最前线 | 低价策略持续奏效，Q4国内智能音箱销量占全年4成

近日，市场调研机构Canalys发布中国智能音箱市场第四季度报告，2018年国内第四季度智能音箱出货量高达860万台，占年度总出货量的40%。阿里巴巴以270万台的出货量领跑市场，小米、百度名列二三位。

2018年Q4各主流厂商依旧延续了低价策略，并且销量上得到了明显提升。

在去年双十一期间，阿里的天猫精灵方糖价格直降到2件套/3件套仅89元，百度的小度在家带屏智能音箱则补贴了50%的折扣，售价从599元直降到299元。据Canalys统计，阿里巴巴在Q4超过70%的出货量，都是在长达三周的“双11”购物节时期完成的，在百度当季共250万台的出货量中，有42%都是小度在家带屏智能音箱。

各大智能音箱厂商不惜投入重金补贴以抢占市场，看中的其实是智能音箱在人工智能时代作为流量入口的重要地位。但目前厂商对占据入口的需求超前于用户对硬件产品的需求，补贴用户不可避免。除了抢占新的流量人口的需求外，Canalys认为，智能手机厂商的AIoT（人工智能+物联网）生态战略也是国内智能音箱市场的一个重要的驱动力。

以小米为例，目前其已经推出了多款智能家居硬件，在今年1月正式启动了“手机+AloT”双引擎战略，宣布5年100亿元All in AloT。华为也在去年12 月举行的以消费级IoT为主题的媒体品鉴会上，公布了AIoT生态战略。国内另外两大智能手机厂商OPPO和vivo在去年也推出了语音智能助手，并打算以此建立自己的智能服务平台。

但目前国内智能音箱厂商还需补足技术短板。Canalys高级分析师刘健森补充道：“中国公司的智能助手在功能上还暂时无法超越谷歌助理或Alexa。长远来看，提升智能助手的能力才是重中之重。”