​南京：拉升首位度，发力会展经济

编者按：本文来自《新华日报》，36氪授权转载,记者盛文虎、颜芳，实习生董翔

上周末，南京国际博览中心迎来新能源汽车展。这是进入3月份以来，该展馆举行的第九场展会。

13年前，南京传出消息要建设一座大型展览馆时，一度引发讨论——有了国际展览中心后，南京还要不要再建设大型展馆。十多年过去，无论是南京国展中心还是博览中心，会展业务都在稳步增长。时至今日，全城展馆已捉襟见肘，更大的展馆正在加快建设中。

国内综合实力居最前列的城市，往往也是会展一线城市，除北京、上海、广州、深圳之外，诸多准一线城市纷纷发力会展业。杭州主攻“会”，成都瞄准国际大展，北京、重庆等实施会展中心扩、新建大型项目，会展成为城市角力主战场。做强城市功能，拉升首位度，会展经济有望助南京一臂之力。

一年超百场，“国际展”占了1/3

3月14日，国际展览联盟亚太会议在日本东京国际博览中心举行，重庆、南京等城市在盛开的樱花中进行会展推介。这是中国会展城市首次集中在海外国际会展业重要会议上进行全面推介。下个月，全国会展经济年会也将在南京举行。在全国会展经济版图中，南京是难以忽略的存在。

南京国际博览中心执行董事兼总经理张庆瑄介绍，2018年博览中心举办展会114场，展览面积167万平方米，展馆利用率达41.3%。今年展览已经排了100多场，国际化展览占了1/3。南京国展中心董事长陈晓东介绍，去年国展中心各类展会151场，总展览面积120万平方米，场馆使用率达40%。相对于全国29%的展馆利用率，南京两大主要展馆的利用率非常高。

据南京市会展办提供的数据，2018年度南京3万平方米以上展览个数由去年同期21个增长到26个，1万平方米以上展览个数由92个增长到110个，同比增长19.6%；展览面积由196.4万平方米增长到221万平方米，同比增长12.5%。

南京市贸促会会长、南京会展办负责人梁洁介绍，南京会展业稳步发展，业务收入稳中有进，国际化进程持续加快。南京国际度假休闲及房车展览会（CMT China）获得全球展览业协会（UFI）项目认证，成为继“亚洲户外用品展览会”和“亚洲自行车展览会”之后，南京第三个获得该认证的展览项目，南京国际博览中心通过全球展览业协会（UFI）认证，成为UFI国际认证展馆之一，南京成为全省唯一获得有国际认证展览项目和展览场馆的城市。

南京会展办从10个展会中随机抽取500家参展商和300位专业观众，开展会展业对南京经济社会发展贡献的调查，结果显示，国内和海外参展商平均花费分别为3.5万元和4.2万元，按全年509个展会计算，展会给南京注入的直接经济收益超过280亿元。

会展由于其强大的经济拉动效应被形容为“空中撒钞机”，在南京，多数展会的拉动系数在1：9左右。南京市会展经济研究会副会长陆文伟介绍，会展被誉为“触摸世界的窗口”和“产业发展的加速器”，能在短期内快速集聚人流、信息流和资金流，对开发新城、拉动产业，作用极大。

城市推广营销，“会展大战”正热

开春以来，在会展领域，国内各大城市连续制造兴奋点。

就在上周，杭州政府部门率会展公司、旅行公司在新加坡路演推广“会在风景中——杭州·新经济会议目的地”，与狮城28家会议采购者深入接触。本月初，成都获得2021年世界大学生夏季运动会举办权。广东的佛山，政企携手，领着70个当地泛家居品牌，走出国门组团打造展览展示馆。

近年来，随着我国经济的发展和国内城市在国际上影响加大，国内会展业势头持续向好，国内众多城市会展业发展格局都上了一个台阶。如杭州，充分借力G20峰会开展城市推广营销，继而精准定位，瞄准会议目的地，且针对新经济会议目的地开始全球营销；成都，将会展视为全市发展重要战略，重磅出击，近年势头凶猛，会展影响力直逼一线城市，被称为继北京、上海、广州之后的会展第四城。成都大力引进国际顶级会展公司入驻，还召开了G20财长和央行行长大会、联合国世界旅游组织第二十二届全体大会等一批具有国际影响力的重大会展活动，随会展业总收入突破千亿元大关，参展参会人数突破1亿人次大关而来的，是成都国际知名度扶摇直上。

这几年，城市和会展之间有了更为丰富的联系。重大展会成为城市实力、发展愿景的重要展示平台和传播平台。知名会议和展会已成为城市闪亮的新名片，如谈到大数据大会，就会想到贵阳，提到乌镇，就会联系到世界互联网大会，更不要说进博会之于上海，广交会之于广州等作用之巨，非其它城市活动所能媲美。

布局“一核三区”，南京筑强“展实力”

和会展业发展更为迅猛的先进城市对标，南京会展经济活跃度还有很大提升空间。在软实力上，全国有116家国际认证的会展业会员企业，南京只有1家，极度缺少专业性强的知名会展企业。尤其要引起重视的是，南京至今还没有一家能整合全市会展资源的龙头型会展企业，导致南京在会展策划上，在引进大会大展上，竞争力不够。在展会规模上，全国100强展览，南京只占一席，而北京、武汉和成都有8个，杭州和天津也有5个。此外，南京会展业还存在影响力不强、规模不强、市场主体不强、国际化程度不强等薄弱点。

从可提供的展览面积来看，列全国第一的上海有近80万平方米的室内布展面积，而南京只有15.8万平方米；从单体展馆看，南京最大的展馆是博览中心，室内展览面积10.8万平方米，排国内20名之外，和南京经济总量、城市地位不相称。值得关注的是，多座城市正在新建超大规模展馆，如宣布本月底开建的天津国家会展中心，室内展览面积达40万平方米，还有50万平方米的深圳国际会展中心、30万平方米的长沙国际会展中心、30万平方米的昆明滇池国际会展中心、20万平方米的成都中国西部国际博览城等。

南京正在迎头赶上。去年南京溧水开工建设3.49平方公里的会展小镇获评全国十大会展新闻。会展小镇核心区将建设大型总面积达50万平方米的滨水生态会展综合体，去年4月一期北区展馆开工，计划2020年5月交付，9月投用。

南京正在布局“一核三区”会展产业布局，以博览中心、奥体中心、青奥中心为主体，以河西国际会展城为核心，以江北新区特色会展区、南京综合保税区与禄口空港特色会展区和南部特色会展区为补充，在功能布局上提升量级水平。

多位会展业人士提出，除了补足硬件，发展会展业，南京更需统一认识，各个部门形成合力，政府要有气魄，敢于创新，走出去拉大会拉大展；会展涉及到各个行业，主管部门要有格局，进一步增强服务意识，愿意为会展企业站台。

会展是城市实力的较量，也是城市形象的整体营销，做强会展业，南京尚需下番大功夫。