每人每天看5小时手机，谁阻挡了智能手机的步伐？

编者按：本文来自微信公众号“韬映资本”（ID：ToweringCapital），韬小映；36氪经授权转载。

苹果手机在中国开始降价促销，并罕见下调新一季度的营收预期；锤子科技裁员欠薪等负面消息不胫而走；年产量曾突破8000万台的金立手机宣布破产……

曾经站在风口上的智能手机，如今是怎么了？ 

| 每人每天看手机长达5小时

十几年前，乔布斯推出第一款iPhone，让世界叹为观止；十几年后，智能手机几乎成为工作和生活的标配。

随着流量成本下降，看手机的时间已经长到难以想象。手机没电就会莫名焦虑，很多人都患上了所谓的「手机依赖症」。QuestMobile数据显示，2018年6月，中国移动互联网用户平均每人每天使用时长高达289.7分钟（将近5小时），同比增长23.2%。其中，即时通讯、在线视频、短视频成为主要的时间杀手，使用时长占比分别为30.2%、9.2%和8.8%。

图片来源：QuestMobile

欧美国家也是如此。德勤报告显示，美国人每天查看手机52次。英国电信监管机构 Ofcom 的一份报告也表示，英国成年人平均每 12 分钟查看一次手机。

手机依赖症的背后是智能手机渗透率的不断提高，部分国家和地区甚至接近饱和。Newzoo发布的《2018年全球移动市场报告》显示，2018年全球智能手机用户的数量将达到30亿。其中，中国智能手机用户7.83亿，居全球首位，渗透率高达55%；西欧和北美大部分国家的渗透率基本都超过了70%；印度、印尼等国的渗透率相对较低，在30%以下。

数据来源：Newzoo《2018年全球移动市场报告》，韬映资本整理 

| 出货量下滑，智能手机前景引担忧

全球经济复苏放缓、智能手机渗透率接近饱和，让人们开始担忧智能手机的发展前景。

根据IDC统计数据，2018年第三季度，全球智能手机的出货量共3.55亿，同比下降6%，已经连续四个季度同比下滑。中国市场也并不乐观。中国信息通信研究院的最新数据显示，2018 年，中国智能手机出货量3.90亿部，同比下降15.5%；上市新机型587款，同比下降26.5%。

出货量下滑，智能手机厂商的日子也不好过。日前，苹果公司下调了2019年第一财季（2018年四季度）的业绩预期。CEO库克称，美元走强、新兴市场经济增速放缓等因素影响了苹果公司的业绩，尤其是大中华区iPhone的收入低于预期。随后，永不打折的iPhone，部分机型开始在中国降价，以提振中国市场的销量。 

同样受到影响的还有最近披露业绩的三星。2018年四季度，三星电子营业利润10.8万亿韩元，环比下降38.5%。英国《金融时报》称，这预计是两年来三星电子营业利润首次出现下滑。

从增量到存量，无疑加剧了手机厂商的竞争。根据IDC数据，2018年前三季度，市场份额居首的三星出货量达2.22亿，同比下滑9.0%；华为出货量逆势上涨29.8%，并在2018年第二和第三季度连续超越苹果，成为全球第二大智能手机厂商；出货量变化不大的苹果则退居第三位，四季度苹果能否借节假日扳回一局，让我们拭目以待；小米的出货量则同比大涨46.5%，稳居第四位。 

数据来源：IDC，韬映资本整理

虽然国产手机品牌出货量领先，但在高端手机和品牌溢价方面仍然无法与苹果和三星相抗衡。IDC数据显示，苹果占据了智能手机行业60%左右的利润，国产品牌虽然在近两年抢占了更多市场份额并不断进军高端机型，利润占比有所提升，但与苹果和三星差距依然较大。

