南京社零总额蝉联江苏第一

编者按：本文来自《南京日报》，36氪经授权转载，记者 张希，原标题《南京社零总额蝉联江苏第一 消费对全市经济增长贡献率已达64.8%》。

2018年，南京全年完成社会消费品零售总额5832.46亿元，连续第五年全省第一，增速同比增长8.4%，高于全省0.5个百分点。作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费对全市经济增长的贡献率已经达到64.8%，位列全省第一，比上年提升了3.1个百分点。透视增长背后，消费升级和骨干企业推动成为推动南京社零指标增长的重要力量。

升级类商品增长势头强劲，通讯产品增长最快

过去一年，南京人钱花哪里了？一个重要去向是消费升级。

查看去年国庆节黄金周到“双11”的商家“战绩”，升级类商品成为消费热点。去年国庆7天，南京市商务局监测的10个家电卖场累计实现销售额17.44亿元，同比增长20.1%。

五星电器相关负责人节后盘点，发现高端智能手机、电脑、扫地机器人、空气净化器、净水器、WiFi控制智能家电等升级产品成为销售主力军。而在苏宁易购，70英寸及以上的电视销量同比增长517%，多功能破壁料理机销量同比增长更是达到1065.82%。作为南京高档商场的代表，去年德基广场作为全国销售额排名第二的商场，业绩继续保持高速增长，实现88.69亿元零售额，增幅达到22.93%。

戴森电吹风、吸尘器、电动拖把、智能马桶盖……这些“网红”产品虽然价格高，但具有省时省力、推动生活方式变革的特性，受到白领家庭的追捧。苏宁易购总裁侯恩龙说，高速增长的数据向外界证明，当前消费者的整体消费力升级已是行业大势，越来越多的消费者愿意为更好的服务和质量买单。

市商务局的统计数据更是勾勒出一幅清晰的消费升级曲线图：2018年，从限上单位商品零售增速看，南京通讯器材、家具、家用电器和音像器材、化妆品类商品这些升级类商品比上年分别增长49.3%、21.0%、11.8%、9.6%。特别是限上单位通讯器材类商品实现零售额270.36亿元，占全市社零的比重为4.64%，对全市社零增长贡献率最高，达到19.77%。进入互联网时代，连“银发族”都过上了离不开智能手机刷微信、淘宝的日子。

骨干商贸企业引领高质量发展

骨干龙头企业是我市零售业稳健发展的中流砥柱。市商务局数据显示，2018年零售额和营业额超过1亿元的批零和住餐法人企业分别为365家和25家，占本行业限上社零的比重分别是78.11%和57.28%。

一方面，南京商贸龙头企业在全国地位显著。在中国商业联合会和中华全国商业信息中心去年发布的中国零售百强榜单上，苏宁易购、宏图三胞、江苏五星、金鹰、中央商场等五家企业上榜。另一方面，龙头企业在新一轮市场变革下，主动自我进化，带领全市商贸企业从传统模式中脱胎换骨。

去年，苏宁易购加快全渠道零售布局，线上线下全面开花，全年共实现零售额402.77亿元，增幅达到50.20%，拉动全市社零增长2.5个百分点，贡献突出。

中石化江苏南京石油分公司利用现有资源，大幅提升非油盈利比重，为企业形成新的效益增长点。很多南京市民已习惯加完油，在中石化超市顺带买一袋大米、一壶油的全新生活方式。在石油制品整体销售低迷的情况下，该公司去年实现零售额114.25亿元，增幅达到21.04%。

“独角兽”企业孩子王发力线上线下数字化融合，“双11”期间，整体交易额达7.6亿元，实现同比增长129%。

供给侧改革不断深化，稳住“首位度”

记者发现，其实这些年，南京社会消费品零售指标在全省的排名并不是一直稳居第一。时间追溯到2009年之前，我市社会消费品零售总额长期保持全省第一，但从2010年一季度开始，这个数字就掉到全省第二，被苏州赶超。这样的格局一直到2014年才被打破。到最近5年，南京的消费指标才保持住了“首位度”。

这些年能守住“首位度”，和南京不断深化流通领域供给侧结构性改革有关。作为全国内贸流通体制改革综合试点城市，国家服务业综合改革试点城市，这些年南京引导商贸企业在提升体验、环境、服务方面下功夫，主动适应消费者个性化、多样化的需求。在“互联网+流通”的推动下，一批实体商贸企业创新转型，跨界融合。

南京信息化消费增长迅猛，去年实物商品网上零售额实现555.67亿元，占社零比重为16%，比上年提高了5.1个百分点。在我市，信息化正推动流通现代化，电子商务网络从南京城区向下渗透到农村，进而又迈出国门，发展到跨境电子商务，综保区进口商品交易中心成为市民消费升级的新选择。

今年，南京将“争取国际消费中心城市试点”写进政府工作报告，揉进国际化元素，南京的消费升级“设计图”将有更多想象力。