美拍，你还好吗？

01.推新功能“遇见”，美拍想改变

近日，场妹关注到美拍上线了一个新功能：遇见。

打开美拍App，主页与“发现”“直播”并列的便是新频道“遇见”。该频道呈现的是单个短视频，类似于抖音的竖屏形式，视频会自动进行播放。

此外，在视频的左下方会出现该视频的作者信息，包括头像、账号名字、所在地址等。在这些信息旁边，还会出现“根据你的喜好向你推荐她”“她也喜欢音乐”“她期待与你相遇”等字眼。

该页面最显眼的是正中间的“关注”按钮，点击即可关注作者。首次在该页面关注作者时，系统还会出现“发布视频，将有更多机会被看到”的提示。

场妹刷了十几个视频之后，发现这些视频的共同点：

内容多为“小姐姐”“才艺类”“生活记录”等类型；

发布者并非知名达人，而是来自于普通用户；

发布者与用户有着某些标签的共同之处，比如同一星座、来自同一地方或者共同喜好某种才艺。

某位美拍达人告诉场妹：“这个功能主要是推那些活跃在美拍的用户，他们不是专业自媒体也不是达人，但在美拍上比较活跃，经常发布视频。”

换言之，这个新功能的目的在于给普通用户增加曝光的机会，帮助他们“吸粉”，同时让他们找到志同道合的用户，可以激发他们对拥有共同爱好的用户的兴趣，并在美拍互相交流。

早期用户会发现，该功能这是美拍早期的玩法，亦是美拍此前主打的“兴趣社区”的优势。不过，早期的美拍是精耕细作垂直品类，通过优质内容连接达人和用户、用户和用户。

抖音崛起之后，不少平台都上线了类似于抖音的“竖屏沉浸式+信息流”的形式，但美拍一直坚持初心，始终保持“双feed流+垂直品类”的版式。

可以发现，“遇见”是融入了美拍特色的竖屏短视频玩法：坚持“去中心化”，但这种沉浸式的视频观看体验加上兴趣标签推荐，能增强用户与用户之间的互动，进而产生联系。

02.频繁更新版本，美拍很焦虑

显然，如今拿出“遇见”这个新功能的美拍，已经把重心转移到普通用户身上，希望能够留住用户。但似乎并没有受到多大的关注，某短视频创作者对此评价道：“是挺好的，但是晚了。”

据艾媒北极星提供的数据显示，2018年，美拍的日活数据一直在下降：

2018年1月，美拍的日活数据为3293万；2019年1月，日活仅为1459万，同比下降了55.69%。

不仅如此，除了日活下滑、用户流失之外，美拍上不少头部达人也已经转移到了抖音等新阵地。

曾有“美拍一姐”之称、粉丝数为344万的“喵大仙”在美拍更新的最后一则视频停留在1月27日；另一位美拍头部达人“罗休休”虽然还在更新视频，但场妹发现其视频首发的平台是抖音，美拍仅是内容分发平台之一......

这些被美拍成就的达人们，不再将美拍作为主阵地。

面对用户流失、平台活跃度下降以及平台达人的出走，美拍急需做出改变。

实际上，除了上线新功能之外，美拍还在反反复复地修改版本。

其中最明显的一项举措就是频繁更新版本。从App Store上美拍的版本更新记录可看到，美拍在短短1周内已进行了3次更新。

美拍似乎很迷茫，尤其在平台某些功能的调整上。

“比如说转发这个功能，上一个星期还可以转发，但不久又变回去了，把转发取消了。”

有用户还跟美拍官方反馈过“转发”功能这个问题，官方的回复是：“有很多用户反馈过有转发的这个问题，我们以后应该会优化到之前版本的，在feed里用户可以自己选择浏览内容。”

此前，某美拍早期用户、知名短视频平台的产品经理曾写道，美拍失败的其中一个原因就是允许转发、导致中心化：

“美拍既没有用户关系链、也没有各行业雄厚的大V资源，虽然美拍偏女性消费向的达人较多，但这完全无法抵消转发中心化导致打击了普通用户生产积极性以及普通用户间关系消费带来的负面作用。”

