复制抖音？“多闪”春节日活破千万，却被微商盯上了

编者按：本文来自微信公众号“短视频工场”（ID：zhhbili），作者场妹，36氪经授权发布。

在1月15日C位出道的抖音亲儿子“多闪”，经过1个月之后，如今境况如何了？

刚刚过去的春节假期，各大平台都不甘落后，纷纷拿出了数亿资金，投身于这场没有硝烟的战争之中。

其中，面世才1个月的多闪与快手、微视等老牌选手一争高低，在春节期间喜提千万日活。短短1个月，多闪已经拿下了776万下载量，仅除夕当天的用户下载量达到了46万。

场妹发现，多闪还在持续发力，冠名湖南卫视元宵喜乐会、元宵节当天继续发1亿红包......如此凶猛的打法，似乎不逊色于去年的抖音。

多闪能复制抖音的成长路径、一炮而红吗？别的不知道，但场妹了解到，由于多闪的社群属性，微商已经打起了多闪的主意......

1个月喜提776万下载量

多闪正式登陆苹果商店App Store是1月22日，距离发布会的时间刚好过去了一周。如果稍加留意，可以发现上线之后，多闪一直牢牢占据App Store免费榜的前几席位置。

据场妹统计，在1月26日-2月4日期间，多闪拿下了App Store免费榜的冠军；接下来的排名有所回落，但基本稳定在前五名。

场妹通过七麦数据了解到，多闪近一个月在App Store的用户下载量数据如下图所示：

可以发现，下载量峰值的曲线与App Store免费榜的排名基本一致，在1月24日迎来爆发，当日下载量就达到了43万；下载量峰值出现在1月27日-2月4日期间，其中巅峰下载量出现在1月29日，当日下载量为464709。

然而，大年初一过后，多闪的用户下载量便出现了大幅回落，截止2月13日，当天的下载量缩水近一半，仅有21万。

不过，毕竟上线时间不长，加上春节前后的迅猛增长，仅1月22日-2月13日，多闪在苹果端就斩获了776万用户。

我们再来看看多闪在春节期间的日活情况：

据QuestMobile提供的数据显示，多闪的日活在2月4日除夕当天达到峰值1096万，也是统计范围时间内唯一破千万的。接下来，日活便陡然回落，2月9日已下降为568万，低于春节前的水平。

场妹通过百度指数，搜索了“多闪”的相关指数情况，发现多闪近一个月百度资讯指数趋势如下图所示：

可以发现，“多闪”在春节前后的资讯指数波动很大。2月1日，“多闪”的资讯指数仅为5617，但在2月3日也就是大年二十九达到了顶峰，资讯指数为1131776，足以表明这一时刻关注、搜索“多闪”的用户数剧增。

通过App Store免费榜排名、用户下载量数据、日活以及百度资讯指数等数据，我们可以发现多闪的下载数据、知名度在春节迎来了爆发，但也是“昙花一现”，这股热潮甚至没有支撑到春节假期结束。

但对于一个面世仅1个月的新人，多闪能在春节如此激烈的竞争中取得如此成绩，也已实属不易。这一切，又归功于多闪在春节前夕以及春节推出的一系列活动。

多闪做了什么？

要做视频社交，抖音是认真的。

抖音官方表示，为了给抖音用户提供更好的私信体验，将私信功能升级到多闪App。换言之，抖音将平台内部的社交互动交给了多闪，由它来承接用户与用户之间的更多互动。

抖音在站内为多闪准备了一个导流入口，位于“消息”栏目下，而且以显眼的Logo位于顶部位置，下方还有一行文字提醒：XXX（你的好友）正在多闪拍视频抢红包。

有了抖音的流量扶持，多闪在品牌曝光和初期的用户沉淀上走了捷径。

场妹了解到，多闪也很“阔气”，在登陆App Store的第一天，就给用户送了见面礼，推出“多闪聊天季”活动，在1月23日-27日期间，只要在多闪和好友聊天，每天都有机会抽取10000元红包大奖。

这是多闪推出的第一个拉新活动，从前面的数据可看到，数据也较为可观。

多闪没有停下脚步，又刚好赶上春节，推出了“上多闪视频拜年，抢一亿压岁钱”的活动，在1月28日- 2月11日邀请用户来多闪、用随拍记录生活、拍视频给亲朋好友拜年，就可以获得现金红包。

不过，这个玩法跟其他平台并无不同之处，快手、微视等平台同样是采用“拍视频发红包”的玩法，因此亮点不大，所以并没能继续将用户下载量和日活拉上新的巅峰，在2月4日之后便开始出现增长乏力。

春节假期结束，但多闪的动作还在继续。

据知情人士透露，多闪冠名了湖南卫视元宵喜乐会，但场妹发现目前湖南卫视和多闪官方都还没有正式官宣。

但从这两年短视频平台热衷于赞助各大卫视节目的情况来看，多闪的宣发方式也极有可能通过这样的方式铺渠道、扩声量，复制抖音前期的成长路径。

面世不过1个月，多闪就已连推两大活动，并牵手湖南卫视。在多闪App内部，还可看到“闹元宵 分1亿”的预热活动。不停砸钱、不停拉新，多闪来势汹汹。

但手握如此多新用户，多闪能为他们提供什么？用户体验又如何？

灰产：5000粉丝售价500元

上线2周之后，多闪进行了第三次版本更新，并推出了新功能“群搬家”。

打开多闪，通过添加好友的按钮，可以看到“一键迁移微信/QQ群”的选项，点击之后可创建群聊，并生成一串“文字+表情”的暗号，复制到QQ群、微信群之后，用户复制之后打开多闪，即可加入群聊。

不仅如此，多闪近日又更新版本，上线了面对面建群功能和群聊二维码。总而言之，想尽一切办法引入微信、QQ的社交关系链。

多闪上线之初，有业内人士曾认为很适合微商。“微信的诸多限制，微商很需要新的发展基地。”从事短视频内容制作的小舞如此表示。

场妹了解到，有不少业内人士已经对此展开研究。

深圳某电子商务有限公司创始人在微博上写道：“这个春节收获之一，就是多闪积累了上万粉丝。先养着，合适的时机套现。”他还附上截图，显示其账号已拥有了多个群，最高的群人数达到100人。

值得关注的是，在场妹查找资料的过程中，也摸到了面向多闪的一条灰产链条：售卖多闪精准粉丝。

某短视频MCN机构的负责人阿宝也买了一个多闪账号。他表示，该账号粉丝数为5000人，售价500元。“我是想研究做淘客，但是不知道多闪能不能做起来。”

场妹还了解到，购买多闪粉丝的时候还可以选择精准性。比如想要卖美妆产品，卖家会针对性地提供5000个对美妆产品感兴趣的女性用户。至于这些用户的来源，则是用机器添加的抖音大号的粉丝。据了解，主要的买家便是微商。

哪里有流量，哪里就有生意。如今，多闪一方面疯狂撒钱、凶猛前进，一方面在还没有形成社区氛围的情况下，已经不可避免地滋生了各种利用新平台红利的商家。

看来，作为明星选手，多闪要解决的问题还有很多。