2018短视频行业记忆：管不住的达人、145家混战的平台、严峻的监管·

01、抖音崛起

如果说2017年的春节属于快手，那么2018年的春节则属于抖音。仿佛在一夜之间，抖音代替了春晚，席卷年轻人群体。

据第三方数据显示，2018年春节期间，抖音DAU增长近3000万，最高日活达到6646万，呈爆发式增长。

当然，这背后也离不开平台的疯狂烧钱。春节到来之时，今日头条发布了一场春节红包活动，抖音联合12位明星自2月13日开始，在每一整点向用户发送红包。

明星效应，红包加成，魔性运营，让抖音在2月15日至3月7日，持续登上中国AppStore单日下载量冠军宝座，打破了至2017年初以来非游戏类APP所创下的冠军持续天数记录。

自抖音“出圈”后，崛起脚步也愈加迅速。不仅与行业巨头快手并驾齐驱，且呈超越之势。

在3月公布“记录美好生活”的新slogan，将目标人群从一二线城市的年轻人下沉，开始与快手正面交锋。

据抖音官方披露，截至2018年6月，平台国内日活跃用户达1.5亿，月活达3亿。同年11月，字节跳动副总裁张辅评透露，截止2018年10月，抖音国内日活跃用户已经突破2亿，月活用户突破4亿，并保持高速增长态势。

从披露的数据来看，抖音已经超越同年12月、日活1.6亿的快手数据，可谓风头无两了。

连续两年的春节出现短视频爆款，在即将到来的2019年春节，谁会是下一个快手、抖音？

02、短视频百团大战

2018年6月，短视频工场曾做了一个不完全统计。

2018上半年短视频APP多达127个；而下半年腾讯、爱奇艺、百度等平台不断加码短视频，在上半年的基础上，新增了至少15款短视频产品。

其中短视频阵容最为强大的当属“今日头条系”和“腾讯系”。

头条系短视频产品主要是抖音、火山和西瓜三款，以及下半年推出的皮皮虾组成的短视频矩阵。虽然产品不多，但人气各个都足以傲视大部分同行。

据易观千帆发布的《2018年5月短视频平台类APP》报告显示，抖音、火山和西瓜三个APP的月活用户总数为4.2亿。

与头条不同，腾讯走得是以量取胜的包围式打法。在去年一年间，腾讯先后推出了微视、yoo视频等14款短视频产品。被戏称为“乱拳打死老师傅”式战略。

尽管腾讯流量庞大，且进行了明星、高额补贴等多个方式引流，但背暂时没能出现爆款，在数据上仍与巨头们有一定差距。

如今腾讯转变打法，重点加码yoo视频，集中力量或许能为这个庞大的“家族”打造出一个人气爆款。

除了头腾两大巨头外，百度、爱奇艺、新浪等互联网巨头纷纷入局，网易云音乐、知乎、陌陌也没有错过。

虽然入局较晚，但加入战局的“大佬”太多，谁能打赢这场仗依然是未知数。

03、寒冬下的资金涌入

2018年，被人称为资本寒冬，无数企业都在为钱发愁，然而这一年对于短视频行业来说，资本形式还算乐观。

“MCN机构网星梦工厂获新一轮3000万A轮融资”，“二咖传媒完成4000万A轮融资。”“贝壳视频获数千万人民币融资。”类似MCN机构获得投资的消息在这一年经常传来。

短视频平台也受到了资本青睐：音乐短视频平台动次获得了数千万元投资；百度短视频完成1亿美元B轮融资，

据报道，今年6月份，快手完成新一轮融资，腾讯追加了4亿美金，估值接近200亿美金。此外，也有不确定的消息源称，12月份快手或在进行新一轮融资，融资的原因是老股东非常看好快手前景，想在上市前再追加一轮。

虽然快手官方尚未给出答复，但是从众多融资事件中可以看出，这一年受到资本青睐的短视频并不缺钱。

04、监管加强

2018年，伴随着短视频的不仅是爆火，还有强监管。

4月1日，央视报道并点名批评了快手和火山平台，平台出现的许多未成年孕妇视频，造成了十分恶劣的影响。

4月4日，广电总局约谈了快手、火山主要负责人，并责令其立即采取整改措施。

今日头条也在4月份被要求下架APP，整改3周，旗下的短视频APP“内涵段子”更是被永久关停。在短视频监管上，形势依旧十分严峻。

秉承着算法没有价值观的张一鸣，深夜发了微博道歉，“产品走错了路，未来会整治社区秩序，优化社区氛围。”

