彭蕾为何来了又走？

（来源 | 微信公众号：墨腾创投，ID: MomentumWorks）

Lazada 换帅这事本身并不意外，意外的是时间之快。

就在不到一个月前，墨腾刚写过创始人及前 CEO Maximilian Bittner（上图左侧箭头所示）离开阿里。现在还是上次这张图，不过主角变了。

时间节点挺有意思，第一个是11月13日宣布，刚过了双十一；第二个是12月13日宣布，刚过了双十二。

新任CEO

新任 CEO Pierre Poignant现年39岁，是Lazada元老。他的老家是法国西北部的布列塔尼。Pierre毕业于法国著名的工程学校École Polytechnique，这个学校的画风是这样的：

École Polytechnique 学生的制服

Pierre 是 Rocket Internet 从麦肯锡挖来的精英之一，2012年 Rocket 全球布局电商时加入，随后就被派往东南亚拓荒。

六年之间， Pierre 担任过多个职务，但主要的贡献是一手打造了 Lazada 的物流体系。现在， Lazada 在六个国家已经拥有31个仓库。

Pierre 聪明、自律又充满激情。有次内部会议出了点岔子，笔爆了，洒了他一手一脸墨水，他把脸随便抹抹又继续开会。

此次高管更换早有预兆，在今年8月份， Pierre 就被提拔为执行总裁。

今年8月份， Pierre 代表 Lazada 在国内出席“ LazStar 学院”开幕仪式

为何换帅？

有两种猜测。一是，彭蕾任内未能达到预期。但这种可能性不大，更有可能的是， Lazada 这个任务本身就很艰巨，如果 Lazada 做不成，彭蕾并不需要为此负责。

第二个猜测是，彭蕾担任CEO原本就是权宜之计，在这期间一直在寻找新的CEO。

最早的CEO Max 是 Lazada 的创始人，性格强势。也许只有彭蕾这样的十八罗汉之一，才能镇得住场子，在把他赶下台的同时又不出乱子。

前CEO Maximilian Bittner

相比创始人 Max，Pierre 在 Lazada 更有人缘。不管是 Lazada 老员工还是阿里系后派来的高管，都更喜欢 Pierre。

为什么没有再从阿里空降一个电商经验丰富的CEO？因为没人能胜任。阿里的国际化人才储备远远不够，最好的选择是继续用 Lazada 原先的骨干。但阿里需要的，是一个性格相对温和的CEO，而不是处处跟自己对着干的创始人。

不过，Pierre是“守江山”式CEO，现在的情况，靠“守”还远远不够。

Lazada 被收购已经有两年，竞争对手都已经飞快赶超， Lazada 却还在艰难地进行跨国文化的融合。

常常听到 Lazada 小伙伴们各种叹气。比如，老 Lazada 人抱怨由阿里国内技术团队改建的系统，他们很难看懂（ Lazada 的研发团队设在深圳）。

而阿里系管理层又抱怨，和老员工沟通很困难，一件事要重复讲很多次都不能达成一致。心累。

还有一种可能，就是以后 Lazada 的新加坡总部会进一步虚化，各国会跳过新加坡，直接向阿里总部报告。

竞争对手

在 Lazada 和阿里进行艰难整合的这两年，Shopee 一路高歌猛进。去年这个时候，Lazada 在东南亚还有明显优势，现在已经全方位被 Shopee 赶超了。

为什么 Shopee 会超越 Lazada？一一对比，会看出一些端倪。

1、人才

很多人可能还不知道， Shopee 的总裁冯陟旻（读音“zhì mín”）也是 Rocket 系电商出身，也曾经是 Lazada 高管。

冯陟旻是刘强东老乡，江苏宿迁人。他15岁就去新加坡留学，读完大学后去斯坦福进修，然后加入麦肯锡，再加入 Rocket Internet，先后在 Zalora 和 Lazada 担任区域董事经理。

Shopee 的其他高管经历也和冯陟旻类似。比如 Shopee 跨境业务总经理刘江宏，也是很早就从中国去新加坡留学。

相比 Lazada 的高管们，他们更像是本土作战，又熟悉中国电商，文化上的隔阂要小很多。

2、后发优势

冯陟旻在 Rocket 系电商工作了三年， Lazada 踩过的坑他非常清楚。所以， Shopee 一开始就强调移动端，卖家只要通过手机就能完成产品的上架，而且能够非常方便地转发到社交媒体上。

Tokopedia

阿里原本是以 Lazada 为依托，取得东南亚电商市场的绝对优势。在 Lazada 表现不给力的情况下，阿里又有了新的扶持对象。

12月13日还有另一个重磅消息。印尼电商独角兽 Tokopedia 获得新一轮11亿美金投资，领投方正是软银和阿里巴巴。投资过后， Tokopedia 估值达到70亿美金。

这就很尴尬了。 Tokopedia 是 Lazada 在印尼的主要竞争对手，阿里除了嫡系之外还另外下注，明显不差钱，但一定要把这块市场拿下。双方的高管们不知道心里会怎么想。

东南亚的电商局势看起来又复杂了很多。