智能手机的2018,就是一场对“刘海”的围剿战争
编者按:本文来自“爱范儿”,作者:木斯;36氪经授权转载。
对现在的智能手机来说,「刘海」是一块阴影。
这自然有字面上的意思,点亮屏幕后,大部分人都无法忽视顶部的那一个小黑块,你看,或者不看,反正它就在那里,从未隐去。
就在三百多天前,市场上的一大批主流设备还在使用类似 iPhone X 的正脸外观,甚至还有人希望让用户「去爱上使用刘海的手机」。
但现在,回顾过去一年里最具话题性几款手机,无一例外都是在「剪掉刘海」这件事上做足了功夫。
弹簧、磁铁和电机,组成了 2018 年手机行业的最大惊喜
是的,哪怕是我们知道苹果迟早会解决掉这个刘海,但到达一个目的地的路线从来都不止一条。径直走过去很合理,爬两座山看看风景再过去也没毛病。
所以,我们看到了 OPPO Find X 和 vivo NEX,两款借助升降电机的结构,将摄像头隐藏在中框的手机;还有之后的小米 MIX3 和荣耀 Magic 2,则是将机身拆分成前后两部分,靠磁性滑盖上下推动,也可以实现正面一整块屏幕的设计。
甚至还有直接取消前置摄像头,将自拍需求转移到背面屏幕的努比亚 X 和 vivo NEX 双屏版,试图吸引一部分追求个性化的用户。
但这么做的结果,也意味着要打破智能手机坚持多年的一体成型结构。我们缩减扬声器的大小,做全金属机身,抛弃可拆卸电池,都是为了能往手机内部塞下更大的电池,保证机身的简洁和可靠性。
此外,不管是升降也好,滑盖和双屏也罢,它们在解锁或自拍等体验上是存在一些问题的,也没有比我们已经养成的用户习惯做得更好。
想要消除用户的不解和疑惑,做手机的人们还得继续寻找,或等待更好的方案。
屏幕突破了方正的束缚,也让智能手机迎来了又一次形态分化
那是一个翻盖、滑盖和直板手机共存的年代,你甚至不会对一个可以旋转屏幕的手机感到惊讶。噢对了,就连可以旋转的屏幕,都可以扭成你想要的样子。
这种同质化的情况到了全面屏时代更加严重,大家都不约而同拿掉了额头和下巴,把边框修得更窄一点,视线焦点中心就只剩下屏幕本身。
「如果屏幕可以做成不规则的,那形状也不是非得一个样子了。」
还有即将到来的折叠屏,三星已经将其视为是 2019 年智能手机的新发展方向,从中我们也看到了一些翻盖手机的影子。
但市场一侧还未带来厂商们想要的结果,他们不希望用户们对于创新的夸赞只停留在社交网络中,而是可以将其转换为购买力,体现在每季度的销量报表上。
增长停滞,需求疲软,当智能手机不可避免地遭遇到和 PC 市场类似的天花板问题,每个人都在极力寻找摆脱它的方式。
撬动用户换机这件事,如今连 iPhone 都遭遇了瓶颈
很多行业都有成熟的案例。比如游戏市场,开发商 Rockstar 愿意投入三四亿美金,动用上千人花 5-8 年时间开发一款《荒野大镖客 2》,是它们相信这个市场会有一批愿意为之买单的消费者。
可一旦整个市场、消费者和生产商都觉得,花钱做的东西不会有人买单,交易链条一断,市场自然也就面临崩溃。
或者说,是人们越来越找不到换掉自己手机的理由。
为什么用户不愿意换手机了?这背后是个挺复杂的问题,有人觉得手机没坏没丢,重新换一台其实挺可惜的;也有人会觉得,只要刷微博聊微信看抖音流畅就行。
至于看不看得到刘海,是不是真全面屏,这些反倒是锦上添花的东西。现在来看,这个卖点所驱动的消费群,显然不会比当年因为大屏幕而换手机的人要多。
所以,极端点考虑,如果消费者需求已经被基本满足,大家也都习惯了一个稳定的换机周期,手机厂商们费力做那么多创新,到底还有没有必要?
或许智能手机也可以像 PC 一样,审慎而不激进,但它似乎没得选择
好比你在 2010 年 iPhone 4 上看到了第一颗苹果自研芯片 A4,它的制程工艺,比同年英特尔用在 PC 上的处理器还差了整整一个世代。
反正你很少会在 PC 市场看到和形态有关的改动,一块屏幕加一块键盘和触控板的组合,已经不知持续了多少年。
智能手机行业也会变成这样吗?或许原本摆在它面前的,同样有一条代表着渐进式升级的道路;或许手机厂商也希望能将一项技术打磨数年至成熟后,再把它下放至产品上使用;或许它也可以和 PC 一样,每年就是换个芯片提升配置,也不需要苦思冥想怎么去改外观。
不管怎么说,智能手机仍然是一门价值近 5000 亿美元的庞大生意,只要它仍然和全球 30 多亿人的生活紧密联系,只要人们依然需要一个掌间设备来获取信息,这个品类就不会停止对新技术和新形态的尝试。