短视频作为一个风口行业，如果不想它被扼杀在摇篮，平台就应该率先担起社会责任和企业责任。

05、红人“爆款”频出

每一个风口的到来都会带火一批人，他们处在风眼口，成为时代的弄潮儿。短视频的崛起就让一批普通人走进了大众视野。

代古拉K在抖音上发布自己跳舞的视频获了千万点赞量，视频播放次数破上亿，成为无数人知道的舞蹈达人。

摩登兄弟刘宇宁，YY的一名主播，但是他的走红不再直播间，而在短视频平台，一首翻唱《讲真的》，一夜暴涨150万粉丝，还有众多翻唱的歌曲被人们所熟知。

今年八月份，成都一名叫“你的小甜甜”的女孩因为接受一个街坊类账号的采访。

仅凭一句“能带我吃饭就好”成为了抖音上“最好养的女朋友”，一天涨粉300多万。一时之间，一大批人从全国各地出发去成都，只为请这个小姐姐吃饭。

在众多人通过短视频走红之后，更多普通人开始拍起短视频，一些起于表达的欲求，另一些人渴望一夜爆红，短视频开始成为了草根们占据舞台的又一重要工具。

06、红人与红线

这年头，红人属于“年抛”甚至“月抛”型“产品”，除了需要应对源源不断的新人冲击，还要小心翼翼不能踩红线。

这不，不少网红还没来得及体味当头部红人的滋味就迅速陨落，皆因不小心就踩上了红线。

创造抖音历史的温婉，就向大众展示了一次十天内涨粉千万、又被迅速封停的奇迹。

温婉凭借一则短视频刷爆抖音，内容仅仅是温婉随着音乐在地下停车场微笑起舞。魔性的音乐配上甜美的微笑，这个17岁的姑娘粉丝在10天内从30万飙升至1200万+。

但伴随爆红而来的却是整容、辍学、夜店咖......过往隐私尽数被扒，因此，还没来得及享受突然而来的人气，温婉的房间便消失在了抖音。

尽管之后她曾直播澄清，但产生的负面影响却难以消失，人气也无法较此前相比，淹没在新出炉的各大热门话题中。

如果说温婉仅是没有实据的传闻，那么莉哥显然要更为严重，凭借一首《让我做你的眼睛》爆红抖音的莉哥迅速直播、短视频两开花，然而正式直播不到一个月，就因戏唱国歌而被封禁。

而类似王乐乐和杨清柠，这对以未成年生子等负面内容炒作走红的达人，自然逃不开监管的大手。

这些踩红线的主播们，迟早会随着行业监管的收紧而“陨落”。可见，守住底线很重要。

07、变现难，短视频的电商路

做短视频不赚钱是大多数达人的共识，投入的时间、拍摄成本高，回报却没有保证，需要通过广告、商演等方式变现。然而这一块大头更受制于人气等局限，大蛋糕基本被头部机构和达人占据。

