“铲屎官”人群洞察报告：千亿市场初显现，萌宠蓝海待掘进

编者按：本文来自微信公众号“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者 Mr.QM。36氪经授权转载。

一、我国宠物行业现状：产业链逐步成熟、未来前景广阔

1、小小萌宠撬动千亿市场，“铲屎官”们吸猫撸狗无法自拔

QuestMobile根据宠物市场特点，构建市场规模估算模型：

市场规模=∑（各省市人均GDP*单只宠物占年均消费支出比重）*（各省市总人口*人均宠物拥有量）

2、现阶段我国宠物市场处于快速发展期，但与成熟的美国市场比，我国宠物市场依然稍显落后

3、东部沿海发达省份和城市的宠物量占比达到56.1%

4、目前产业覆盖萌宠的全生命周期，其中食品、用品和医疗方面最为成熟

5、现阶段线上宠物行业仍存在宣传成本高、引流难等问题

二、年轻的萌宠主子，愿意为爱宠付费

1、虽然“铲屎官”中整体男性占比略高，但是狗主人中男性TGI更高，而猫主人中女性TGI更高，似乎验证了那句古话“男不养猫、女不养狗”

2、“铲屎官”中30岁以下年轻用户占比近8成，中老年人对宠物医疗更敏感

3、养狗人士三线及以下城市占比明显高于养猫人士，宠物医疗服务在一线更完善

猫特立独行和高冷的个性，更受工作生活节奏快的一二线城市“猫奴”的偏爱；

三四线地区宁静祥和，居民有大把休闲时间遛狗和陪伴；

一线城市的宠物医院格局更为集中，具备多家连锁机构，居民能够方便的带宠就医，三四线地区在宠物医疗方面存在较大潜力。

4、线上消费能力大于1000元的人群中，铲屎官超过15.4%，高于已婚男士

三、“铲屎官”们的日常娱乐消费行为

1、“铲屎官”们线上出没在哪：吃外卖、淘二手、与网友交流养宠心得是他们的日常

2、“铲屎官”们在线上干什么：受抖音“毒害”颇深，爱在抖音等短视频平台观看萌宠内容，最爱在淘宝“剁手”

3、“铲屎官”们去哪买东西：除了头部电商，他们也会逛二手精挑细选宠物用品