关于音乐流媒体，留给行业盲目乐观的余地其实并不多

近几年，每当到了这个时候，无论是各路媒体还是行业从业者，普遍都会对着新一轮公开的音乐流媒体的增长速度感慨一番。

毕竟，即便这一音乐载体成为行业潮流早已经是普遍共识，然而其增长速度之快仍会超出不少人的预料；而且，即便这一音乐载体已经在行业整体创收的占比中持续增长，不过行业对于其未来能够创造的价值仍充满着无限期待。

3月1日，RIAA（美国唱片业协会）又公布了一年一度的行业年终报告。流媒体不出意外的再次成为了行业增长的最强劲动力，2018年营收增长了30%，达到74亿美元，在行业总营收（98亿美元）的占比已经达到了惊人的75.5%。在流媒体的推动下，美国音乐产业也没有悬念的以同比增长12%的成绩，维持了连续3年两位数增长的发展态势。

其中，付费订阅营收同比增长了32%，达到54亿美元，也占到了行业总营收的一半以上。据RIAA的数据，2018年平均付费订阅服务数量增长了42%，这也是有史以来首次超过5000万，而月平均新增订阅量也超过了100万。

此外，广告支持的免费试听服务也增长了15%，不过共计7.6亿美元的营收成绩只占付费订阅营收的七分之一，音乐付费显然已经是大势所趋。

△数据来源：RIAA

对比数字下载和实体专辑的销售情况，流媒体的地位便会更加突出。据RIAA的数据显示，数字下载服务继续呈下降趋势，营收仅达到了10.4亿美元，这已经是该项服务连续第六年下降。

实体唱片的情况自然也不甚理想，与数字下载26%的下降速度大体相同，整体下滑了 23%，至 11.5 亿美元，其中CD的下降速度超过了34%，降至6.98亿美元，这是自1986年以来，美国CD的销售额首次年营收不到10亿美元。尽管黑胶唱片市场的营收达到了4.19亿美元，同比增长了7.9%，是1988年以来的最高水平，不过仍难掩实体唱片业的颓势。

音乐人和唱片公司自然也因此更加关注，其是否可以随着流媒体服务的火热获得正向的收入。而据RIAA的数据，2018年美国音乐产业总营收的98亿美元中，约有67.35%的录制音乐零售（retail）收入流向了版权持有者——音乐人和唱片公司，这一占比相较2017年的67.05%没有太大变化。

不过值得注意的是，2016年录制音乐零售收入在总营收中的占比相对近两年都高，达到了68.42%。这个小幅的收入差距可能与Spotify有关。该流媒体巨头曾在2017年与三大唱片公司以及独立厂牌签订的协议中，使同一版权持有者同意他们从Spotify平台中的按比例净收入份额从55%下调至52%，以帮助Spotify更快得发展。不过这份合约即将在今年8月到期，后期版权收入分配情况还需要进一步观察。

△数据来源：RIAA

总体来说，音乐流媒体在如今音乐产业中的地位可谓如日中天，目前这一趋势也将延续下去。但是，从黑胶唱片到磁带，再从CD到数字下载，每一时代都经历了从热潮到趋于平缓并开始下降的过程。

据RIAA的数据显示，从2016年音乐流媒体付费订阅服务的营收同比前一年翻了一番之后，过去几年的增长率实际一直在下降，与此同时，由广告支持的流媒体的增长势头也趋于零。

如果这样的状况持续下去，未来几年音乐产业的新增长引擎将会达到上限，据福布斯的推算，按照这样的趋势，尤其是在通货膨胀后，美国录制音乐产业的行业产值最终只能达到120亿美元左右，远低于1999年的146亿美元的峰值。

在经历过黑胶唱片、磁带、CD和音乐下载后，尽管音乐流媒体或许不会像前几个那样下降得那么迅速，但或许关于音乐流媒体，留给行业盲目乐观的余地也并不多了。