除了影响普通用户的生产积极性之外，“转发”还导致了美拍平台上广告的泛滥。

不少短视频达人可以通过转发商家的视频，帮助商家达到宣传效果，其中以微商居多。这些中腰部达人会从中收取一定的广告费用，变现方式简单粗暴。

因此，对于平台上大多数中腰部达人而言，“转发”是重要的变现来源。一旦美拍取消“转发”，无疑关闭了部分达人的变现渠道，这就成为了平台及达人的矛盾点所在。

一方面，美拍需要考虑普通用户的使用体验，提高用户粘性；另一方面，美拍也需要考虑平台达人的商业变现，否则赚不到钱的达人们最终只会选择出走平台，另找掘金之地。

03.新定位、新策略，机会何在？

美拍曾是短视频行业数一数二的产品。

早期的美拍主打10秒MV功能，通过高品质的画质迅速吸引了一批美图秀秀的用户和其他有品质感追求的内容生产者过来，比如美妆和舞蹈类。

他们基于兴趣在美拍聚集，也迅速形成了美拍的生产者社区氛围。据了解，美拍月活最高的时候达到1.52亿。

当时，美拍是短视频行业被公认为内容最优质、原创度最高的一家短视频平台。

然而，开局很梦幻，故事的走向却并不美好。

2018年，抖音等短视频平台强势崛起，开创了新的短视频玩法，大量用户涌入，短视频行业如火如荼。

2018年，美拍一直不断调整平台的定位。此前，据短视频工场统计，美拍在半年内至少经历了3次定位调整：

如今，美拍的定位定格在“泛知识短视频社区”。与之前的定位相比，泛知识领域更加垂直化。可以看出，在玩家暴增的短视频赛道里，美拍想用差异化的定位赢得短视频市场的一席之地。

但定位虽然做到了差异化，用户是否买单则又是另外一回事。至少从目前的结果来看，这个定位并没有为美拍留住用户和达人的心。

回顾美拍这大半年来的运营动作，美拍其实也拿出了自己独特的打法。

美拍希望把“让用户进行内容消费”变为“创作-模仿-再创作”的深度交互形式，同时也能让内容之于用户的意义有机会从产品内扩展至产品外，让美拍短视频引领用户共同创造美好精致的生活，帮助用户“学”以致“用”，每天都有新收获。

跟打造专业知识不一样，美拍欲打造的是生活化的“泛知识短视频社区”，聚焦的都是美食、音乐等领域，而且在运营上充分利用了明星效应。

2018年8月，张艺兴成为美拍的首位明星代言人， 以偶像的身份开设明星音乐小课堂“音乐私教课”与“兴技能新收获”；9月，美拍邀请“音乐鬼才”华晨宇入驻，在美拍上发布唱歌教学视频。

明星具有强大的流量带动能力。据了解，张艺兴在美拍发布的第一个视频，播放量突破两千万，成为美拍 2018年最高播放量视频。

让明星偶像担任导师，利用明星效应带动泛知识社区建设，这是美拍的运营策略。但明星可以带来前期的流量关注，却无法在短时间内改变用户习惯。

再者，如今短视频行业的竞争如火如荼，快手、抖音两大平台牢牢占据第一梯队，后有微视、全民小视频、波波视频等奋起直追。美拍要守住自己的护城河，并不容易。

值得关注的是，场妹从美拍的官方微博看到，其在3月14日发起了一份《vlog用户调查》的问卷。虽然可能只是个意向调查，但美拍显然也意识到如今风靡全网的vlog。

但具体会如何布局，还有待观察。

目前，日活还在千万级别的美拍尚不足以言落败，但至少要具备能追上其余平台的能力，才能扭转下滑势态。

2019年，短视频行业还有很多可能性，但美拍确实需要好好想想未来的路。