观察+ | “小破站”B站翻身，但还是一家披着弹幕的游戏公司

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采访 | 秘丛丛

文稿整理 | 李子宜

二次元小巨头B站用财报为自己正名了。2月28日，哔哩哔哩公布了2018年Q4和全年财报。财报显示，2018财年B站总营收超41亿元，同比增长67％，超市场预期。此前它的游戏收入一直占比较高，在新财报中依然如此吗？2019年B站的增长亮点又会出现在哪里？

本期观察员：孙永杰，独立ICT评论人，曾有在ICT专业媒体及网站的记者、编辑、主编经历

36氪：一直都有人说B站是披着弹幕的游戏公司，从这次财报看，B站的营收结构发生了哪些变化？游戏还是它收入的顶梁柱吗？

孙永杰：至少目前游戏还是它营收的顶梁柱。第四季度它的收入达到了7.1亿元，游戏总收入占到了62%左右，同比增长15%。 除了游戏之外，还有广告、电商、直播和增值业务的收入，它们的增长幅度较大，保持了近300%的增速。 

36氪：和B站2017年财报的营收结构相比，现在变得更多元化了吗？

孙永杰：肯定是多元化了，而且多元化的势头还不错。游戏的收入比重在下降，非核心业务占比也从去年年初的16%提升到了去年第四季度的近40%。

36氪：在内容方面，up主是B站内容的保证和基础。B站的up主生态做得怎样？

孙永杰：首先B站有一些激励和反馈，其次它始终保持着内容质量优先和内容创作优先的宗旨。大家之所以上B站，还是觉得它跟其它视频网站相比，内容质量比较高。

另外B站采用人工智能技术筛选特别优质的内容，之前B站的主要内容以游戏为主，现在扩大到泛游戏范畴。在保证内容多元化的同时保证质量，这是B站的一个优势。 

36氪：随着B站用户量越来越大，有人担心会员门槛的放低会让B站整体氛围变差。如果不能留住老用户，那么随着新用户变多，B站会不会失去它原来的特色和魅力？

孙永杰：至少从目前的数据看，它的用户量、up主的数量、投稿量都在增长，所以我不太认同它的氛围变差了。比如，第四季度up主创作的高质量视频内容在B站整体播放量接近90%，活跃的up主数量、投稿量，同比增长接近150%，这就证明了B站对于创作者和用户来说都很有吸引力。

36氪：结合这次财报，你觉得2019年B站会出现哪些增长亮点？

孙永杰：首先还是游戏，其次就是非游戏业务今年应该还会保持三位数的增速。B站目前已经投资了十多家公司，都与二次元核心业务相关，比如动画制作、虚拟偶像、二次元游戏开发，这种投资对于业务增长肯定有帮助。其次在财报里B站公布自己有30个独家代理的游戏，其中有3个已经拿到了版号，在二季度就可以上线，所以它今年的业务还是比较向好，尤其核心业务还会增长。

36氪：B站上市之初并没有太被投资者看好，但它现在交出了一份不错的财报。对于其他的视频网站来说，它最值得借鉴的经验是什么？

孙永杰：B站做到了二次元这个特别细分的定位，这个定位是很清晰、很独特的。定位之后就是内容，把控优质内容并吸引高质量的创作者。先打造出自己的品牌影响力，有了一定的用户基数后再尝试多元化，这是B站能成功的一个启示。

36氪：B站很有特色的一点是它的社区讨论氛围特别热烈。

孙永杰：对，实际上它在这次财报中主要提的也是社区氛围，比如社区体验在不断提升，推出了一些利于交互的技术。2018年平均每个注册用户关注了20个up主，这个数据同比增长了30%，证明它的社区交互是很受欢迎的。

36氪：之前优酷和爱奇艺其实也想像B站一样，做一个互动性比较强的社区，但后来也没有做得特别出色。

孙永杰：可能跟初期的定位有关系。我认为爱奇艺还是大而全的定位，它以影视为主，一是比较杂，二是内容的稀缺性不强。我觉得这是值得反思的。

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