进阶会奖游名城，青岛路还长

编者按：本文来自“青岛日报”，（记者 胡相洋），36氪经授权转载。

后上合时代，越来越多的商务旅行和重磅会议盯上青岛。越来越多的目的地管理公司开始将重要会奖旅游输入地从北京、上海转向青岛。会奖旅游正在成为青岛旅游业转型发展、提升城市国际化、打造高端国际会议目的地的重要突破口，青岛迎来会奖旅游发展黄金期。

为深入贯彻落实习近平总书记“办好一次会，搞活一座城”重要指示，用开放现代活力时尚之笔，绘就青岛国际会奖名城的美好蓝图，3月19日至21日，青岛市文化和旅游局组团参加第十三届中国（上海）国际会奖旅游博览会暨第五届中国国际商旅大会，这也是青岛市旅游业首次组团参加专业的会奖旅游展会。博览会上，青岛各参展企业通过品牌推介会、企业买家见面会和展馆导览，全方位展示后上合时代的城市形象，向与会的海内外同行推介了丰富多样的青岛会奖旅游产品和线路，仅20日当天，即现场达成30个高质量意向合作协议。

让买家团“来有所得”

会奖旅游，即会展及奖励旅游,内含会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition)四部分，国际上简称为MICE。会奖旅游以规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势，被认为是国际旅游业中最具含金量和发展潜力的行业之一。中国（上海）国际会奖旅游博览会，乃中国首屈一指的国际会奖旅游盛会。

3月19日晚，上海虹桥希尔顿酒店众商云集，来自中国和世界各地的286个参展目的地和组织，以及世界各地的500余名会奖旅游、协会和企业买家，共约3000余名代表齐聚一堂，共同见证博览会的揭幕。

在面向会奖旅游行业买家的品牌推介会上，市文化和旅游局副局长隋邦儒不仅向国内外参会展示了青岛“世界最美海湾”“世界啤酒之城”“品牌之都”“帆船之都”“音乐之岛”“电影之都”等多张城市名片，还在现场分享了青岛会奖旅游业的最新进展。随着《倾倒世界》城市宣传片的播放，众多会议买家又进一步加深了对青岛的印象。

记者了解到，为把最美的城市形象推向世界，青岛会奖旅游推介团在“出征”之前就做足了功课。不仅将青岛会议、节事活动、展览、配套服务、旅游服务、住宿、特色文化产品等各环节统一衔接，进行资源梳理，市文化和旅游局以及市南区、市北区、西海岸新区还分别编制会奖旅游手册，让会议买家团“来有所得”。

峰会让城市更美好

3月20日，第十三届中国（上海）国际会奖旅游博览会在上海跨国采购会展中心火爆开场，门首即为青岛会奖旅游展区。记者在现场看到，这个由青岛国际会议中心、香格里拉大酒店、红树林度假世界、东方影都万达文化酒店、东方影都万达嘉华酒店、金沙滩希尔顿酒店、海景花园酒店、鲁商凯悦酒店以及中国国旅（青岛）、港中旅（青岛）、山东万达国旅等岛城众多知名酒店、旅行社组成的会奖旅游推介团座无虚席，对国内外的会议买家的询问，各参展单位耐心解答。

中国国旅（青岛）西海岸分公司负责人王邵滨从事会奖旅游行业已有13年。他说，早年全国的会奖旅游输入地基本以北京、上海、广州等城市为主，“那时，青岛的占比非常少，世界500强企业在中国开一个大型会议，首先考虑的是‘北上广’大城市，但是最近三年，尤其是上合峰会后，青岛的会议接待呈现几何式增长。”从王邵滨口中“绕不开的北上广”到“青岛直接承接重要会奖项目”，是上合峰会为青岛会奖旅游带来的最直观变化。

