最前线 | 消费者业务全年收入500亿美元，预计首次成为华为最大营收来源

消费者业务（CBG）在华为体系内扮演的分量越来越重，预计将首次成为华为营收贡献比例最高的业务。

余承东在致员工2019新年信中表示：“2018年，前三季度华为智能手机出货量上升至全球No.2，且就在几天前突破2亿台大关；预计华为消费者业务收入规模同比增长近50%，较目标提前一年跨越500亿美元里程碑。”

日前，华为轮值董事长郭平表示，2018年华为公司预计实现销售收入1085亿美元，同比增长21%。以此计算，消费者业务在华为体系的收入贡献达到46%，预计将超过运营商业务成为首要的收入来源。

在2017年的财报当中，运营商业务首次跌到五成以下（49.3%），而消费者业务贡献收入连年上升，已经达到总收入的近四成（39.3%），相比之前一年，2017年贡献总收入占比提升了近五个百分点，2018年提升的幅度接近7个点。

来自华为2017年财报

2018年，华米OV四家当中，华为是唯一在海内外市场每个季度出货量都取得增长的手机厂商，也是在国内、国际市场发展最平衡的厂商。根据IDC数据显示，前三季度华为全球出货量同比增速28%，其中中国市场增长了12.5%，海外市场增长了49%。

此前的文章，我们曾分析过，华为2018年出货量的增长主要来自于海外市场。根据IDC数据统计，华为前三季度全球出货量达到1.455亿台，同比增长3150万台（28%），其中海外出货量同比增长2320万（49%），增量贡献百分比为74%。中国出货量增长了830万台，增量贡献百分比为26%。

从产品上，华为今年更好地覆盖了女性市场。其中，nova系列今年销量在4500万左右，相当于此前一年多的两倍以上。这是华为女性用户最多的一个系列，占比接近五成。此外，华为P20系列3月上市以来全球发货量超过1600万台，其中女性用户占比接近一半。Mate20系列上市两个月发货量超过500万台，女性用户接近四成。

华为在高端机市场市场也占据了更大的份额。Counterpointr统计显示，2018年Q3，华为在高端市场（400美元以上）首次达到两位数份额，占比12%，超过三星（22%）的一半，约等于OPPO（5%）、vivo（5%）、小米（3%）三家的总和。余承东在新年信中透露，2018年Mate和P系列智能手机全球发货量近3000万台。

2019年的整体形势将更加恶化，很多手机行业大佬和机构都认为大盘将进一步下滑。余承东表示：“2019将是更不平静的一年，万亿美金巨量市场空间大幕拉开，角逐者升级为世界最顶级玩家，智能终端行业面临格局式大洗牌。”

随着大盘下滑，马太效应加剧，头部厂商的直接碰撞将更加激烈。华为的全球化布局和高中低端市场的全面覆盖，让这家公司拥有更大抗风险能力，同时，也将在各大市场、各个价格区间都面临激烈的竞争。

此前，华为CBG 手机产品线总裁何刚表示，2019年出货量目标预计在2.3亿-2.5亿台之间，但目前还没有完全确定。以此计算，华为明年发货量的增长会在15%-25%，增长率略低于今年，但依然保持高速增长。如能实现这样的增速，消费者业务对华为的营收贡献比或将超过50%。