【南京眼】社交红海中，长图文会有机会么？

在2019年，“社交”忽然又成了一个热词，年初的时候，“多闪”“马桶MT”“聊天宝”等创新的社交应用一哄而上，创业者们开始探索、尝试社交的未来场景和更多的细分市场。

不同年龄层次，不同职业，不同需求的用户，他们的社交场景也是各不相同的，即时通讯选择微信，资讯分享选择微博，视频分享选择抖音，职场吐槽可能就会选择脉脉，诸如陌陌、豆瓣、贴吧、知乎、Soul等等，都各有各的应用场景，各有各的用户群体。

“美篇”关注长图文社交市场，于2015年7月上线，目前用户接近1亿，月活达到千万级。

“海平面下”的社交

“早期的互联网社交产品，其实是一个类似于‘伊甸园’的地方，在这里，可以隔绝现实中的熟人圈子，可以基于兴趣、爱好，抱团取暖，所以那时候的社交，属于陌生人之间的偶遇，追求的是他乡遇故知的感觉。”一位西祠胡同的版主对36氪南京讲述道。

微信、微博足够强大，但还不能满足人们所有的需求，前者执着于熟人圈子，放弃了隐私和个人乐趣，更像一个通讯工具；后者给了头部账号太多的资源和优势，让普通人毫无存在感。所以，“美篇”的诞生，或许并不是来自于“创新”，而是一定意义上的“怀旧”，追求早期互联网的某种“知己”的乐趣。

“我们当年有个小圈子，大家都喜欢写诗、摄影，在BBS论坛时代，我们如鱼得水，在线上办诗赛，在线下结诗社，大家来自五湖四海，互相只知道网名，乘兴而来，尽兴而去，和生活截然分开，岂不快哉？而在BBS论坛衰落之后，我们这种小众爱好群体，很难在微信和微博上建立强社交关系，美篇这样的产品，反而提供了类似的功能”一位退休老干部如是说。

一位年轻的公务员告诉36氪南京，美篇的“被追捧”并不奇怪，在他们县城，单位领导、父母长辈、企业管理者，很多都是美篇的用户，就连他们，也经常使用美篇记录会议照片，为什么？因为很方便，美篇本质上是个图文编辑工具，微信朋友圈只支持九张图片上传，而美篇的图片上限100张，而且可以便捷地使用模板进行编辑，再配上背景音乐，一键分享朋友圈，这对于他们来说，相当于一个没有门槛的公众号，表达更自由。“双微一抖”之外，年轻人未必会关心父母上网做什么，但在那里，同样是一个热闹的世界。

美篇的长图文

“被忽视的”美篇的用户

据36氪南京调查了解到，美篇用户以25岁以上教育、公务员、医疗、金融等行业的高知群体为主。其中35-44岁用户占平台总用户量的30%左右，70%的用户使用安卓系统的手机。用户在美篇发布的文章中，摄影、旅行、美文类常年占据美篇文章品类的top3。

美篇的投资人真格基金投资副总裁关山行说：“美篇的出现，让每一个人，不管是摄影发烧友，旅游爱好者，还是纯粹想要记录生活的用户，都可以如此简单地在手机上制作和分享内容。”“美篇满足了一个被忽视人群的巨大需求。这是它能立足且茁壮生长于‘移动产品’海洋的本质原因。”

美篇

从图文小程序，到社交平台

美篇的背后是南京蓝鲸人网络科技有限公司，一开始的初创团队只有三个人，CEO汤祺是一位85后南京人，有着华为研究院的工作经历，36氪南京采访美篇高管得知——汤祺的父亲是一位摄影爱好者，苦于朋友圈只能上传9张照片，这位创始人突发奇想，为父亲写了一个图文编辑分享的小程序。

蓝鲸人网络科技有限公司

美篇一位负责人介绍道：“美篇真正的爆点是2017年春节，我们做了一个拜年的H5，让美篇成为苹果应用商店社交分类排名前十的应用。”凭借这个“简易的”产品，美篇的用户迅速突破两千万。

美篇从2016年天使轮160万融资到2018年7月完成1亿元融资，估值达十个亿，据其市场负责人介绍：美篇的主要营收途径主要有三条：1、流量广告；2、图文打赏抽成；3、美篇文创印品，目前收支平衡。2018年，美篇全年营超过一亿，同时被评为南京市培育独角兽企业。

未来的社交场景

社交细分赛道，已经存在了相当多的成熟产品，比如职场人士社交平台“脉脉”；比如私密交友平台“Soul”；比如知识问答平台“知乎”、“悟空问答”；再比如球迷互动的社交平台“虎扑”，“懂球帝”。“简书”同样是一款长图文写作、阅读的社交平台，但和美篇不同的是，简书的用户更年轻......一个小而美的社交平台，往往其兴也勃焉，就像当年的校内网一样，但在用户增长到一定程度之后，必然要走“多元化”之路。

社交的红海中，依然可以培养出新的生态链，未来的社交场景，会更加的差异化，美篇的故事，或许不止于当下的用户和场景。而整个社交大局，是走向继续细分，还是同质化和大一统，还有待观察。

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