《2017全国会奖大数据指数与采购需求调研分析报告》显示，消费者在对会奖公司买家（包括会奖类企业、旅游类企业、公关类企业等）采购需求的分析中，影响会奖旅游目的地选择的主要因素前三位分别是交通便利性（74%）、旅游资源丰富程度（52%）、场馆及酒店价格水平（48%），而根据对青岛市的调研，会后旅游需求更是占到了九成以上。

据青岛市文化和旅游局相关工作人员介绍，作为“一带一路”新亚欧大陆桥经济走廊主要节点城市和海上合作战略支点城市，青岛拥有完善的高铁、高速、机场、邮轮、港口等基础设施，通达四海区位优势明显。同时，青岛还多次获评中国最佳休闲城市、十大中国最佳旅游目的地等荣誉，“风景里的会奖，文化里的旅游”特征鲜明。特别是上合组织青岛峰会的成功举办，更推动了青岛的会务场馆、现场服务、链条配套等软硬环境迈上国际化水平。目前全市拥有总面积约100万平方米的专业展馆9处，满足百人至万人规模会议接待的酒店40余家，拥有会奖全产业链的旅游资源集群5个。同时我市还专门制定了会奖旅游的奖励政策，确定了大力发展会奖旅游的主要方向，“会奖旅游”保障体系逐步完善。

对标先进青岛待提升

去年12月，国内会奖行业最重要的年度盛会——第十一届中国会议产业大会在北京雁栖湖国际会展中心举行，会议发布《2018—2019中国国际会议发展研究报告》，对中国城市会奖旅游的发展趋势进行分析，结论有二：一是中国国际会议总量增长明显，二是除了北京和上海之外的“第二梯队”城市群正在形成。

记者了解到，会奖旅游“第二梯队”城市群的形成，源于中国会奖旅游业出现的一种现象，国际峰会越来越青睐二三线城市，各城市都高度重视“峰会现象”和“峰会经济”（如杭州和厦门两地），借此全面体现中国发展成就和面貌，体现不同城市多样性的文化精髓和综合实力。而在“第二梯队”城市群中，根据《报告》中会议买家团对2019年国内会奖活动目的地选择，青岛与杭州、深圳、厦门、南京等城市，在发展会奖旅游方面，还存在较大差距。

借G20峰会效应，在2016第九届中国会议产业大会上，杭州发布全新的会奖品牌形象——“峰会杭州”，成为全国首个发布会奖目的地品牌的城市，也标志着杭州打造国际会议目的地全球营销正式启动；厦门确定了以发展国际会展名城、中国会展典范城市为目标（“金砖厦门、会展名城”），着力促进旅游会展融合发展。杭州和厦门正在借力国际峰会重塑城市品牌形象、提升城市软实力，加速成为国际会奖旅游目的地城市。但上合峰后的青岛至今尚未形成自己的会奖旅游整体营销品牌。

何以如此？政策，产业发展的助燃剂。2018年中国会奖旅游城市联盟秘书处针对会员所做的调查显示，现阶段会奖城市发展中迫切需要解决的问题，排在第一位的是“制定会奖政策，吸引更多国际国内会议与奖励旅游活动”，占77.78%。

早在2016年，《杭州市促进会议与奖励旅游项目引进支持办法》正式出台，这一政策为产业发展“全新赋能”，金砖会晤之后，厦门也有类似的奖励标准出台。而现阶段，青岛只拥有《青岛市旅游总体规划(2013-2020)》、《青岛市扶持会展业发展专项资金管理办法》、《关于促进青岛西海岸新区会展业发展的意见》等市级、区级政策及资金扶持意见，缺少专门针对会奖旅游尤其是该项业务旅游板块的政策扶持文件，不能有效激发企业积极性。

可见，在会奖旅游业逐步成为城市旅游休闲业转型升级跨越发展的突破口，成为城市国际化发展助推器的当下，青岛要想成为会奖旅游目的地城市，进而跻身国际知名的会奖旅游名城，还有相当长的路要走。