三星、苹果都陷入困境时，它们选择了抱团取暖 | CES 2019

苹果下调了业绩预期后，三星的财报也不及预期，全球前两大硬件巨头同时陷入了困境。

现在双方从对手变成了抱团取暖，三星在CES开展前举行的发布会上宣布，与苹果之间达成了一项合作，苹果将开始在三星电视机上，提供iTunes电影和电视节目。

三星电子今日发布业绩报告，初步核实2018年第四季度营收为59万亿韩元，同比减少10.6%，环比减少9.9%。营业利润为10.8万亿韩元（约合人民币660亿元），同比减少28.7%，环比减少38.5%。这是三星单季营业利润7个季度来首次低于14万亿韩元，也远低于市场预期（13.38万亿韩元）。

三星电子当天发布一份资料指出，在国内外不确定性日渐凸显的情况下，全球内存需求萎靡不振，加上智能手机行业竞争加剧，导致相关部门业绩大幅下挫。

但是前三季度的出色业绩，还是填补了四季度的坑，让三星2018年营收和营业利润双创新高，分别达243.51万亿韩元和58.89万亿韩元。

前三季度的连续增长，主要来自于去年全球内存需求旺盛。但四季度存储市场增速趋缓，而三星的智能机业务2018全年都很萎靡，全球出货量持续下跌。三星四季度整体业绩的下滑也就不可避免了。

由于智能机市场缩水，加上贸易战阴影持续，三星所依赖的半导体业务也会受到影响。11月27日，世界半导体贸易统计组织（WSTS）将2019年半导体存储器增长率，预期从6月时的增长3.7%下调为下降0.3%。半导体整体的预期也从增长4.4%下调为增长2.6%。

三星预计，今年第一季度全球内存需求将继续萎缩，公司业绩也会受到影响。但从下半年起内存需求有望逐步回升，公司业绩也可能随之反弹。

苹果当下也在面临类似的困境。库克近期调低了苹果2019财年一季度（2018年四季度）的营收预期，从890亿美元-930亿美元下调至840亿美元，毛利率也从38%至38.5%，下调至38%左右。

苹果和三星都非常依赖某一项业务，iPhone贡献了苹果三分之二的营收，半导体贡献了三星超过四分之三的营业利润。因此，当这项核心业务受到影响时，两者都会陷入困境，从其他业务上可以稍加弥补，但却无力补缺。

三星正在尝试重振手机业务。但是2019年的形势对所有头部厂商都会更加困难，苹果新机市场反响不佳，华米OV都面临国内市场进一步缩水的压力，三星希望扭转连续下滑的颓势。所不同的是，华米OV还有一定的海外市场可供拓展，三星、苹果在所有的潜力市场覆盖都较好，更多地只能靠产品和技术刺激消费，巩固地盘。

三星已经发布了一款可折叠手机，但由于技术不成熟、价格昂贵等原因，折叠手机今年很难起量，不会对业绩起到很大作用。

目前，三星在东南亚、印度、欧洲等市场受到华米OV的冲击，扩张份额的难度很大，想要逆势增长非常困难，更不要说帮半导体分担盈利压力了。

苹果的问题亦是如此。虽然服务、可穿戴设备增速迅猛，但服务的营收不到iPhone的四分之一，Apple Watch和Airpods等其他产品的营收更少。

对于苹果和三星最核心业务的困境，当前都无望彻底解决。半导体业务的发展取决于市场需求，苹果奉行单品策略，秋季发布会之前很难再出新机，但双方都会想办法来尽力维持业绩。

两大巨头同时陷入困境时，他们选择了牵手。苹果公司和三星电视之间达成了一项交易，苹果将开始在三星电视机上，提供iTunes电影和电视节目。双方合作以后，三星电视用户不需购买AppleTV机顶盒就能访问苹果内容，三星电视的用户体验得以提升。

与此同时，这是苹果首次向竞争对手的产品开放自己的软件服务。苹果正在加速拓宽在软件服务领域的市场，来分担iPhone的营收压力。而三星是全球最大的电视制造商，2018年第三季度，三星电视的全球份额为28.4%。这意味着苹果可以获得更多此前难以触及的用户，尤其一些购买力较低的客群。

当然，这也意味着苹果昂贵的机顶盒AppleTV丧失了一大卖点，显然苹果没有耐心等待AppleTV的推广了。