深度资讯 | 业绩持续低迷，打不动性感牌的维密还有什么出路？
维密母公司L Brands近日发布2018年度第四季度和全年财报......
文 | 36氪每日商业精选
业绩持续低迷，打不动性感牌的维密还有什么出路？
维密母公司L Brands近日发布2018年度第四季度和全年财报，曾经的“性感女神”业绩持续低迷。
报告显示，第四季度，该集团净利润为5.4亿美元，同比下降18.7%；全年净利润为6.4亿美元，同比大幅下降34.5%。另外，该集团CFO表示，今年维密将在北美市场再关闭53家门店。
据时尚商业快讯，L Brands坦承，全年营收录得4.8%的增长，主要得益于出售内衣业务La Senza、关闭Henri Brendle等举措。由此看来，Q4及全年净利下滑明显，应与该公司目前实际盈利能力直接相关。
尽管依然靠2/3的市场份额占据着行业领导地位，维密的整体形势已相当严峻......
主编点评：事实上，“性感”定位和当前内衣舒适度的转向并不冲突，但维密就是紧抓着“天使们”不肯撒手。去年大秀结束后，其首席营销官曾表示......
本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——3月6日
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