为改变这一困境，短视频平台们开始尝试多种变现渠道。成立商业平台是各大平台的“标配”，快手、美拍、陌陌、抖音均在其中。

除此之外，电商变现更是互动视频平台所向往的变现方式。

抖音顺势在去年上线了购物车，打通达人房间与淘宝，毕竟平台带动的多个爆款以及庞大的用户群体都是抖音的底气。

而用户粘性极高的快手则在双十一到来前的11月6日举办了首届卖货节，上线“快手卖货王”的比拼活动。

也正是在这短短一天的直播中，平台一哥“散打哥”创下1.6亿的销售额，震惊众人。

短视频红人的粘性和平台调性，显然为快手电商带来了极大的帮助。尝到甜头的达人们也纷纷将目标对准电商，更有公会负责人表示2019年的短视频重点将转移至电商。

电商自然是最赚钱的选择，但短视频平台的电商变现仍面临着众多难题，如怎样保持电商销售与粉丝感情间的平衡等等，都是主播和平台需要衡量的。

08、红利引流，公会转型

2018年无疑是短视频大热的一年。为了迅速提升流量与内容，不少平台选择了加大对内容的补贴力度，以吸引优质创作者，或者更直接，用红包提成等方式拉动新用户的增长。

后者用低成本创造高回报，裂变式的分享拉新方式吸引了大批用户的参与，而前者则让不少公会为自己悄然安上短视频MCN这一称号，而这一爆发来自去年4月的微视补贴活动。

网 传微视实行大力度达人补贴政策，这让在朋友圈里“招募主播”的各大公会负责人在短短一个多月内统一了口径，“改行”招起了短视频达人，甚至宣称对接官方，掌握一手资源。

但这对于有实力、有准备的部分公会而言，是个自然而然的转型。甚至在更早的时候，国内某知名公会就在抖音上孵化了好几个粉丝过百万的达人，迈向了“直播公会+短视频MCN”的道路。

不过，对于只想捞一把补贴的热钱，而并非想真正“转行”的公会们而言，挣钱的热切大都落了空。

大多数公会都面临着持续生产和策划内容能力不足、高成本低回报、水土不服等问题。加上短视频变现能力相对直播更低，大多数高薪招募达人的公会都因此闪了腰，最后只能黯然离场。

09、微妙的共生关系

平台、机构、红人，作为短视频行业生态链的重要环节，他们互惠互利却关系微妙——

平台需要机构来管理达人，却又时常想跳过机构与达人沟通；达人需要机构的资源和内容扶持，但又容易因为利益分配而产生矛盾。

曾有MCN负责人在朋友圈怒斥今日头条，原因是“抖音要以全网全平台独家经纪约的形式，把所有20万粉丝以上的视频达人全部签约到自己公司旗下，不允许达人与另外的机构签约。”

尽管抖音随后否认了强硬签约有这一说法，平台直接签约达人却也是事实。

抖音之前就曾推出“P！CK计划征集令”，邀请达人与其直接签约，一些机构也因此流失了部分达人。据悉，抖音旗下就有近2000名签约红人。

同时，平台与机构的分成也曾饱受机构们的吐槽，抖音推出的营销产品云图直接将达人粉丝量、领域等对达人进行排名定价，商家达人直接联系对接，让MCN处境颇为尴尬。

而其另一营销产品星图也曾一度设下门槛，导致中小机构无法入驻，部分达人流失。

除了平台与机构之间的微妙关系，机构与达人间也颇为复杂。

前有闵静因个人500万粉丝的账号与其背后的公司闹翻，后有野红梅微博小号控诉受到了公司不公正待遇，宣布终止双方合作......

这些背后最大的冲突无非是利益问题。对于当事双方而言，自然是各有难处，背后暴露出的是行业的不成熟，以及机构对于红人管理模式和经验上的欠缺。

不过这些问题在未来也会随着行业的不断发展而成熟，平台、公会与达人之间会慢慢找到平衡点，毕竟同为行业生态链不可或缺的一环，好好相处，争取共赢才是关键。

10

短视频出海

2018年，在日本地区评选的年度最佳应用榜单中，抖音海外版应用Tik Tok登顶第一。

国内短视频巨头平台一直都有进军海外的野心，早在2017年8月的时候，Tik Tok就已经落地日本，仅仅三个月就登顶 日本应用商店免费榜第一。

一年过去，根据第三方市场数据机构App Annie的统计数据显示，抖音海外版已覆盖150多个国家和地区，先后在40多个国家的应用商店内排名前列，是全球增速最快的短视频APP。

12月底的时候 ，快手调整海外业务， 宿华或将亲自接受海外业务， 加大对海外的投资。

海外版Tik Tok成为纽约时代广场跨年仪式上的赞助商，占据全球最佳广告位。

短视频的战火，在海外烧得正旺，且未来还会更加激烈。

2018的喜与悲均已落幕，却也为2019年揭开精彩或难忘的序章。未来，短视频工场也将持续观察行业动态，陪伴行业人记录行业轨迹。