三大电商。
数据来源：Forrester，韬映资本整理
智能手机：中国占据半壁江山
印度已经成为全球主流手机制造商的重要海外市场，小米、vivo、OPPO等国产手机早早地就在印度跑马圈地，中国手机已经占据了印度智能手机市场一半左右的市场份额。
据市场研究公司Counterpoint Research数据，今年三季度，小米在印度的市场占有率达到27%，已经超越三星位居榜首；vivo和OPPO分别以10%和8%排名第三和第五。印度本土手机Micromax仅以9%的份额排名第四。
数据来源：Counterpoint Research，韬映资本整理
手机制造商在印度的布局才刚刚开始，随着移动互联网快速渗透，未来的竞争将更加激烈。
位居榜首的小米并没有放慢布局印度的步伐，截至今年10月底，小米已在印度开设500多家门店，并计划在2019年底达到5000个，也就是未来一年的门店数量将扩张10倍。
三季度市占率跌出前五的华为，也正在准备拓展印度线下零售渠道，计划设立100个智能手机体验店，并计划2020年达到1000个。
苹果手机也开始摩拳擦掌。苹果公司已经任命诺基亚通信前高管周德翰为印度市场负责人，将在明年1月正式出任。但由于定价过高，苹果在与印度的市场占有率仅为2%左右。
移动互联网：初露锋芒，资本涌入
智能手机越来越普及，印度的移动互联网也初露锋芒。互联网巨头在印度的布局也不再局限于智能手机，而是开始渗透到打车、外卖、社交、移动支付等领域。
Facebook、谷歌等多家美国的互联网公司开始在原有APP的基础上加入移动支付、社交等新功能。另外，谷歌还在印度推出了社交问答应用“邻里”。
而中国的企业更多采用投资并购的方式。阿里多次投资“印度版支付宝”Paytm，蚂蚁金服2.1亿美元投资印度外卖公司Zomato；腾讯大股东Naspers领投、美团参投印度外卖平台Swiggy；腾讯投资印度打车巨头Ola、印度版微信Hike；今日头条2500万美元投资印度最大新闻聚合平台Dailyhunt......
印度经济驶入快车道，人口红利可期
互联网巨头纷纷进军印度市场，一方面源于其领跑全球的高经济增速，另一方面则是年轻的人口结构给人口红利带来了更多期待。
印度经济增速领先全球
2017年印度GDP达到2.6万亿美元，超越法国成为世界第六大经济体，人均国民收入达到1820美元。今年二季度，印度以8.2%的高增速领跑全球，并创2016年一季度以来的新高。
数据来源：世界银行，韬映资本整理
由于印度在2015年采用了新的GDP计算方式，让外界一度质疑印度的经济增速数据。但不可否认的是，印度的经济正在高速发展中焕发出新的活力。据世界银行预测，2018-2020年印度GDP增速分别为7.327%、7.536%和7.516%，而全球经济增速仅为3%左右。
数据来源：世界银行，韬映资本整理
经济的高速增长将带来居民收入普遍提高和结构调整。按收入水平从高到低，BCG（波士顿咨询）将印度家庭分为精英、富裕、财富追求、下一个十亿、奋斗者。
据BCG预测，从2016年到2025年，收入最高的精英家庭占比将从2%增长至5%，富裕家庭和财富追求家庭占比也将分别提升5个百分点，而收入最低的奋斗者家庭占比将从31%大幅降至18%。
不断扩大的居民财富积累将是消费者信心的一剂强心针，将不断刺激消费需求。而需求在哪里，机会就在哪里，中国乃至全球的互联网巨头们自然纷至沓来，准备分得一本羹。
图片来源：BCG《新印度——改变消费的众多因素》
人口结构更年轻，未来有望受益人口红利
除了经济增速领跑以外，印度的13亿人口无疑是一个巨大的消费群体。而且印度年轻的人口结构，有望带来更多的人口红利。
相比于全球、尤其是发达国家人口老龄化严重，印度的人口明显更加偏向低龄化。根据联合国发布的《世界人口展望》（2017），印度0-14岁人口占比28%，15-24岁人口占比18%，明显高于中美两国和全球平均水平；印度60岁以上人口仅占9%，而美国已经达到22%。
数据来源：联合国《世界人口展望》（2017），韬映资本整理
目前印度劳动力优势不明显主要是因为劳动参与率比较低，一方面是受传统思想和生育率较高影响，印度女性工作比例较低；另一方面则是25岁以下人口占比过高。
而随着时间的推移，未来生育率下降是大势所趋，印度的人口结构也将不断上移，越来越多年轻人步入工作岗位，印度将明显受益于人口红利，劳动人口和生产力都将迎来大幅提升。随之而来的就是收入提高带来的消费水平提升。
年轻人除了给未来带来更大的生产力和购买力以外，他们对新事物的接受能力和学习能力更强，新模式、新技术的商业模式未来在印度更容易打开市场。
移动互联网空间巨大，贫富差距值得关注
渗透率较低，移动互联网潜力巨大
随着基础设施不断完善和年轻一代购买力崛起，未来移动互联网和智能手机在印度市场空间巨大，互联网巨头如何瓜分印度这块大蛋糕，让我们拭目以待。
美国知名的研究机构Pew Research Center调查数据显示，目前2017年印度的智能手机普及率仅为22%，和全球59%的平均水平相差甚远，未来仍有非常大的增长空间。
数据来源：Pew Research Center，韬映资本整理
据eMarketer数据，2017年印度智能手机用户量达到2.92亿，同比增长22.7%。预计到2020年，印度智能手机用户将接近5亿，普及率达到36.2%。
数据来源：eMarketer（2018年4月），韬映资本整理
与互联网密切相关的电子商务也是如此，据eMarketer报告，印度零售电子商务仅占2018年零售总额的2.9%，基本上相当于中国2010年的水平，未来仍有很大的提升空间。
贫富差距值得关注
印度的贫富差距让很多人对人口红利的受益程度产生了担忧。瑞信（Credit Suisse）报告显示，印度的基尼系数不断攀升，今年已经高达0.854，贫富差距进一步加大。据联合国标准，超过0.4就属于严重贫富不均。印度人口中最富有的1%掌握着51.5%的财富；而最穷的60%人口仅有4.7%的财富。
图片来源：瑞信（Credit Suisse）
