春节档最后关头，各家片方都在做什么？

编者按：本文来自微信公众号“一起拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者吕世明。36氪经授权转载。

2019年第三周，内地票房持续下滑，和谐版的《死侍2：我爱我家》显然没有获得更多路人支持，猫眼评分稳定到7.5分，甚至要比广受内地影迷诟病《黑豹》的8.4分还要低。

不过这一切都已经不再重要，1月的最后一周，中国将迎来返乡大潮，电影市场也将迎来严重的低谷，所有的能量也都开始为春节档积攒，2019乙亥猪年的春节档也更让业内外期待。

经过了接近两个月的调整，也经历了一个突发事件(暨吴秀波小三事件)，猪年春节档最终影片的格局成为了八部影片，同时原来大家所认为是三档影片格局也因为《情圣2》的撤档改为了两个梯队。但不否认，今年影片的类型、格局和丰富程度要远好于往年。

别看今年春节档上映的影片数量多达8部，但对于大部分观众而言，大家真正可以选择的范围是有限的，因今年影片的类型区别较大，理论上来看，没有往年那种绝对意义上的爆笑喜剧片。

那么对于大部分观众而言，选择更稳妥和保靠演职人员组合便会成为今年春节档大家“安全选项”。那么之前口碑更好的宁浩+黄渤+沈腾所组合的《疯狂的外星人》便顺理成章是大部分主流影迷的首选。

总体来看，《疯狂的外星人》目前除了没有公开看片之外，其他所有常规的宣发动作都已经做足，相比《流浪地球》的纯硬核科幻，该片更多要依靠喜剧因素来博取市场和观众的好感，

距离上次宁浩导演作品《心花路放》已经足足过去了五年，《疯狂的外星人》也是宁浩和黄渤从2009年《疯狂的赛车》时隔十年之后，再一次征战春节档。

如果不出大的意外和影片本身质量尚可，《疯狂的外星人》这部筹备时间最久，定档最早，观众基础最好的影片将是今年春节档票房冠军最有力竞争者。

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就目前看，《飞驰人生》做得最好的一件事就是那个让人过目不忘的赛车手PK飞行员的预告片了，该预告片也是今年春节档所有物料中投递最准确，效果最突出的一例。

想想都可怕，到了《飞驰人生》才是韩寒的第三部院线电影，他就已经显现出极好的完成度，能把一个故事讲圆、说顺，对于目前国内大部分年轻导演反而成为一个奢侈的事情。

从预售开始，《飞驰人生》就开始和《疯狂的外星人》不断的拉锯战，单就发行能力和综合实力来，《飞驰人生》有博纳和猫眼两个强势发行阵列，同时韩寒和沈腾这种特殊的组合效果也会让大家期待不已。

只不过相比于《疯狂的外星人》而言，韩寒的个人绝对号召力并没有压倒性的优势，之前《乘风破浪》只不过是大大超过业内预期，赛车、文艺气息等因素，想成为春节档绝对大爆款还要看影片最终的成色。

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有看过《流浪地球》的业内人士说，从《流浪地球》之后，中国的科幻电影才真正意义上觉醒了，他对于大部分观众的震撼力不亚于《2012》+《地心引力》+《星际穿越》。

嚷嚷三四年的中国科幻电影元年真的到来了，能落位到最重要的春节档，可见片方对《流浪地球》十足的信心，这部由中影主控，集合国内目前综合发行较强的两家发行公司-聚合影联和北京文化，也将成为猪年春节档最具潜力的一匹黑马。

另外，《流浪地球》也是今年春节档出品&联合出品公司最多的影片，多达27家公司为影片的出品和联合出品公司，发行&联合发行的公司也多达9家，如果影片本身质量足够硬，可以突破“硬核科幻”外衣，引发足够强的国民情绪，甚至会书写2018年春节档《红海行动》逆袭夺冠的好戏。

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2013年的《西游·降魔》、2014年《西游记之大闹天宫》、2015年的《澳门风云2》、2016年的《美人鱼》、2017年的《功夫瑜伽》、2018年的《红海行动》，从真正意义上院线化的春节档开始，最近六年春节档的票房冠军基本上都被香港导演所霸占，但到了今年，这个情况可能要有所改变。

别看《新喜剧之王》在所有春节档影片中制作起点最晚，周期最短，但影片宣传工作则是最早起步的，甚至在大部分发行团队略迷茫的时期，他们就已经开始向影城投递费用，因此影片在开预售的最初阶段，曾一度并不落后。

和以往周星驰影片宣传策略一样，《新喜剧之王》仍然对全片保持神秘，同时也作了全国多个城市和地区的路演宣传，因影片只有周星驰和王宝强两个认知度高的明星，两位最近的行程也安排的非常之满。

不同于以往，今年春节档香港电影人和导演想保持前几年的统治力已经力不从心，港式喜剧和港式警匪动作片在内地已经难以有绝对胜算，但该片和《廉政风云》、《神探蒲松龄》在两广地区都会有高于内地大部分城市的支持。

和往年一样，魔幻题材和香港警匪题材，都会在重要档期来力图分一杯羹，但在今年春节档，仅就发行团队的能力，资金投入方面，《神探蒲松龄》和《廉政风云》并不占优势，甚至和《流浪地球》《新喜剧之王》都不能相比。

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春节档大部分影片的曝光率都很低，两部动画片反而有不少和观众见面的机会，《小猪佩奇》已经安排了媒体点映，《熊出没》也在两个周末安排了限定影城的售票点映。

《熊出没》在春节档和商业性上的成功让业内外赞叹，要知道如果是其他任何一部国产动画片进入春节档，可能遭遇大部分影城一场22点之后的排片，但《熊出没》用自己的实力证明，他仍然是目前国漫最具商业价值和号召力的品牌。

《小猪佩奇》则更多依靠了之前的《啥是佩奇》的硬核宣传片，被大家誉为中国移动宣传片的物料成为今年春节档最吸睛的爆款，但动画片的受众总归有限，受到该预告片影响的观众恰好大多是更为成熟和理性的消费者，该病毒视频最终转化率值得关注。

不过，由此而来，中国电影也可以有真正意义上的病毒宣传视频了，就看大家之后如何来利用他。

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