业绩快报 | 星巴克2019财年Q1总收入上升9.2%，但中国区拖了后腿

昨日，星巴克公布2019财年第一季度财报。财报显示，截止2018年12月30日的13周内，星巴克总收入上升9.2%，达66.3亿美元，高于华尔街分析师预期。

全球及美国本土同店销量均增长4%，新开541家新店，其中2/3的新店均在美国本土外。中国区本季同店交易量下跌2%，同店销量增长了1%。

星巴克美国客流量逐渐恢复，全球及美国本土同店上升 4%，得益于客单价3%的上升。两个最大市场的同店销售表现都维持了上季度的水平。

星巴克CEO Kevin Johnson 在财报中表示，“我们对美国季度可比店面交易的连续改善感到特别满意，这得益于我们的数字化举措以及我们店内体验的改进执行。”

但中国区市场增长并不明显。

本季度，星巴克中国区同店营收增长1%，低于美洲区和欧洲中东非洲区；门店交易量下跌2%，一季度在全球销售区域中下滑率最高；全球各大区毛利率均出现下滑，中国区下滑最严重，下跌500个基点。

与2018 Q3中国区销售下降2%相比，星巴克2019 Q1销量虽上升 1%，但相比2018 Q1中国区近 30% 的营收增长率以及 6% 的同店销售额增长，星巴克的新年答卷并不算漂亮。

同时，本季度星巴克的中国市场订单量下降 2%，但客单价上升抵消了同店整体下降的疲态，这或与11 月初星巴克在中国市场部分产品涨价相关。

星巴克对中国区市场十分重视，在Q1财报发布后的电话沟通会上，“中国”一词被星巴克高管与分析师提到了51次。

星巴克CEO表示，中国代表了一个巨大的机会和充满活力的市场, 我们对未来的机会仍然充满信心。

但是，华尔街投行与分析师们却明显抱有疑虑，参加沟通会的分析师提出5个问题与中国市场有关，包括如何应对中国市场上的竞争态势。

在2018财年第三季度，星巴克在中国市场出现九年来首次同店销量和营业利润率下跌，华尔街对于星巴克在中国地区能否维持增长一直持有疑虑。

1月4日，高盛下调星巴克股票评级，由建议买进下调至中立。

尽管星巴克在全球增长重回轨道，但在中国区仍面临本土咖啡品牌的竞争，比如在2018年迅速扩张的瑞幸咖啡。而星巴克在2018 年与饿了么合作开通官方外卖“专星送”，半年内“专星送”网点拓展迅速，目前中国 3400 多家星巴克中已有 2000 家门店开通了专星送。

财报公布后，星巴克当日收盘股价下跌 2.54%。