大龄女明星，综艺新王牌

编者按：本文来自微信公众号“网娱观察”，作者：张嘎央；36氪经授权转载。

最近，刷微博热搜犹如解谜，这不，一条让人摸不着头脑的话题就突然窜上了热搜第一位：

“沈梦辰爸爸 邓leng风”是什么鬼？好奇心使吃瓜群众点进去，才发现是综艺《女儿们的恋爱》带出的热搜，由于沈梦辰爸爸的普通话不标准，形容邓伦的穿搭时，就把“邓伦”说成了“邓leng”，这才闹出了笑话，闹上了热搜。

2018年以来，渐渐兴起的观察类综艺经过观望，进入了细分阶段。当观察类综艺的主角从宅男明星变成精致女星的时候，除了“邓leng风”这种时尚穿搭，情感焦虑、职业困境、自我认同等女性向的关注点也逐步凸显。

而这类节目也乐于利用和关注这一点来为内容引流，只播出了先导片的《女儿们的恋爱》，还未突入节目的恋爱观察主题，就冲上了热搜第一，还有另2个话题也跻身热搜榜，足以说明这一类节目拥有巨大的流量潜力。

而吸引人们关注的点，其实大部分来源于女明星也逃不过现代女性现实困境，并与我们一样，为此感到焦虑的违和感。兼具美貌金钱和地位的女明星，怎么也跟我们一样，吃麻辣烫还找不到对象？这些冲击的灵魂拷问能够带来明星的眼泪和社会的热搜，但对于观察类综艺的前景和社会价值观的输出，是否真的起到了正面作用？我们还是要从一个思辨的角度来看。

兼具口碑和热度的女明星观察类综艺

我国综艺市场上现有的观察类综艺，模式均来源于韩国。《我女儿的男人们》、《我独自生活》、《heart signal》、《我家的熊孩子》、《同床异梦》、《惊险的亲家练习》、《全知干预视角》……韩国已经将观察类综艺挖掘到一个非常深入的阶段，无论是父母观察孩子，还是明星观察素人，无论是丈夫与妻子的摩擦，还是艺人与经纪人的日常，都可以在“观察类综艺”的分野中找到对应的节目。

中国综艺市场的观察类节目，以《我家那小子》为首，在短时间内收获了不错的流量与口碑。一鼓作气，我们也开始开发更多样的节目模式。中国的观察类节目，以男明星观察开始，由女明星观察走向高潮。

从口碑上看，女明星观察类综艺起点较高，大多数能获得豆瓣7分左右的成绩。由谢娜、颖儿、应采儿和程莉莎参加的《妻子的浪漫旅行》，豆瓣7分，以妻子旅行，丈夫留守棚内的模式，来观察女明星们的恋爱观和婚姻之内的状态。

吴昕、袁姗姗、傅园慧和何雯娜参加的《我家那闺女》，豆瓣7.1分，这是一档代际观察综艺，父亲们在棚内观看独居女儿的日常，了解女儿未知的心路历程和情感故事。

从热度上看，女明星观察类综艺更是微博热搜常客，还有什么比女明星恋爱和婚姻的细节更能吸引人们的讨论呢？无论是常规的#程莉莎 爱情观#，还是根据节目内容诞生的#吴昕回忆节目被砍#、#大张伟承认结婚#等，以及有些画风清奇的#泡脚也要化妆#，这类综艺似乎总能抓住人们关注的重点。

而像《小姐姐的花店》这样并非纯女明星观察类，而是以经营为主题的综艺，其能掀起普遍讨论的话题也是围绕在“小S哭了”，“宋佳很懒”这类女明星流露出来的日常感。

“感觉自己和吴昕好像……”看完节目的观众心中能这么想，就说明被抓住了痛点。切入现代女性内心的可趁之机，总能收获不小的讨论量。而有时，观察类节目也呈现了快节奏的综艺设置，仿佛一上来就是奔着热搜去的。《小姐姐的花店》第一期宋佳和小S刚见面，就开始剖析评判后者的性格和职业，从面对面认不出对方，到“我觉得你活得很累”不过十数分钟，这给观众的感觉是有些突兀的。

即便如此，一播出总是能挂在热搜上，热搜可以撑到下一次播出，这样怒刷存在感，对综艺来说都是求之不得的好事。《女儿们的恋爱》播了个先导片，就把沈爸这个素人带上了热搜第一，而除了上述已经播出的，接下来《妻子的浪漫旅行》第二季，《女儿们的男朋友》等以女性为观察主角的综艺也正在路上。无论从口碑还是热度来看，女明星观察类综艺在2019年的综艺市场都大有可为。

