荔枝经验：从播客学院到线下主播盛典，他们这样系统化打造内容IP
从线上到线下，互联网头部玩家斥巨资打造这些线下活动背后的逻辑是什么呢？一位业内人士向记者表达了他的思考——通过有仪式感的落地活动，为其线上举办的年度盛典比赛获奖主播进行嘉奖和表彰，持续扩大平台影响力。
优质主播是类似于荔枝这样的在线音频平台的核心资源。对于在线音频行业来说，平台比拼的已不再是头部主播的野蛮争夺，而是海量明星主播的系统培养。发展到今天，以荔枝为代表的在线音频头部平台纷纷开始建设自身的造星体系，而年度盛典线下活动正是荔枝强大造星能力体现的重要一环。
荔枝的经验，正可成为观察行业竞争新态势的宝贵案例。
依赖头部IP力量已非长久之计
随着在线音视频市场的迅速发展，涌现了大批“网红”主播，这种现象从视频平台一路蔓延到了语音平台。
2013年，借着“双创”的东风，国内渐次诞生了大量以移动电台为属性的移动音频产品，包括荔枝、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等为代表，他们先后拿到融资，并于2015年底迅速形成三足鼎立的局面，进入拼用户、拼体量的圈地战。
2016年，音频行业借着知识付费和音频直播的东风，开始走向分野。靠PGC内容起家的蜻蜓FM，在2016年提出“介于PGC和UGC之间的PUGC”，主攻有声书；同时兼有PGC、PUGC和的喜马拉雅FM，乘上知识付费的风口，打起版权和PGC的牌，并切入车联网、智能家居行业，逐渐走向平台化；而UGC出身的荔枝，选择一路坚持UGC模式，并独自走向语音直播和音频社交的纵深。
整个过程中，头部IP扮演着核心资源的角色。音频平台非常倚重头部主播的引流力量，一个有影响力的主播,可以给平台带来大量的用户和丰厚的利润，这直接诱发了平台砸钱争抢明星主播，但是依赖于头部IP力量带动平台流量已非长久之计。
尤其是知识付费领域，过去几年，各大音频平台为热门IP打的“头破血流”，在这种恶性循环下，版权费水涨船高，导致在线音频平台的运营成本居高不下，而由于行业用户体量不大，用户付费转化率低，大部分音频平台处于亏损状态。但主打UGC的荔枝实现了规模化盈利。只有主打UGC的荔枝实现了规模化盈利，成为行业中一支独特、低调的力量。
在线音视频平台争相比拼造星能力
随着互联网音频行业的发展进入下半场，越来越多的平台开始意识到，只有不断提高自身的IP打造能力才能抢占新形势下的市场先机。
荔枝创始人兼CEO赖奕龙坦承，其实荔枝也面临着主播被挖的困扰，但是这很难杜绝，也很难长期通过花高价挖角。最根本的解决方法是，提高优质主播的培养力量，保证荔枝平台上的明星主播可以源源不断地崛起。
目前，移动音频平台纷纷推出“主播IP”的造星模式，并围绕主播进行一系列的全方位打造。
而从成立之初，荔枝就形成了一整套内容创业者的扶持体系。从早年平台内走出的罗辑思维、凯叔讲故事、程一电台等，到现在数百万的独立主播，荔枝的平台造星能力不断升级。
荔枝经验成为颇为值得一说的标杆案例。在荔枝，有专门的播客学院用于培养主播，如艺人造星计划，通过专业的经纪团队，为主播艺人制订发展计划、专业形象包装、专属粉丝运营及专业拍摄制作，学员可获得荔枝线上线下、站内站外资源综合推广，与国内外顶尖团队合作，录制单曲及专辑、MV、视频、平面作品拍摄等；同时还可获得大型演唱会、热门综艺节目、影视剧、广告代言等各类演艺发展机会。
此外，荔枝先后启动首席男主播评选大赛、荔枝音乐红人歌唱比赛、“我的男友”直播大赛、“谁是女王”直播大赛，以及“了不起的声音”直播年度盛典等活动，在全网范围内搜集优质主播，并为获奖主播们打造持续发展计划，提供更多平台资源，协助优秀主播们进一步成长。
近日，荔枝还邀请了业界知名音乐制作团队——唐汉霄工作室为第四季荔枝音乐红人的前三强罗师傅、芝士蛋糕和邱艺等人定制个人单曲。这是荔枝音乐红人培训营的落地活动和荔枝艺人造星计划的重要一环。
扶植主播成长，从线上落到线下
随着各家音频平台纷纷开启造星能力大比拼，主播培养也已从线上落到线下，而每年的年度盛典活动，则是音视频平台造星竞赛线上线下齐发力的体现。
通常情况下，音视频平台的年度盛典活动都会邀请知名明星艺人，通过群星演唱会的形式来带动人气和传播力度，同时也利用明星的人气，也给主播奖项的含金量加分，用公信力、行业大咖颁奖来认可主播行为。
走红毯、登台表演、签名墙签名、精致酒会，在粉丝的狂热应援下，这些主播的礼遇堪比明星。据了解，2018荔枝年度盛典线下活动也将邀请胡一天、蔡健雅等明星助阵。
以“寻找声音之王”为主题的2018荔枝年度盛典自11月19日开赛以来，已经开展一个多月的时间了。通过盛典活动，荔枝将在全网公选年度“声音之王”，并于2019年1月11日在广州国际媒体港，举办大型线下颁奖晚会，给予平台优质主播嘉奖和表彰。
届时，问鼎年度盛典“声音之王”的主播将与胡一天、蔡健雅等巨星同台互动，成为线下颁奖晚会焦点人物，并担任2019荔枝领袖之声，成为荔枝品牌主推的王牌主播。对于主播来说，直播平台的年度盛典线下活动，是走出直播间，自我展示的大舞台，也是千万级曝光资源的渠道。
将明星主播向艺人靠拢，并将造型模式从线上走向线下，互联网音频行业的竞争已进入深水区。
