命悬一「线」，留给昔日安卓霸主 HTC 的时间不多了

极客视界·2018-12-27 09:47

曾被苹果视为唯一对手

编者按：本文来自微信公众号“极客视界”（ID：geekview），作者极客君。36氪经授权转载。

出货量暴跌，裁员，出售团队，到最后关厂卖大楼，放弃业务淡出历史。这应该是一家智能手机企业走向没落的标准剧本了。不幸的是，HTC 已经完成了前三步。

就在前天，HTC 天猫官方旗舰店下架了全部的手机产品。得知这条消息的时候，我其实并不感到意外。虽然之后 HTC 官方称：「是店铺运营的调整和渠道整合，手机还会继续销售，明年也会有新机。」但是仍难掩 HTC 目前所处的窘境。

HTC 近几年的手机市场持续萎缩，截止到 2018 年 11 月，HTC 已连续亏损 15 个季度，押宝转型的 VR 市场关注度也逐渐下降，整个 Q2 季度净亏损 4.7 亿元人民币，创 15 年来新低。

早在去年 9 月，HTC 就向谷歌打包出售了其核心手机研发团队以求瘦身止损，而今年 7 月再次裁掉了四分之一数量的员工。

这个曾推出全球第一款安卓手机，被苹果视为唯一对手，市值超越了业界霸主诺基亚，逼近 338 亿美元的手机行业巨头，如今的市值却仅有 29 亿美元，不足巅峰时期的十分之一。HTC 走到今天这一步，其实早已可以预见。

背靠微软 Windows Mobile 系统成为手机之王的 HTC，在 2008 年推出了全球首款安卓手机 HTC G1 以及华丽的 Sense UI ，之后参与代工的谷歌 Nexus One，更是将其在安卓阵营的影响力推到了一个全新的高度。

那个年代，HTC 的手机比苹果更能代表高端市场。之后的 2011 年，HTC 收购了 Beats的多数股权，在消费者眼中搭载了 Beats Audio 的 HTC 手机是真正的音乐手机。那个时候的 HTC 不仅是技术的代表，也是潮流的代表。

然而好景不长，巅峰的 2011 年过后，HTC 便开始走向下坡路。首先便是寄予厚望的旗舰机 HTC One X遭遇了滑铁卢，严重的质量问题使其饱受诟病，也第一次打击了消费者的信心。而同一年，三星发布了一代神机 Galaxy S3，苹果则发布了颠覆以往的 iPhone 5，直接抢去了 HTC 六成的市场份额。

意欲全球扩张的步伐更是被专利问题拖累，没有核心技术的 HTC 接连被三星、苹果、诺基亚等起诉，并在先后收到美国、欧洲等市场的禁止销售令。

经此一役，HTC 已经乱了阵脚，投入机海战术的同时，却没有对产品进行区分，光是以 HTC One 开头的产品就多达十余款，涉及了高中低端三个档次。没有亮点和潮流，却在一年内最多发布过 50 款产品，消费者在进行选择的时候因为疲劳感而放弃的不在少数。

HTC 一直坚持的全金属一体化机身，也因为供应链不成熟频频爆出缺陷问题；引以为傲的 400 万像素 UltraPixel 摄像头在消费者心中并没有友商 1300 万像素更让人放心；中低端处理器放到旗舰机上；祖传的「四下巴」，也在追求屏占比的潮流中受到消费者的厌恶。

HTC 不仅在产品上失利，营销手段更是一踏糊涂。在这个厂商开发布会都大操大办的年代，HTC 的发布会规模甚至于还不如大公司的年会。

其他厂商一年烧钱几十亿拼命抢代言打广告请媒体的风向，也丝毫没有影响到 HTC。街头综艺网站随处可见手机广告的地方，你从来都见不到 HTC 的身影。而大陆互联网营销、电商平台平台的兴起，HTC 也只是堪堪搭上了末班车。

▲2015 年国内手机销量

而 2015 年开始，大陆手机厂商开始异军突起，并以性价比为武器，开始在手机行业的红海拼杀，上到旗舰机，下至千元机，处处都透着性价比的味道。但是HTC 的定价策略依然还是一副市场掌控者的态度，以为自己高价低配的产品依旧能让消费者心甘情愿的掏钱，友商手中千元机使用的处理器，它仍然要卖到三千多元，而旗舰机更是可以与苹果比肩。

殊不知，性价比不是杀手锏，而是一张进入市场的门票，时代早就变了，HTC 却不愿意低头。

▲这就是那款友商千元机的，HTC 卖3299的产品

更为致命的是，作为一个台湾企业，HTC 享受着国家的零税率政策，却没有更加重视大陆市场，甚至可以说是歧视。从 M7 时代海外版漂亮的金属一体后盖高光倒角，变成国行廉价的三段式开合后盖开始，后面的每一代产品都有区别对待大陆消费者的情况发生。

而在 2016 年，这种矛盾终于彻底爆发出来。那一年，HTC 发布了寄予厚望的一款全新手机 HTC 10，颜值够高，硬件方面富有诚意，整部手机看上去焕然一新，被粉丝认为是 HTC 回归主流市场的开始。然后最后的结果令人大跌眼镜，HTC 只在大陆发布了阉割版的 HTC 10 Lifestyle，然而售价却和海外版的旗舰机差不多少。

这种行为彻底激怒了大陆粉丝，网友纷纷口诛笔伐，大陆电商平台上架十天后，销量仍未过 300 台。这种情况，并没有让 HTC 清醒，它也并没有给出什么正面答复。这也直接导致了后面发布的 HTC U11 以及 U12系列，无论多么新颖又富有诚意，也没多少人买单的境地。在这个手机厂商争先在消费者面前树立信心的时代，HTC 连过往的粉丝情怀都没剩下多少，跟不上市场的主流，被不断边缘化。