观察只是表面，点评才是精髓

根据《中国专业网生内容（PGC）用户白皮书》数据显示，网生内容用户女性居多，偏爱网络综艺和网络剧，且60%以上为已婚人群。正是对现实问题有强烈关注和倾诉欲的人群。

而观察类综艺较为精准地满足了这一群体的需求，一方面感受女明星精致的生活，另一方面，又为她们有意识地展露出来的“亲民”所俘虏。在接受内容的同时，评头论足才是刚需，“程莉莎为二胎打一百多针，真是大男子主义的牺牲品！”，“吴昕怎么这么宅！”，“宋佳也太懒了，不喜欢她！”

女明星越作越懒越焦虑，处于上帝视角的观众就越爽。作，“就知道女明星都娇气！”；懒，“女明星也跟我差不多嘛！”；至于焦虑，“每个名企厕所里，都躲着一个痛哭的吴昕”，更是可以掀起社会话题。吴昕哭了小S哭，小S哭了Selina哭，女明星在观察类综艺里，似乎总是哭上热搜。

就连观察类节目的硬件逻辑，都是以“看VCR+棚内点评”的形式构成的。棚内的大张伟和星爸，都起到的是推动观众共情的作用。爱情、家庭、亲情，点评者要充分调动这些素材，为女明星的行为“下定义”，准确抓住便于传播的点。一般来说，棚内嘉宾虽然是配角，但说到观众心坎里，也能树立自己的人设，翻身成为节目的主角，增加综艺效果和传播度。

从社会心理层面看，这类在明星家里、车里装摄像头的节目，光明正大地满足了观众的窥私欲，对明星价值的开发也进入了新的阶段。从独居生活，到亲子关系，再到恋爱婚姻关系，明星如此毫无保留地展示私生活，在国产综艺领域是从来没有过的。

与此同时，其中蕴含的空巢青年、大龄剩女等时下一线城市男女青年早已熟知的概念，也让观察类综艺具备了一层社会学意义。在这样一个人们普遍对生活状态、情感选择、人生态度、家庭关系感到迷茫的娱乐时代，从娱乐内容里思考现实，其实也颇为顺理成章。

从目前的阶段性结果来看，来源于韩国的观察类综艺模式，似乎已经找到了中国本土化的切入点，扎根国情，掌握热搜，从模式和内容都立住了脚，接下来岂不是可以放开手脚大干一场？事实真的如此吗？

观察类综艺，请不要抢《非常勿扰》的饭碗

同是作品，电影电视剧能让女明星光鲜亮丽，综艺却致力于让她们“跌落神坛”。情感焦虑、职业困境、自我认同，太多现实问题被揭露、被评论、被热搜，这之中的“主旋律”，竟然是催婚。

没有因女明星的情感话题上过热搜，不算一档合格的观察类综艺。即便是女明星这一女性向往的群体，也会为找不到对象而焦急，为父母催婚而尴尬，这本就具有天然的违和感，更别说大众对女明星恋情婚姻的时刻关注。而节目只需将现实原本地呈现出来，就能提炼出一个中心思想：“成家吧！孩子！”

这下倒好，原本用《非诚勿扰》男女嘉宾作为挑选对象教育素材的父母，一下改变策略，用大龄单身女明星作为论据催我找对象，“你看！没对象，明星看起来也这么惨！”这大大削弱了《非诚勿扰》的话题度和核心竞争力啊，面对在相亲界摸爬滚打存活了10年的老牌节目，网娱君只想说：放过孩子吧！

观察类综艺说到底是“真人秀”，它不仅秀日常，更加秀价值观，当《我家那闺女》变成《我那还没结婚的倒霉女儿》，观众并不会全盘皆收。这是女明星观察类节目受到诟病的原因。

袁姗姗被说：“是个男的都行”，吴昕表示：“可以接受离异、单亲爸爸”，经济自由，长得还挺好看，因为还没对象，就这么凑合？贬低女性价值的陷阱，心甘情愿掉下去，不失为一种选择，但还没跳的人，也用不着推人家一把。

焦虑是常态，展现女明星的焦虑，不失为提供了一个审视她们的立体视角，观众也能感同身受。其实无论是剩女明星还是单身普通人，需要的只是一点点社会的宽容，以及一个沈凌之于吴昕那样，愿意倾听和疏导的角色。

其实，综艺的娱乐属性，用来积极解读女性本身的自我价值，是再适合不过了。无论从节目创新还是价值引导的角度看，展现女明星更加多元的身份抉择，都是一条可行之路。展现女明星焦虑与幸福交织的日常，为大众提供一个倾听女性困境的窗口，并传递她们自我疏导、自我提升的正能量，才能让观察类综艺迸发出更大的价值。