图片来源：恒大研究院

激烈的竞争中，马太效应更为明显，小众手机品牌的形势更为严峻。

曾几何时，金立手机的年产量超过8000万台，不仅赞助了《最强大脑》等热门综艺节目，更有刘德华、濮存昕、冯小刚等大牌代言。但常年亏损加上董事长刘立荣赌博，导致资金链断裂、负债超过200亿。2018年年底，不再挣扎的金立手机正式进入破产程序。

主打美颜自拍的美图手机同样面临销量下滑、业绩亏损的困境。不过，比金立幸运一点的是，美图搭上了小米。美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米，授权期限至少为30年。无巧不成书，有媒体报道称，刚入职小米的前金立手机总裁卢伟冰，将负责小米美图手机业务。

除了金立和美图手机，HTC、酷派、魅族、360、锤子等红极一时的小众手机品牌仍然在寻找出路。 

| 穷则思变，内外兼修

智能手机行业目前的主要困境，一方面来自于欧美、中国等市场的渗透率已经接近饱和，竞争愈发激烈；另一方面则是由于全球经济增速放缓，尤其是中国宏观经济下行压力加大，将降低消费者对智能手机的更新换代频率。

穷则思变，智能手机厂商想要在更加激烈的竞争中处于优势地位，更需要内外兼修。

进军印度市场

欧美、中国、日本等市场接近饱和，印度的市场空间和投资价值开始凸显。经济增速领跑全球、拥有13亿庞大人口基数的印度，智能手机的渗透率仅为27%，用户数却高达3.75亿，位居世界第二，其市场空间可见一斑。

印度已经成为全球主流手机制造商的重要海外市场，小米、华为等厂商纷纷在印度拓展线下渠道。2019年，小米计划在印度开设门店达到5000个；华为也计划设立100个智能手机体验店，并计划2020年达到1000个；苹果则已经任命诺基亚通信前高管周德翰为印度市场负责人，将在2019年1月正式出任。

中国手机品牌已经占据了印度智能手机市场一半左右的份额。据市场研究公司Counterpoint Research数据，2018年三季度，小米在印度的市场占有率达到27%，已经超越三星位居榜首；vivo和OPPO分别以10%和8%排名第三和第五。印度本土手机Micromax仅以9%的份额排名第四。

数据来源：Counterpoint Research，韬映资本整理

加强自主研发创新

想在激烈的竞争中占据有利地位，核心还是研发和创新。2013年以来，中国手机厂商专利申请数量大幅增长，研发能力和国际话语权不断提升。但在部分核心技术方面，中国仍需要依靠专利授权或直接购买使用别国产品。

如今，智能手机已经被赋予了通讯、社交、支付、外卖、打车等众多功能，功能创新的空间相对有限，未来整机创新的方向主要集中在人工智能和5G。

以语音识别和大数据为基础的人工智能语音助手并不陌生，但如何提高语音识别的准确性，增强其理解能力，并赋予语音助手更多的功能，仍需要更多的研发和创新。

另外，各大手机厂商已经开始将智能手机与智能家居、智能硬件等相关联，打造基于智能手机的 IoT 系统。在这个方面，小米凭借其特有的生态链和智能家居布局，抢占了先机。

5G的商用步伐也正在加快，中美韩呈现三足鼎立局面。根据incoPat数据，中国的5G专利数量达3929件，仅次于韩国位居全球第二位；但申请主体较为分散，华为仅以113件排名第七，与三星、高通仍有较大差距。

除了整机以外，上游零部件对成本控制和手机性能都有着重大影响。其中，芯片、显示屏、摄像头成本占比较大。以苹果256GB iPhone XS Max为例，半导体芯片类、显示屏和摄像头的成本占比达到65%。目前，中国在芯片研发的短板依然明显。尤其是美国拟对出口到中国的高新技术增加管制，给中国技术研发带来了更多挑战。

总体来看，全球经济复苏趋势放缓、智能手机普及率接近饱和、品牌竞争日益激烈，从增量到存量的转变倒逼智能手机厂商追求创新，不断开发广大发展中国家市场，加大对芯片、5G和人工智能领域的技术研发投入势在必行。